在四川盆地南部，有一座因鹽設市的城市--自貢。這里不僅是聞名遐邇的“千年鹽都”“恐龍之鄉”，更被譽為“中國燈城”。自貢燈會作為地方傳統民俗和國家非物質文化遺產，承載著這座城市深厚的歷史文化底蘊。近年來，自貢市積極探索“彩燈+”“+彩燈”模式，為傳統彩燈賦予新時代內涵，成功培育出特色品牌，用“文化燈”點亮夜經濟。
傳統與創新交融 點亮文化新活力
夜幕降臨，自貢中華彩燈大世界里燈火輝煌，宛如夢幻仙境。巨大的“生命之樹”燈組枝繁葉茂，五彩燈光閃爍，仿佛訴說著生命的奇跡；“精衛女神”衣袂飄飄，在燈光映照下栩栩如生，引得游客紛紛駐足拍照。
這些大型燈組是自貢堅持傳統與新創意、新國潮、數字化結合的生動體現，讓古老的中華傳統文化“活”了起來，變得“可觀、可感、可聽、可體驗”。在燈會現場，來自重慶的游客吳先生邊拍攝邊說：“我每年都來自貢看燈會，這里的燈組一年比一年精彩。像今年的'年獸賀歲'，不僅造型逼真，還能和游客語音互動，感覺特別新奇。”
自貢還與游戲IP“王者榮耀”“英雄聯盟”以及潮玩IP泡泡瑪特合作設計的主題燈組，吸引了大量年輕消費者。他們穿梭在燈組間，一邊欣賞彩燈的精美工藝，一邊分享著自己對游戲和潮玩的熱愛。“沒想到在這兒也能看到'英雄聯盟'的小龍，我要發給我朋友看看！”在四川成都讀大學的小朱興奮地說。
同時，自貢積極運用現代科技為彩燈賦能。全息投影、VR/AR、3D打印、無人機等技術的綜合運用，讓游客擁有了全新的體驗。在“夜游釜溪”水上燈會中，游客乘坐游船，掃碼即可獲取關于沿途燈組的詳細介紹，還能參與線上互動游戲。攜全家出游的王女士說：“這種線上線下結合的方式，讓燈會變得更加有趣，感覺自己不再是單純的旁觀者，而是融入了這場光影盛宴之中。”
打造消費地標 釋放經濟新動能
自貢通過建成運營中華彩燈大世界項目，成功將節慶燈會轉型為夜消費場景供應商。每到夜晚，這里熱鬧非凡，夜市里各種特色小吃香氣撲鼻，游客們一邊品嘗美食，一邊欣賞著絢麗多彩的燈景。除了美食，夜游、夜展、夜秀、夜讀等業態也一應俱全。在一處夜展區域，展示著自貢彩燈的歷史發展和制作工藝，不少游客在參觀后對彩燈文化有了更深入的了解。
燈會的舉辦，不僅讓中華彩燈大世界人氣爆棚，還輻射帶動了全市周邊旅游景區交通出行、餐飲收入、賓館入住率的增長。
自貢恐龍博物館的門票收入顯著提升，據統計，近3年自貢國際恐龍燈會接待游客約320萬人次，直接帶動1萬人就業、間接帶動約5萬人就業，綜合收入超3.8億元。“燈會期間，生意明顯比平時好太多了，好多游客都是沖著燈會來的，順便也去其他景點逛逛，我們的收入也增加了不少。”當地一位出租車司機感慨道。
拓展衍生產品 豐富文旅新體驗
在自貢燈會的現場，合作企業品牌文化體驗專區格外引人注目。這里展示并售賣著自貢彩燈聯名款產品，如與宜賓五糧液集團合作推出的梅瓶燈，將五糧液的經典瓶型與彩燈工藝巧妙結合，既美觀又富有文化內涵；與重慶天友乳業合作的風琴燈，造型獨特，深受消費者喜愛。購買了梅瓶燈的90后游客徐小姐說：“這個燈太漂亮了，帶回家既能當裝飾品，又能讓我記住這次難忘的自貢之行。”
此外，自貢還精心策劃了多條特色美食旅游線路，將“鹽文化之旅”“恐龍探秘之旅”“燈城風采之旅”“紅色革命文化之旅”“書香文脈之旅”等與美食體驗相結合，讓游客在欣賞美景、了解文化的同時，品嘗到地道的自貢美食，提升了“吃住行游購娛”全方位體驗。在“鹽幫美食街”，一家家餐館生意興隆，游客們大快朵頤，對自貢美食贊不絕口。
彩燈點亮世界 傳播中國新形象
自貢彩燈早已走出四川，走向全國乃至世界。在國內，自貢彩燈已在500多個大中城市進行展出，累計觀燈人數超5億，“觀自貢燈、過中國年”成為新潮流新時尚。在北京冬奧會、冬殘奧會期間，冰墩墩和雪容融形象燈組驚艷亮相，吸引了全球目光；在成都大運會期間，“韻律青春”“奮勇向前”等主題燈組閃耀賽場，為賽事增添了獨特魅力。
在國際舞臺上，自貢以彩燈IP不斷拓展國際朋友圈。培育了“中國彩燈節”“中國花燈節”“中國熊貓節”“環球燈會”等多個境外燈展品牌，并舉辦了意大利國際彩燈節、沙特阿拉伯古蜀文明燈展、倫敦推介會等“自貢彩燈全球巡展”主題活動。自貢彩燈全球巡展還入選“絲路文旅融合發展優秀案例”，成為傳播中國文化的一張亮麗名片。
一盞非遺燈，億萬夜經濟。如今的自貢，正以彩燈為核心，不斷挖掘文化內涵，創新發展模式，推動文旅深度融合。通過匠心“復活”傳統文化、打造燈城IP消費地標、拓展彩燈IP衍生品、釋放“+彩燈”乘數效應，自貢不僅讓古老的彩燈文化煥發出新的生機與活力，還實現了文化與經濟的雙贏，為城市發展注入了強大動力。（記者 李顧珵）
轉自：國際商報
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