“在地國風”:非遺“潮”起來，文物“活”起來

　　中秋臨近，今年的月餅新花樣層出不窮。蘇州稻香村聯合妙可藍多共同發布了奶酪月餅系列新品。百年老字號與新潮年輕品牌在中式與西式、傳統與現代等維度上碰撞與融合，引領消費新國潮。

　　一枚月餅，是蘇州稻香村順應國潮風，跨界合作的一個縮影。《2021中國消費趨勢報告》指出，新國風運動愈演愈烈，推動各個區域的特色文化進一步綻放，形成了更加豐富的國風表達，從“在地化”到“時尚化”再到“IP化”，新文創與新國風的消費正在發生新的演變。

　　在地化：江蘇坐擁豐富的非遺資源

　　何為“在地國風”？商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構CEO肖明超表示，“在地國風”就是指通過挖掘每個地域的文化元素，將其打造為時尚和潮流消費。年輕一代越來越認同屬于他們時代的“圈層文化”和“在地文化”，欣賞和發現自己的家鄉、居住的地方、旅游的城市的“文化之美”，催生了“在地國風”時代。

　　地方非遺文化的傳承與發展正是“在地國風”最直觀的體現。每年6月的第二個星期六為中國文化和自然遺產日。這一天前后一周，“非遺文化旅游節”““非遺購物節”在各地如火如荼地開展。據不完全統計，今年江蘇省“非遺購物節”啟動儀式及展示展演展銷活動開展以來，3天共接待游客16萬余人次，參展項目現場銷售190余萬元。

　　江蘇是“非遺大省”，坐擁豐富的非遺資源。根據江蘇省非物質文化遺產官方網站數據顯示，截至目前，江蘇擁有非遺項目3010條，其中“昆曲”“古琴”“南京云錦織造”等十項更是列入人類非物質文化遺產代表作目錄。共有4046位非遺傳承人登記在冊，其中有178位非遺傳承人列入了國家級非物質文化遺產傳承人名錄。

　　時尚化：地方元素重塑國風時尚

　　寸錦寸金的云錦漢服，精巧別致的手工絨花……這些隱藏在地方文化中的歷史傳承和技藝，隨著本土設計的崛起正在不斷煥新，也推動著“在地國風”的發展。淘寶數據顯示，近年來，本土設計品牌的商品銷量上漲了245%，這些本土設計力量正在用新的地方元素重塑國風時尚。

　　《延禧攻略》《玉樓春》等熱播劇中的多款絨花出自南京絨花品牌梧翊凰。“絨花是南京具有代表性的、極具地方特色的傳統手工藝品，諧音‘榮華’，始于秦朝，流行于唐代宮廷。”南京梧翊凰絨花合伙人濮晨告訴記者，為了傳播和推廣絨花，團隊成員花了不少心思，如絨花耳飾既不能沾水，又容易損壞，點“絨”成“翠”的仿點翠首飾使用金屬托，就沒那么“嬌貴”。

　　同時，絨花這一技藝吸引到了國風中一個特殊的群體——“簪娘”。簪娘保留傳統絨花制作技藝的同時，將當下流行的“柿子”“蜜桃”“玉兔”等元素融入到圖樣中，用以搭配漢服，同時也作為商品出售，進一步將絨花“送入”消費市場。

　　飛針走線繡出詩意江南，經緯之間是兩千年的悠悠歲月。在今年淘寶造物節現場，一款代表蘇繡文化的雙面三異繡腕表《山水云間》驚艷亮相。

　　“三異分別是前后的圖案不一、針法不同、色彩運用不同。表盤上的圖案是雙面的，但前面是綠藍色系，后面是紅綠色系，符合現在消費者對精致和品質的追求。”姚繡yaosilk工作人員小陳說，“非遺不一定是很古老、很傳統的，我們也可以把它做得很新、很潮流。”

　　IP化：讓文化和文物“活”起來

　　從“閑養山鎮”到“逍遙仙鎮”，東方鹽湖城與茅山本地文化相結合，一步步成為國風新IP。在東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜看來，年輕游客并不滿足于單一的景點“打卡式”旅游，如何通過傳統文化賦能游客體驗、景區活動，讓傳統文化在游客體驗過程中“活”起來，是引領景區不斷思考的方向。

　　事實上，國風紅利正當時，各地都在爭相挖掘本土文化，打造國風IP。2021年，河南的唐文化IP徹底走紅。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到《龍門金剛》，河南文旅多次“霸榜”、頻頻“出圈”。唐文化IP在河南走紅的模式帶來了多地的“覺醒”——通過現代藝術樣式重新進行演繹，讓文物“活”起來。

　　今年6月，在蘇州市吳中區吳文化博物館內，以館藏文物“雙鸞瑞獸紋銅鏡”為靈感創編的原創劇目《身臨其“鏡”》首演成功舉行。有別于傳統的舞臺，由演繹社成員“幻化”的兩只鸞鳥比翼齊飛，水袖柔婉，昆腔曼妙，重現千年前有情人相思重逢的情景。

　　吳文化博物館，能否成為下一個國風IP？該館館長陳曾路表示，未來的目標是將演繹社發展成為一個更獨立的機構，和博物館之間有分有合，既有季度大型演出，也有小型的日常演出。演出的場地，也不會局限于博物館，而是走出去，走進社區、校園等場所。

　　轉自：新華日報

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