隨著文化自信的不斷增強，越來越多的年輕人將追求“國潮”作為表達自我情懷和時尚態度的新形式，而老字號恰是對中國傳統文化的一種傳承。在消費升級背景下，“國潮”崛起為老字號品牌復興提供了契機。
老字號是民族品牌的集中代表和中華優秀傳統文化的重要傳承載體，目前廣泛分布于食品餐飲、工藝美術、居民服務等多個行業。老字號復興，沒有放之四海而皆準的相同路徑，只有傳統品牌釋放新生活力的路徑思考。老字號轉型是必然，在商品、模式和渠道方面創新是必須的，但如何平衡各方因素，避免出現不必要的風險，也是必須考慮的。
分析此番省商務廳出臺的認定“福建老字號”企業須滿足的7項條件中，除了字號傳承年限，具有獨特產品、技藝和良好商業信譽外，還有一條：必須經營狀況良好且具有較強的可持續發展能力。距離商務部提出振興老字號計劃，已經過去了15年，而全國超過1000家“中華老字號”企業中，仍在不斷發展壯大的只占其中20%到30%。
找出個別家轉型成功甚至成為網紅的老字號企業不難，但老字號企業集體轉型的受益者，不能只是頭部企業，如何幫助處于腰部以下位置的老字號企業，是下一步老字號發展的重中之重。
堅守品質，妥善保留消費者喜愛和留戀的特質，讓其更加經典；擯棄不符合市場規律的故步自封，在適度的創新中尋求“新與舊”的平衡，老字號才可以重煥青春，在新銳的市場潮流中，找到屬于自己的舒適表達。
老字號復興，路還很長，但我們有信心。
轉自：福建日報
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