在近日落幕的第52屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會上，文創與玩具展區格外熱鬧。琳瑯滿目的展品中，記者注意到一個顯著趨勢：一方面，企業在產品細分上不斷“卷”出新意；另一方面，國潮正逐漸成為產業的“共識”，東方美學與文化認同成為產品的共同底色。傳統技藝、非遺元素和國潮設計正快速融入文創與玩具賽道，成為廠商尋求差異化競爭的關鍵。
差異化競爭 企業各出奇招
展覽會期間，記者在展館內看到，與其他展商相比，文創與玩具企業展位前幾乎每一家都人頭攢動。
上海丘衍文化科技有限公司展示的城市文創款鋁箔木雕小夜燈，將木雕與各大城市標志性風景融合，吸引了眾多觀眾駐足觀看。而除了這款商品外，該公司最具代表性的還是鋁箔冰箱貼。來自深圳的展商元景工藝品有限公司攤位前被觀眾圍得水泄不通。記者發現，該公司展示的商品包括IP衍生產品、博物館衍生文創、校園衍生文創等。最近火爆網絡的國博“鳳冠冰箱貼”正是出自該公司。該公司工作人員向記者介紹，公司已經在文創禮品和紀念品領域深耕了十余年，開發的產品涵蓋校園文創產品、文博產品、影娛動漫衍生品等。還有企業將傳統織繡技藝和制香工藝融入文創產品，既保留了手工質感，又滿足了潮流審美。東莞新祥利文化創意有限公司則專注于香囊類文創，以博物館藏品造型為藍本，已開發出國博“雁魚燈香囊”、故宮“金嵌珠石金甌永固杯香囊”等經典產品，其現場體驗區與產品展示區都有大量觀眾。
“現在單純比拼造型、功能已經不夠，必須做出別人沒有的特色。”這是眾多參展商的共同感受，差異化是行業走向成熟的必然選擇，而文化元素恰好成為最好的突破口。正如記者在現場所見，僅是冰箱貼這類產品，各廠商就已經花樣百出：上海丘衍文化科技有限公司以鋁箔工藝為特色推出的立體冰箱貼含有不同的零件，可用手撥動；深圳元景工藝品有限公司則研發出了具有互動性的AR冰箱貼，例如國博“鳳冠冰箱貼”就帶有AR功能，掃描產品外包裝上的AR體驗碼，手機屏幕會出現一個鳳冠，對準人臉，鳳冠正好戴在頭上；更有其他展商推出夜燈冰箱貼、三折疊冰箱貼、拼裝冰箱貼等。
國潮風尚已成為行業共識
如果說差異化是各家廠商的發展路線，那么國潮則是展會的共同旋律。從敦煌主題文創、古建筑木制拼裝玩具，到帶有中式紋樣、形制或意蘊的臺燈、香薰與擺件，幾乎每一家企業都在用不同方式講述中國故事。不少展商在展位背景墻上直接打出“國潮”“東方美學”字樣，將文化認同感作為吸引客流的第一要素。
“國潮不僅是設計風格，更是一種文化表達。近年來消費群體年輕化，他們更愿意為情感價值和文化內涵買單，國潮產品正好滿足了這種需求。”這是許多業內專家的共識。
近幾年，各類以歷史文化為依托的文創產品越來越受年輕人歡迎。據市場研究機構智研咨詢發布的報告，2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09％。文創企業往往又與生產卡牌、徽章、盲盒等產品的潮玩企業相伴而生。據全球統計數據庫Statista數據，預計2026年中國潮玩市場規模將達到1101億元，2024年至2026年，其年復合增長率高達20%。隨著文創與玩具產業不斷壯大，未來市場的規模將不止于此。
“我們希望通過帶有中國文化特色的產品，讓傳統技藝被更多人看見，也讓國潮成為一種生活方式。”一位年輕設計師說。這樣的聲音，或許正是行業從“卷設計”到“卷文化”道路上的回聲。（記者 趙曦 □ 唐瑞）
轉自：消費日報
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