10月17日至20日，第十九屆杭州文化創意產業博覽會（以下簡稱“杭州文博會”）舉辦，超過5800個國內外文創品牌齊聚杭州，吸引近30萬市民和游客涌入現場。人流如織的場景是文化自信的生動寫照。
本屆文博會“朋友圈”持續擴大--會展面積增至6.5萬平方米，參展國家從最初的10多個增長至60多個。更值得一提的是，如今的文化消費早已不再局限于“買個小擺件”的簡單模式：AI技術帶來沉浸式新體驗，“悅己”成為消費的重要動機，傳統工藝披上“國潮”外衣后更受歡迎……這場文化盛宴，吹起一股強勁的文化消費新風。
展會現場涌動的消費新風潮，也獲得了行業數據的精準印證。本屆文博會期間發布的《2024-2025杭州文創產業投資發展報告》明確指出，中國本土IP品牌消費正迎來顯著崛起的關鍵階段，已成為文化消費市場的核心增長極。
科技賦能下的體驗式消費，成為本屆杭州文博會當之無愧的“流量擔當”。數字技術打破了傳統觀展的“單向觀看”局限，推動文化消費從欣賞轉向參與，本屆杭州文博會現場各類沉浸式體驗場景隨處可見，無論是與AI棋手對弈時的凝神思考、中醫AI檢測儀生成健康報告時的驚嘆，還是助行外骨骼帶來的新奇行走感受--每一項互動體驗都令觀眾流連駐足。
在西湖區展臺，復刻呈現的“文三數字生活街區”吸引了大量市民游客排隊體驗。帶著孩子觀展的王女士一邊拍攝視頻一邊說：“早就聽說文三街的數字產品有趣，現場體驗后果然名不虛傳，這種可以親身參與的科技體驗活動非常酷。”
杭州數字章魚科技有限公司的展臺前更是人頭攢動，VR（虛擬現實）設備前始終排著長隊。剛剛結束體驗的市民楊葉摘下VR眼鏡，仍難掩興奮：“戴上眼鏡瞬間就'穿越'到了敦煌莫高窟，千年壁畫仿佛觸手可及，音效和畫面的真實感超出預期，我已經預約了下午的MR（混合現實）射擊游戲體驗。”該公司工作人員介紹，此次帶來的中國文化VR大空間、MR次元空間等三大沉浸式項目備受青睞，“開館不到2小時，上午的預約名額就全被搶空了，不少游客還在咨詢下午的加場安排。”
場館內的火熱并非個例，而是區域文旅消費升級的縮影。西湖區打造的中國首個數字文娛極致體驗產業集群M511光影匯，以“光影+科技+藝術”為核心推出多個“文化+科技”項目。其負責人透露，今年國慶期間，MR探險、隨機舞蹈等活動吸引超2.86萬人次參與，直接帶動文旅消費超105萬元，“科技賦能正讓文旅消費從'走馬觀花'邁向'深度沉浸'。”
今年因舉辦《黑神話：悟空》藝術展而備受關注的中國美術學院，此次也將其“智創引擎”--“AIGC藝術共域”帶到了現場。展區將深度聚焦AIGC(人工智能生成內容）技術的創造性應用與在地美學，通過“AI+電影”“AI+教育”“AI+游戲”“傳播+鄉村美學”四大核心板塊，系統性地呈現人機協作在藝術領域迸發的無限潛能。
漫步在展館內，傳統文化與IP融合的消費熱潮撲面而來。在杭州本土IP“西湖醋魚豆豆”的展臺前，憨態可掬的魚形玩偶受到觀眾喜愛，其中一款“包豆豆”背包展會首日銷量就突破200個。“我們沒有局限于西湖醋魚的美食屬性，而是提煉地域文化符號，再用'Z世代'喜歡的潮玩造型重構，讓老名菜變成年輕消費群體的'新寵'。”展區負責人向記者揭秘IP“破圈”的關鍵。
不遠處的杭州晚峰文化展臺，全榫卯結構的西湖集賢亭微縮景觀引得觀眾駐足，現場設置的榫卯拼接體驗區更是排起長隊。“這簡直是中國版的創意積木。”正在動手拼裝模型的澳大利亞留學生瑞華舉起半成品向記者展示，“我之前在西湖邊見過原景，沒想到能親手把它做成模型，傳統工藝的精巧太令人震撼了。”
傳統文化與IP融合的市場潛力，還吸引了外地企業扎根杭州。深耕活字印刷、古法造紙領域十余年的“時光印記”今年從青島遷至“動漫之都”杭州。“傳統工藝的質感和溫度，剛好匹配當下消費者對高品質周邊的需求。”企業負責人向記者解釋遷移的初衷，“杭州聚集了豐富的IP資源，能讓老手藝更精準地對接市場，真正實現'老手藝+新IP'的價值轉化。”
“本土IP的崛起絕非偶然，而是內容創新與精細化運營共同作用的結果。”北京清科創業信息咨詢有限公司咨詢合伙人王琳在接受記者采訪時表示，近年來本土IP不斷突破固有圈層，通過多元表達觸達更廣泛消費群體，一個充滿活力的中國特色IP消費新生態已初步形成。
從展會現場非遺IP產品的熱銷到國潮產品的持續走俏，今年杭州文博會的消費數據清晰傳遞出核心信號：當中華優秀傳統文化與創新表達深度融合，便能釋放出強大的市場感染力，成為推動文化消費提質升級的關鍵引擎。（記者 葉德寶 馬佳麗）
轉自：消費日報
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