實施文化產業數字化戰略 助力社會主義文化強國建設

　　文化和旅游部產業發展司青年理論學習小組

　　習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上莊嚴宣告，經過全黨全國各族人民持續奮斗，我們實現了第一個百年奮斗目標，正在意氣風發向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。站在新的歷史起點上，以史為鑒、開創未來，梳理黨推動文化產業發展的實踐探索，準確把握文化產業發展的趨勢方向，加快文化產業數字化轉型，將為文化強國建設、實現第二個百年奮斗目標提供更為強大的精神力量。

　　以史為鑒，在百年黨史中準確把握我國文化產業發展的特點和規律

　　發展文化產業是黨在總結長期以來文化建設實踐經驗的基礎上作出的戰略選擇。100年來，結合不同歷史時期我國政治經濟社會發展情況，黨對文化建設的理論和實踐探索不斷深入，走出了一條具有我國特色的文化產業發展道路，即以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，堅持以人民為中心，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，既遵循社會主義先進文化發展規律，又體現社會主義市場經濟要求，以創意為核心，以科技為動力，與國民經濟相關領域深度融合發展的道路。

　　深刻認識加快文化產業數字化發展的重要意義

　　數字化是搶抓發展新機遇的戰略選擇。數字化是新一輪科技革命和產業變革的核心力量，抓住數字化變革的“時間窗口”，促進線上線下融合、產業鏈上下游融合、國內外市場融合，是提高產業競爭力的關鍵。文化產業數字化已不是“選擇題”，而是關乎長遠發展的“必修課”，更是應對新冠肺炎疫情影響的“必選項”。

　　數字化是經濟社會發展的重要驅動力。在數字產業化和產業數字化“雙輪驅動”下，數字經濟和實體經濟深度融合，已經擴展到經濟社會發展各個領域，數字技術推動的技術迭代升級和融合應用繼續深化，以數據、互聯網等為創新要素和基礎設施的經濟形態對提升實體經濟創新力和生產力的作用日益凸顯，為驅動經濟社會發展帶來強勁動力。

　　數字化是滿足人民美好生活需要的重要手段。數字化引發的社會組織方式和服務方式變革，有效打破時空阻隔，提高資源配置效率，形成覆蓋廣泛、傳輸便捷、互聯互通的現代產業體系，讓人民群眾最大程度共享數字技術與互聯網發展成果。數字技術深刻影響消費行為，極大豐富了消費渠道、消費業態和消費體驗，促進服務消費提質擴容，給文化產業數字化發展提供廣闊市場空間，更大的消費潛力將通過數字化發展進一步釋放。

　　數字化是文化產業轉型升級的內在要求。數字化推動文化產業跨行業、跨要素融合發展，文化產業與科技創新集成應用、跨界協同特征進一步凸顯，有效牽引文化生產和服務體系升級，促進產業鏈、價值鏈延伸拓展，優化生產、流通、消費等各環節，成為文化產業實現質量變革、效率變革、動力變革的重要推動力。

　　數字化是培育文化產業國際競爭新優勢的重要力量。在全球化浪潮和“一帶一路”倡議驅動下，兼具開放性、共生性、未來性的數字文化產業，充分發揮我國文化與科技融合的比較優勢，為國際市場中文化的存在形態和發展路徑提供了新的空間和格局，傳統文化、中國元素借助創意與科技的力量，實現中華文化在全球范圍內的數字化共享，推動構建全球創新網絡、實現產業價值鏈攀升，為中華文化走出去、提高國家文化軟實力提供了重要支撐。

　　開創未來，探索文化產業數字化戰略的實踐路徑

　　堅持和加強黨的領導，突出黨的政治引領和領導核心作用。習近平總書記指出：以史為鑒、開創未來，必須堅持中國共產黨堅強領導。數字文化產業依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，是文化產業在數字經濟領域、互聯網領域的集中體現和反映平臺，具有意識形態功能，影響著人們特別是青年一代的思想觀念和價值取向。要發揮黨的領導這個最大優勢，在頂層設計、戰略規劃、政策法規、市場環境等方面充分發揮黨總攬全局、協調各方的核心作用，擴大黨在新興產業領域的號召力、凝聚力。

　　發揮數字文化產業獨特優勢，宣傳主流價值，引領道德風尚。習近平總書記強調：以史為鑒、開創未來，必須加強中華兒女大團結。數字文化產業具有輻射面廣、傳播迅速、廣泛共享等特點，而其內容屬性與人們的生活、娛樂、社交、教育等息息相關，影響著人們的所見所聞、所思所想，是凝聚共識、加強思想引領和情感認同的重要手段。要培育和踐行社會主義核心價值觀，以數字化方式講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，傳承弘揚中華優秀傳統文化，不斷豐富中華文化的當代表達。以優質數字文化產品引領青年文化消費，增強對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨的認同。

　　擴大優質數字文化產品供給，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。習近平總書記指出：以史為鑒、開創未來，必須團結帶領中國人民不斷為美好生活而奮斗。在數字化、信息化、全球化的時代背景下，讓信息技術、數字技術、網絡技術等現代科學技術和傳播手段更好服務于人民群眾日益增長的文化需求，提升文化發展的普惠性便捷性水平，是適應時代發展的必然要求。要堅定文化自信，站在五千年文明成果的基礎上進行文化創新創造，不斷創作生產出更有底蘊、更接地氣的中華文化數字化成果，提升數字文化內容供給能力，滿足多樣化、個性化、高品質文化需求。

　　堅持高質量發展方向，強化系統觀念，推進文化產業全鏈條、全流程、全領域數字化升級。習近平總書記強調：新的征程上，要立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高質量發展。數字文化產業兼具數字信息較強的外部性和文化產業較強的融合性，有著較高的技術創新潛力和廣泛的應用潛能，能夠有效提高文化產業生產和組織效率、交易和資源配置效率、產業融合和創新效率。要統籌運用數字化技術和思維推動文化產業體制機制、方式流程、手段工具等轉型，加強新型基礎設施建設，促進產業互聯互通，以數字化推動文化產業實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。

　　堅持創新驅動，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，為經濟社會發展賦能。習近平總書記指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。要堅持把創新作為引領文化產業發展的第一動力，緊跟數字技術變革和演進方向，推進文化與科技深度融合，讓文化產業更加適宜現代化技術生產、網絡傳播、體驗消費。培育壯大線上演播、沉浸式體驗等文化新業態。以數字化便利性，盤活文化資源，降低交易成本，優化消費環境，擴大文化消費規模。

　　加快發展數字文化貿易，積極融入新發展格局，增強中華文化國際傳播力、吸引力、感染力。習近平總書記強調：以史為鑒、開創未來，必須不斷推動構建人類命運共同體。數字技術在服務貿易中的地位日益顯著，越來越多的文化產品和服務通過數字形式提供，大幅減少中間環節，國內和國際市場更加緊密地聯系在一起，將文化貿易轉為統一聚合的全球市場。要以數字化創新推進中華文化國際傳播，持續提升中國文化、中國價值的國際認同。推動文化貿易鏈條的數字化改造，促進市場、技術、人才、資金等資源雙向互動，培育我國文化產業參與國際競爭新優勢。

　　百年正是風華正茂。站在新的歷史起點上，文化產業高質量發展的藍圖已經繪就，文化產業數字化發展的新局面正在打開。可以預見，一個活力迸發、創新活躍、價值引領的文化產業數字化發展新時期將要到來。

　　轉自：中國文化報

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