當下文旅消費已從“為需要買單”轉變為“為心情買單”，消費者不再滿足于產品的實用功能，更追求情感共鳴與文化體驗，文創冰箱貼的火爆正是順應了這一趨勢
近日，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼迎來第100萬件購買者，銷售額超億元，創造了國博近20年來文創銷售的最高紀錄。這款小小的冰箱貼，不僅掀起了文創消費熱潮，更是“文旅熱”的生動寫照。
鳳冠冰箱貼的原型為明孝端皇后九龍九鳳冠，這是我國首批禁止出境展覽的國寶級文物。這件文物依明代萬歷時期禮制制作，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠4000余顆，彰顯出明代皇家的奢華與獨特美學。
九龍九鳳冠承載的厚重歷史與藝術魅力，吸引著無數觀眾在展廳前排起長隊，只為一睹真容并合影留念。鳳冠冰箱貼將文物元素巧妙融入現代生活，讓人們得以將這份對歷史文化的熱愛“帶回家”，實現了從展廳到日常生活的跨越。
鳳冠冰箱貼的成功，體現了博物館文創產品“讓觀眾與文物雙向奔赴”的目標。過去，人們更多通過文物認識文創；如今，一個爆款文創產品就能吸引消費者走進博物館，關注文物本身。這一轉變，重塑了博物館與觀眾的關系。
當下文旅消費已從“為需要買單”轉變為“為心情買單”，消費者不再滿足于產品的實用功能，而是追求情感共鳴與文化體驗，文創冰箱貼的火爆正是順應了這一趨勢。各地博物館的文創冰箱貼紛紛走紅，如北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼等成為熱銷文創產品。
鳳冠冰箱貼的“破圈”，還帶動了設計、生產、營銷等上下游產業的協同發展，構建起完整的文創產業鏈，創造了超千人的就業機會，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。
國博文創團隊圍繞鳳冠IP開發出筆記本、毛絨玩具、馬面裙等20余款文創產品，形成了“以爆款帶長尾”的文創生態鏈，進一步擴大了文物的影響力。
隨著文旅融合的深入，消費者對文創產品的需求更加多元、個性化，這對博物館文創工作提出了更高要求。博物館需要深入挖掘文物內涵，創新設計理念，從用戶需求出發，運用創新設計思維，賦予產品新的功能與價值；同時，優化產品品質，通過標準化管理，確保產品質量的穩定性。此外，提升消費體驗也至關重要，無論是產品展示還是售后服務，都應為消費者提供更加優質的體驗。
鳳冠冰箱貼的成功，讓我們看到了文物與文創碰撞出的火花以及文旅產業融合發展的無限可能。相信，在多方共同努力下，將有更多像鳳冠冰箱貼這樣的文創產品“破圈”，更好滿足人們日益增長的精神文化需求，為文旅產業發展注入新的動力。（關育兵）
轉自：中國旅游報
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