又到年底，各種盤點紛至沓來。某購物平臺一項有意思的盤點叫“2021年度十大商品”。登上榜單的商品都很有記憶點，自帶網紅屬性，像奧運冠軍楊倩“同款小黃鴨發卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊衍生產品、“露肩疫苗裝”等。這些消費熱點有時代表情，體現疫情防控常態化下人民樂觀、積極、松弛的生活態度，也鼓舞著國貨的發展信心——評選過程中，超過半數的入圍提名商品帶有明顯的“國貨”標簽。
回顧過去一年，“6·18”“雙十一”等購物節期間，國貨品牌、國潮文創、非遺老字號等品類商品的成交額成倍增長，新國潮在消費市場中一騎絕塵，搶占“C位”，受到消費者尤其是年輕消費者的追捧。這些跡象折射出不斷升級的中國制造、中國智造，背后不僅是中國新經濟企業的崛起，更是新消費主導力量“Z世代”的崛起，二者相得益彰，為構建新發展格局注入澎湃動力。
不久前召開的中央經濟工作會議強調，做好明年經濟工作，要完整、準確、全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，著力暢通國民經濟循環。《浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案（2021—2025年）》提出，要打好服務構建新發展格局組合拳，促進消費提質擴容，推動消費回流，打響“國貨新潮”品牌。無論是瞄準明年的經濟工作目標，還是高質量發展建設共同富裕示范區，國貨的興起正在成為一個強勁活躍的增長極。
讓這股潮流風氣經久不衰，需要產業升級和消費升級協同共進，打造地方經濟發展和國內大循環的戰略支點。
歷經數十年磨礪，“中國制造”升級與超越的故事依舊未完待續。越來越多的國貨，從物美價廉之選，向品質和潮流引領者轉變，用質量和設計優勢贏得消費者。比如，以前說起買洗碗機，國人只知道西門子，現在浙江廚具品牌方太和老板不但強勢殺入市場，而且大力搶占7000元以上高端線，做出了“中式洗碗機”等原創拳頭產品，大受市場歡迎。企業不僅要瞄準本土市場主動創新，而且要發揮所長，突出國產品牌的文化屬性，設計生產出符合國人習慣和審美的新品。以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸，守得住傳統，才顯得出特色。
消費升級不僅是規模的升級，更是消費群體的擴大、消費理念的升級。就像EDG戰隊在英雄聯盟S11總決賽奪冠當晚，全網年輕人花式慶祝之時，電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套，悄然成為購物平臺上的爆款；2021年《反食品浪費法》開始實施，臨期食品吸引了龐大的消費群體，催生出新百億市場。新國貨要“起飛”，必須培養足夠的市場敏銳性，注入更多的文化審美元素，在滿足消費者日益多元多樣的消費需求的同時，凸顯文化自信。
今非昔比，國貨品牌站到了一個發展的新起點。重原創、鍛實力、挖文化，我們有充分的理由相信，國貨品牌將贏得更大市場，助力人們向著美好生活不斷前行。
轉自：浙江日報
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