四川為藏羌織繡、道明竹編、自貢彩燈等搭建版權交易平臺

四川為藏羌織繡、道明竹編、自貢彩燈等搭建版權交易平臺——

版權授權激活非遺時代活力

　　近期，在2026年四川省農民工春節聯歡晚會上，國家級非遺項目“藏族編織、挑花刺繡工藝”的代表性傳承人楊華珍，攜手三位外國友人帶來《川行天下》羌繡服飾秀，成為晚會的一大亮點。用數十年的堅守，楊華珍走出了一條非遺項目市場化的創新路，在四川省、市、縣各級文旅等相關部門的持續支持與幫扶下，她的非遺作品不斷破圈，與環球影業等眾多國內外知名品牌達成版權合作，單年度版權授權費用就超過300萬元。早在5年前，時任外交部發言人華春瑩就曾在推特上發文為她點贊，稱贊“楊華珍致力于傳承羌繡并發揚光大，還得到了很多大牌的青睞，讓這朵民族藝術之花綻放在世界舞臺”。

　　藏羌織繡驚艷跨界，道明竹編賦能增收，自貢彩燈點亮全球……如今，四川的非遺傳承早已跳出傳統模式，而是通過版權授權、跨界合作、數字化創新等多元路徑，實現技藝變現與文化傳播雙向奔赴。

　　繡出廣闊“錢景”

　　“藏族編織、挑花刺繡工藝”是四川省阿壩藏族羌族自治州的傳統工藝，先后被列入第三批國家級非物質文化遺產名錄和第一批國家傳統工藝振興目錄。年近七旬的楊華珍，手握一根繡針，不僅繡出了藏羌織繡的千年韻味，更是在地方多部門的助力下，繡出了版權授權的廣闊“錢景”。

　　版權授權之路，始于2014年。楊華珍在接受中國知識產權報記者采訪時回憶，那一年，日本彩妝品牌植村秀找到她，希望為其卸妝油產品設計富有民族特色的包裝紋樣，開出20萬元的設計費。這份合作讓楊華珍認識到傳統非遺技藝蘊藏的巨大市場價值，也開啟了她的非遺 IP授權之路。

　　從試水跨界到深耕 IP授權，楊華珍憑借扎實的技藝功底，一路穩扎穩打。2015年，在四川省文化和旅游廳的支持和組織下，她亮相香港國際授權展，吸引了眾多國際品牌的目光，合作邀約也紛至沓來。2020年，國際奢侈品牌愛馬仕與她簽下作品《蓮花化生圖》《十二月花》版權授權，約定按絲巾出廠價百分之十支付報酬，紅利高達800萬元。不僅如此，星巴克、必勝客、百利珠寶等知名品牌相繼與她攜手，藏羌織繡元素登上了洗發水、珠寶、服飾等各類產品，讓傳統文化融入日常煙火。

　　2024年12月，國家版權局公布第一批版權強國建設典型案例，“四川省藏羌織繡綻放國際的版權轉化實踐”成功入選版權國際傳播類案例。

　　在四川各級部門持續搭建平臺、對接資源、強化宣傳推廣下，楊華珍的非遺產品影響力持續擴大。2025年，楊華珍的非遺 IP授權事業再攀高峰，與環球影業、NBA中國、華為榮耀、民生銀行、瑞幸咖啡、霸王茶姬、資生堂等大品牌深度合作，僅非遺紋樣 IP授權收益就突破300萬元。其中，在四川省文化和旅游廳的對接下，楊華珍為瑞幸咖啡設計的羌繡版“奔鹿”LOGO，助力產品單月銷量突破2000萬杯。

　　亮眼成績的背后，是楊華珍“先傳承、再創新”的堅守。她耗時17年深入村寨，收集整理上萬種傳統紋樣，深挖紋樣背后的文化寓意，在傳承根基上進行再創作，打造出“十二月花”“五十六朵花”等經典 IP，成為版權授權的“爆款”。

