2026年春節假期，記者走訪北京、黑龍江、云南等地發現，作為春節申遺成功后的第二個非遺中國年，傳統民俗活動正經歷一場深刻的消費煥新。從歷史古城到現代雪鄉，游客不再滿足于“打卡式”圍觀，而是通過沉浸式劇本游、千人實景巡演、非遺手作體驗等方式，深度“入戲”，讓可觸可感的傳統IP在這個馬年新春煥發出強大的消費生命力。
宛平有戲，年味滿盈。春節、戲曲、廟會、古城，當這些元素融合在一起，會呈現怎樣一番獨特的情景？春節前夕，伴隨著鏗鏘有力的鑼鼓聲與醒獅騰挪跳躍的矯健身姿，“宛平有戲”2026宛平新春戲曲梨園廟會在宛平城正式拉開帷幕。
這場從2月15日持續到2月23日的文化盛宴，以“戲曲+國潮+沉浸互動”為核心，打破傳統廟會邊界，將宛平城與盧溝橋化作“流動”的劇場，為市民游客獻上一場跨越時空的新春奇遇。不少游客“赴京趕戲”，沉浸式實景互動游戲《戲游浮生鎮》前排起長隊。
“玩了一個多小時，不僅體驗了劇本殺的樂趣，還用賺到的‘宛平幣’換了小吃券。”大學生王苗苗的體驗，道出了宛平廟會最核心的吸引力——游客不再是旁觀者，而是參與者。
《戲游浮生鎮》以“平行時空”為背景，玩家通過完成任務賺取“宛平幣”，可在商戶兌換優惠券。這一設計將游覽行為轉化為帶有明確目標的“闖關之旅”，極大地延長了游客停留時間——平均超過3小時，遠超傳統廟會水平。
在云南，民俗活動的主角也正在悄然變化。2月17日，農歷正月初一，云南省曲靖市麒麟區舉行“千人舞麒麟”大型民俗活動。由外賣小哥、咖啡師、超市售貨員、奶茶店工作人員等當地各行各業2600多名普通市民組成的路演隊伍，沿著城區主干道一路表演，現場鑼鼓喧天，30多萬名市民和游客走上街頭觀賞，共同體驗了當地傳統的麒麟文化和習俗。
特色民俗活動一個連著一個，春節期間不斷檔。正月初二以來，云南省文山壯族苗族自治州下轄的8個縣（市）組織舉行了傳統的花山節活動，這項將持續到農歷正月初九的民俗盛會，不僅有祭花桿、山歌對唱、斗牛競技、打陀螺、非遺展示等傳統民俗項目，還有非遺集市、美食街、篝火晚會等互動體驗內容。
來自北京的游客張先生說，他春節假期來云南建水旅游，在這里體驗到了濃厚的新春年味，還現場觀看了傳統龍獅表演和具有當地特色的非遺花燈和煙盒舞。
在位于黑龍江的“中國雪鄉”，熱情同樣高漲。東北大秧歌、踩高蹺、安塞腰鼓等民俗表演接連登場，演員與觀眾熱情互動，熱騰騰的人間煙火氣攪熱了零下10多攝氏度的寒夜。
“剛剛體驗了一把雪地蹦迪，都出汗了，太熱鬧了！”廣西游客張女士說，這是她和家人第一次在東北過年，沒想到有這么多人一起慶祝。濃濃的年味兒讓她仿佛找到了童年的感覺。
“這個春節假期，我們的客房都被預訂了。”在景區經營民宿的李彥林說，隨著冰雪旅游持續火爆，雪鄉的知名度越來越大，今年民宿還接待了很多來自東南亞地區的游客。
業界人士指出，2026是春節申遺成功后的第二個非遺中國年，游客更傾向于通過沉浸式體驗感受傳統文化魅力。
美團旅行數據顯示，2026年春節“十大非遺熱門玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學竹編、去蔚縣學剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。
抖音生活服務春節消費數據也印證了這一趨勢。2月14日-2月22日，“非遺+市集”抖音團購銷售額同比大幅增長764%，“非遺+演藝”團購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團購銷售額均增長超10倍；簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團購銷售額分別同比增長338%、189%和120%；打鐵花、火龍、川劇等經典非遺表演則同比增長87%、49%和46%。
傳統民俗文化與現代旅游深度融合，“非遺+”模式打造出精彩紛呈的新春文化盛宴。從北京宛平的沉浸式劇場，到云南街頭的全城巡演，再到冰天雪地里的非遺展演，傳統民俗IP在傳承創新中獲得了更強的生命力，也為新春消費市場注入了澎湃動力。（記者 王文博 浦超 劉赫垚）
轉自：經濟參考網
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