“紙壽千年，墨韻留香。”當一卷《上林賦》在社交媒體引發眾多年輕人臨摹時，安徽涇縣的宣紙曬紙工們或許不曾想到，他們世代守護的非遺技藝正以意想不到的方式叩擊著“Z世代”的心門。在這片曾誕生過“紙中之王”的土地上，一場傳統與現代的雙向奔赴正在上演。
傳統技藝的堅守之困
作為我國傳統造紙術的代表，宣紙技藝不僅列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，還被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。創始于1951年的中國宣紙股份有限公司（即紅星宣紙廠，下稱中宣紙）是宣紙國家標準起草單位，完整保留了宣紙的古法制作技藝，其生產的“紅星牌”宣紙是業界公認的頂流品牌。
中宣紙副總經理黃迎福已在中宣紙工作近40年，對于宣紙制作的所有流程了然于胸。他在接受記者采訪時介紹，宣紙制作共需108道工藝，從原材料制作到最終紙張成型一般需要三年時間，僅紙漿制作便需一年以上。其中，撈紙、曬紙是宣紙制作的關鍵環節。“撈紙和曬紙曾是涇縣人不外傳的手藝，但也是苦差事：寒冬，需要徒手破冰撈紙；酷暑，烘紙間的溫度能超過50度。”黃迎福表示。
由于宣紙傳統制作工藝的繁復與勞作之苦，使得新一代傳承者寥寥無幾，而高昂的價格也讓普通消費者卻步，宣紙產業需要變革成為幾乎所有從業者的共識。豐富生產方式成了首選，近20年來，引入機器制造宣紙在涇縣已很普遍。盡管機器制作的宣紙不如手工制作的品質高，但制作成本大幅降低，宣紙得以走入尋常百姓家。然而，產量提升的另一面是供給過剩，宣紙逐漸從稀缺品變成大路貨，這同樣讓涇縣人犯了愁。
非遺與“Z世代”的對話
“95后”鄭文奇是土生土長的涇縣人，在當地小有名氣。他曾在當地宣紙廠工作，電商平臺興起后，便辭職進入電商領域，主營硬筆字帖等產品。2023年，依托當地日趨標準的生產工藝，鄭文奇將主售產品替換為宣紙，并很快迎來了第一波銷售高峰。
“2023年年底，以宣紙為底，利用絲網印制和蠟染工藝制作而成的'萬年紅'春聯全網熱銷。當時，整個縣的紅色宣紙熱銷，人人都在搶紙。我們挨家挨戶收紅紙。”鄭文奇回憶道。
很快，鄭文奇又注意到，除了幾款爆品外，宣紙的在線銷量很難有較大的突破，這主要是由于宣紙屬于垂直小品類，機器生產的宣紙產量增大、同行商家增多、競爭不斷加劇等原因。如何進行創新一度困擾著鄭文奇。
2022年，電視劇《周生如故》熱播，劇中男女主角以謄抄《上林賦》來互傳愛意，一時間在全網掀起一股謄抄、描摹《上林賦》的熱潮，這給當地的宣紙行業帶來了機遇。很多人都沒想到，宣紙并非只有專業人士才可以使用，只要創意好，年輕人同樣能成為宣紙消費的主力軍。
汪煒躋是這波熱潮的主要推手之一。他原本從事電影投資和宣傳發行工作，2020年再創業，聽說家鄉的宣紙行業發展迅速，便帶著電影海報制作團隊返鄉創立了“青弋”品牌，專注宣紙的衍生品開發。
傳承的年輕化突圍
回到家鄉，汪煒躋發現，相較其他行業，宣紙等文房產品迭代速度較慢，并不符合年輕人的審美。“比如，傳統硯臺常見的花紋是雕龍，書法作品里是千篇一律的'高山流水''難得糊涂'等，很多年輕人并不太喜歡。”汪煒躋在接受記者采訪時表示。
《上林賦》的“出圈”讓汪煒躋堅定了判斷，非遺傳承必須進行創新：“年輕人愿意提起筆來寫，非遺才能得到傳承。”于是，汪煒躋從傳統硯臺入手，結合寵物經濟，原創設計了一款貓爪形狀的硯臺，這成了“青弋”的第一個爆品。
但即使這樣，汪煒躋也免不了不斷“交學費”：“宣紙是個小類目，商家創新存在很大風險，一旦賣不出去，生產成本、管理成本和倉庫成本都是難以承受的。”
2024年9月底，電商平臺拼多多推出“新質供給”，“青弋”作為非遺創新品牌，成了平臺的重點扶持對象之一。如今，汪煒躋將更多精力放在研發上，“青弋”里超過40%的產品均是其自主研發，而電商平臺也成了他獲取新消費趨勢的主要平臺。
與此同時，中宣紙在保留手工宣紙制作外，為緊隨市場變化，不僅入駐了拼多多、京東等多個電商平臺，還與汪煒躋團隊達成合作，雙方后續將推出各類明星和網紅 IP產品。而鄭文奇的店鋪也上線了基于宣紙開發的文創產品，除普通消費者外，他還收獲了很多中小企業的訂單。
如今，涇縣的“新造紙人”不再困守深山。他們以電商為舟、創意作槳，讓千年宣紙穿越時光，在年輕人的書案上續寫“墨韻千年”的新篇章。（記者 姜旭）
轉自：中國知識產權報
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