故宮文創為何屢成網紅 單霽翔：越暢銷越要升級品質

　　故宮文創屢屢成為“網紅”，這已不是什么新鮮事。但是這些兼顧傳統文化和年輕潮流的文創產品，是如何誕生的呢？

　　17日，故宮博物院院長單霽翔在北京接受采訪時表示，故宮目前越是暢銷的文創產品，越要不斷升級品質。

　　冰箱貼上印著御膳房，耳機和朝珠完美結合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負人”……近年來，故宮文創屢屢成為“網紅”，很多商品的購買甚至還需要“拼手速”。

　　如何選擇文物來做文創產品，單霽翔介紹稱，早期會讓員工來推薦“我最喜歡的故宮文物”，現在則更加開放，希望各界都能參與進來。

　　如今，幾乎每一個故宮的展覽，都會有相應的文創產品，比如《千里江山圖》、趙孟頫展等。這些產品從展覽思路剛定型時，就開始創作。

　　“我們會邀請各界研發團隊，詳細把展覽的主題，將展示的文化面貌，和文物是什么都告訴他們。這樣等半年后當展覽展出時，一批文創產品就出爐了。”單霽翔說。

　　光有設計圖紙不夠，單霽翔要求每個文創產品面世前，都要出樣品，這樣才算對消費者負責。“只有看到樣品，才知道它使用的材料是不是環保，對于兒童是不是安全，性價比是不是合理，以及是不是準確傳達了故宮的信息”。
 

　　故宮文創產品之一的《故宮日歷》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝

　　經過五年的研發，到2017年底，故宮文創產品突破了一萬種，而2016年的銷售額就已超過十億元。

　　文創產品銷量好，故宮就更加重視質量。單霽翔認為，越是暢銷越要升級品質，“比如‘故宮貓’系列，我們就不斷推出新產品，很多年輕人都喜歡；又比如《故宮日歷》，去年賣了68萬冊，今年加上了外文和主題，預計是100萬冊以上”。

　　除了文創，單霽翔還希望用更多的方式來傳播故宮的文化，讓更多人感受故宮博物院的發展。因此，故宮聯合北京電視臺打造了大型紀錄片《紫禁城》，以及大型文化季播節目《上新了?故宮》。

　　其中，《紫禁城》是為紀念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年而推出的大型紀錄片，將探尋昔日皇宮隱秘角落，呈現海量珍貴文物文獻，計劃將于2020年9月上線。

　　單霽翔希望，能通過這部紀錄片，讓大家看到更有魅力、更可愛也更加安全的故宮。

　　另外，對于大型文化季播節目《上新了?故宮》，單霽翔期待展現更多故宮藏品背后的故事。

　　“去年《國家寶藏》節目取得了很好的效果，這次上節目的文物數量更多，相信會有更好的呈現效果。”單霽翔說。（張曦）

　　原標題：故宮文創為何屢成網紅 單霽翔：越暢銷越要升級品質

　　轉自：中國新聞網


 

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