　　為了讓非遺 IP長效發展，在地方相關部門鼓勵與支持數字化轉型的背景下，楊華珍的工作室組建博士團隊，搭建非遺數字化實驗室，將藏羌織繡作品數字化、動畫化，在社交平臺擴大傳播。先期推出的1100份數字藏品一經上線便被搶購一空，團隊還計劃借助 AI技術復刻創作風格，解決繡娘“會繡花不懂設計”的難題，甚至開放軟件讓網友自主設計紋樣，打造非遺共創新生態。與此同時，楊華珍還在家鄉多地開辦技能培訓班，累計培訓近4000人次，用非遺技藝點亮了鄉親們的致富路。

　　推動版權交易

　　楊華珍的非遺 IP授權故事是四川大力推動非遺作品版權交易，助力非遺創造性轉化、創新性發展，切實幫助傳承人增加收入的典型案例。在四川，這樣的案例還有很多，諸如道明竹編憑借特色技藝撬動相關產業發展，讓6000余名群眾在家門口實現就業增收；自貢彩燈深耕版權運營，光影技藝閃耀全球多個國家。

　　四川省文化和旅游廳非物質文化遺產處相關負責人在接受本報記者采訪時表示，近年來，四川省文化和旅游廳聚焦非遺知識產權供需匹配難、轉化難、落地難等痛點，出臺一系列務實舉措，搭建多元對接平臺，完善配套服務體系，全力推動非遺產品變現，讓更多非遺傳承人吃上“文化飯”，讓古老技藝實現“流量”與“銷量”雙豐收。

　　精準對接供需，破解合作壁壘，是四川推動非遺作品版權交易的核心抓手。針對非遺 IP與市場企業信息不對稱的問題，四川構建非遺需求調研機制，精心制定非遺 IP需求表，全面摸排傳承人的授權方向、資源特色，以及企業的品類偏好、應用場景，建立精準供需數據庫。通過“需求雙軌調研-標簽化預篩-靶向匹配撮合”的工作閉環，開展展前配對接洽，高效促成非遺 IP與企業牽手合作，讓優質非遺資源精準對接市場需求，大幅提升版權交易成功率，直接帶動傳承人版權收入持續增長。

　　搭建優質平臺，拓寬合作渠道，則為非遺產品版權交易搭建廣闊舞臺。四川充分依托中國成都國際非物質文化遺產節這一永久落戶成都的國際平臺，連續舉辦四川國際非遺品牌 IP授權展，吸引國內外2000余個非遺 IP參展，匯聚海量優質資源。同時，積極組織非遺傳承人、項目保護單位參加香港國際授權展，聯合重慶舉辦巴蜀非遺品牌大會等大型知識產權交易活動，打破地域限制、鏈接國際資源，為四川非遺項目搭建走向全國、邁向世界的版權交易橋梁。數據顯示，兩屆國際非遺節 IP授權展，共促成非遺知識產權合作交易項目49個，簽約金額（含意向）高達4.3億元，彰顯了四川非遺項目的強大市場潛力。

　　同時，四川還強化成果轉化，做實落地服務，讓版權合作從“紙上”落到“地上”。上述負責人表示，四川針對成功簽約的非遺作品版權項目，建立動態跟蹤機制與項目管理臺賬，配備專屬聯絡專員，定期跟進項目進展、實施成效。對于推進困難的項目，提供政策咨詢、金融對接、法律服務、市場推廣等全鏈條服務，推動意向簽約轉化為實際合作，讓楊華珍等非遺傳承人的版權收益真正落袋為安。

　　如今，在一系列政策舉措的托舉下，藏羌繡娘、竹編匠人等眾多非遺從業者靠著手中的技藝繡出了繁花似錦的生活，更編織出非遺傳承與增收致富的美好未來。（記者 侯偉）

　　轉自：中國知識產權報

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