好書 好劇 好文創

　　2025年的閱讀消費市場呈現融合發展新場景。AI賦能讓數字閱讀體驗持續優化，形成覆蓋全年齡段、全場景的閱讀生態；網絡文學與微短劇深度融合，更多出版機構積極推動優質內容與影視、短劇等相互轉化；文創等圖書周邊消費品為圖書IP跨界延伸提供了巨大空間。圖書消費正在塑造融合發展新生態。

　　數字閱讀增長快

　　隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等電子設備廣泛普及，數字閱讀給讀者帶來隨時隨地的閱讀便利，旅行、通勤等碎片化場景也能輕松滿足閱讀需求。數字閱讀平臺不僅能提供海量內容，還通過算法精準推薦，為用戶匹配閱讀內容。

　　2025年發布的《第二十二次全國國民閱讀調查報告》展現了數字閱讀的普及程度。我國成人人口的數字化閱讀方式接觸率為80.6%，涵蓋電腦端網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀、聽書、視頻講書等多種形式。其中，手機閱讀以78.8%的比例占據主導地位，成為人們獲取知識、享受閱讀樂趣的主要途徑。數據充分表明，數字化閱讀方式已深度融入國民生活，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

　　數字閱讀的蓬勃發展帶動了數字出版產業的繁榮。由中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024年，我國數字閱讀市場總體營收規模為661.41億元，同比增長16.65%。數據不僅體現了數字出版產業的強勁發展勢頭，更反映出市場對數字閱讀內容的旺盛需求。

　　出版融合發展也呈現出快速發展的良好態勢。據統計，2024年，出版融合發展收入總計97.24億元，較2021年增長19.1%。出版融合發展打破了傳統出版與數字出版的界限，實現了內容、渠道、技術等多方面的深度融合，為數字出版產業注入新活力。

　　作為數字閱讀重要組成部分的網絡文學也實現快速增長。《出版融合發展報告（2025）》顯示，2024年，網絡文學營收規模達495.5億元，同比增長29.37%；用戶規模累計達6.38億，同比增長16%。AI翻譯技術充分發揮橋梁紐帶作用，助力中國網文更好地走向世界。據統計，截至2025年，中國網文翻譯出海作品總量已超1.36萬部。

　　出版入局微短劇

　　相關統計顯示，2024年，近7億用戶撐起了規模超500億元的微短劇市場，并首次超越電影票房，成為內容消費新賽道。2025年豎屏劇產量預計將達4萬部，參與短劇產業的相關企業已超過10萬家。其中既有閱文集團、掌閱科技等具有網文業務優勢的數字內容公司，也有許多MCN機構、廣告公司、品牌方及傳統影視公司參與。一些出版機構也紛紛試水短劇制作和出品。

　　網絡文學經過近30年的類型化發展，以其高度成熟的類型敘事模式為微短劇提供了可直接轉化、易于觀眾快速識別的敘事模型，如重生、逆襲、穿越等“爽點”元素，成為微短劇吸引觀眾的重要手段。網絡文學平臺擁有的海量作品資源，為微短劇提供了豐富的改編素材，原著粉絲成為微短劇受眾的基本盤，提升了微短劇的影響力。

　　作為內容產業的核心支柱，出版業積淀了大量優質內容資源，這些資源在微短劇領域的開發潛力有待釋放。一些出版機構敏銳捕捉市場機遇，正在積極探索深度參與微短劇制作。2024年12月，黃河出版傳媒集團聯合出品的微短劇《三星堆里有個村》開機拍攝，并于2025年9月在學習強國平臺首發。2025年8月，由江西省出版傳媒集團等出品的古裝微短劇《況青天傳奇》熱播。人民法院出版社旗下的人民法院電子音像出版社影視中心、北京法信文化傳播有限公司等策劃出品了《楷模》《檐下浮生》等20余部法治微短劇，探索出一條“普法宣傳+微短劇”新路徑。廣東省出版集團、深圳出版集團等多家出版機構也在積極推動優質內容與影視、短劇等相互轉化。

　　隨著用戶審美水平的提升和市場競爭加劇，相信微短劇將逐漸摒棄依賴獵奇情節、感官刺激與情感宣泄的創作邏輯，出版業內的優質資源和深度內容將成為微短劇行業實現長效發展的核心支撐。同時，通過影視引導閱讀原著可進一步激活出版機構的存量IP，激發年輕群體的閱讀興趣。

　　文創開拓新空間

　　2025上海書展數據顯示，文創產品收入增幅已超過圖書，標志著“文創賦能”時代的到來。

　　國家圖書館通過“禮出東方”等主題文創，開發產品1800余種；人民文學出版社通過系統化運營，實現文創年營收4000萬元的突破；“我是不白吃”IP從知識動漫出發，實現了圖書、電商、主題樂園等全產業鏈布局。與圖書相關的文創產品，正在成為出版業新的增長點。

　　如今，文創產品在書店已牢牢占據一席之地，書店實現了從售書場所到“文化體驗空間”的功能迭代。文創不再是書籍的附屬品，而是“從書出發”，成為讀者與文化之間新的溝通途徑。2025年舉辦的各類圖書展會上，文創與印章成為人氣擔當，不少讀者為了集齊一套印章愿意排隊等候。人民文學出版社“文學包袱”編織袋成為爆款，不少作家大咖也紛紛背著這只“顯眼包”拍照打卡。

　　讀者購買文創產品后，通過不斷地使用，讓文字以物質形態不斷出現在生活中，形成可以觸摸的文化符號。使用文創產品所引發的社交互動，也推動文字形成二次傳播。山東省圖書館在2025年考試季前夕推出“攀蟾折桂”系列文創，為考生送上祝福。這種可感知、可對話、可傳承的活的文化基因，將為一代又一代人提供深層次的精神滋養。（記者 李丹）

　　轉自：經濟日報

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