好萊塢電影賣不動，內地主流觀眾更認可優秀國產片

　　超級英雄片上半年在內地遇冷，專訪中國藝術研究院教授支菲娜，表示好萊塢電影競爭力在下降，國產影片的質量和特效在提高

　　好萊塢電影賣不動，內地主流觀眾更認可優秀國產片

　　至截稿時，口碑優秀的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，內地上映5天票房1.5億元，市場表現平平；迪士尼的真人電影《小美人魚》在內地上映12天，票房僅僅2600多萬元；《速度與激情10》在內地上映22天，票房9億元，貓眼預測內地總票房為9.32億元，與這個系列第7部和第8部曾在內地分別砍下超20億元票房的體量不可同日而語。

　　再加上今年上半年內地引進的幾部超級英雄電影，《銀河護衛隊3》(5.95億元，上映中)、《蟻人3》(2.72億元)、《黑豹2》(1.06億元)、《雷霆沙贊！眾神之怒》(4120萬元)，以及根據熱門游戲改編的《超級馬力歐兄弟大電影》(1.7億元)、《龍與地下城：俠盜榮耀》(8232萬元)、驚悚片《梅根》(2234萬元)等，票房都不理想，好萊塢電影為何在內地賣不動了？新京報專訪中國藝術研究院教授支菲娜，探究好萊塢電影在內地市場遇冷的背后原因。她表示，好萊塢電影“套路化，創新少，或者創新的點和觀眾期待的不一樣”，同時，“國產影片的質量和特效在提高”，完全可以與國外影片抗衡。

　　好萊塢電影近三年在內地市場遇冷

　　好萊塢電影自2020年疫情后，在內地市場就已經顯出疲態，引進數量大幅度減少，票房表現也不理想。2017-2019年，內地引進美國影片票房過億數量在30部上下，票房在10億元體量以上的影片分別為8部、7部和5部。2017年引進片在內地最高票房為《速度與激情8》的26.71億元，位居當年內地票房榜第2位；2018年引進片在內地最高票房為《復仇者聯盟3》的23.88億元，位居當年內地票房榜第5位；2019年引進片在內地最高票房為42.50億元的《復仇者聯盟4》，在當年內地票房榜位居第3位。

　　然而，進入到2020年，由于全球市場受到疫情影響而陸續停擺，引進片數量攔腰砍半，票房更是與預期相差甚遠。2020年引進片在內地最高票房為諾蘭的《信條》，但也只收獲4.56億元；2021年《速度與激情9》拿下引進片當年在內地最高票房13.92億元；2022年引進片在內地的最高票房為卡梅隆的《阿凡達：水之道》，票房16.97億元，遠遠沒有達到預期的30億元成績；2023年以來的引進片，暫時在內地票房最高的為《速度與激情10》，票房9億元，破10億元希望不大。

　　漫威超級英雄影片越來越沒落

　　對于今年上半年好萊塢電影在中國內地的市場表現，在中國藝術研究院教授支菲娜看來，整體不如預期，“套路化，創新少，或者創新的點和觀眾期待的不一樣”。她拿正在上映的《小美人魚》舉例，雖然這部電影已經盡量追求創新，適應少數族裔，但是國內觀眾還是不感興趣，上映12天票房才2600多萬元。

　　改編自熱門游戲的《超級馬力歐兄弟大電影》全球票房12.8億美元，暫時拿下今年全球票房冠軍，但在中國內地只賣了1.7億元。

　　好萊塢電影創作的套路化，漫威電影是重災區。今年2月份，《黑豹2》和《蟻人3》先后與內地觀眾見面，缺席內地影市長達三年半的漫威電影，終于重回內地銀幕。這兩部電影在漫威電影宇宙中占據了兩個重要節點，前者是漫威第四階段的完結之作，后者則是漫威第五階段的開篇之作。

　　三年半無緣內地銀幕，漫威電影與內地觀眾之間的聯系還有待進一步密切。因受網絡資源泛濫影響，《黑豹2》豆瓣評分5.4分，票房艱難破億元，與5年前《黑豹》在內地6.62億元的票房成績相差甚遠。而《蟻人3》豆瓣評分剛剛在及格線上，票房2.72億，遠不及前兩部6.7億元、8.31億元的內地票房成績。無論是口碑還是票房，重回內地市場的漫威電影都算得上一次潰敗，面臨著一個尷尬境地。

　　漫威電影宇宙進入到第四階段，也是口碑爭議較大的階段。前三個階段22部影片，只有《黑豹》和《驚奇隊長》的豆瓣評分在7分以下，而第四階段的7部漫威電影中，豆瓣評分一部上7分的都沒有，《雷神4》和《黑豹2》只有5.4分。從票房來看，只有《蜘蛛俠：英雄無歸》比較能打，全球票房拿下19.2億美元，其余6部電影的全球票房，均沒有突破10億美元。

　　漫威電影從第四階段開始，在創作上顯得越來越疲軟。幾乎每部電影上映，都會遭到網友的口誅筆伐。更為重要的是，如今的漫威電影毫無創造力，故事平庸乏味，角色缺乏魅力，視覺特效審美疲勞。

　　近幾年好萊塢已經有不少導演出面“炮轟”漫威電影。自從2019年馬丁·斯科塞斯發表了“漫威電影不是電影，是主題公園”的言論之后，導演昆汀接過話棒，繼續抨擊道：“那些漫威電影中的演員不是真正的電影明星，真正的明星是他們飾演的那些角色，比如美國隊長，比如雷神。”斯皮爾伯格也曾說過：“漫威電影會像曾經的西部片一樣漸漸沒落。”好萊塢內部針對漫威電影的爭議，一直就沒有消停過。

　　好萊塢電影在日本也同樣賣不動了

　　“一方面是觀眾對商業電影的消費水平不斷提升，一方面是好萊塢電影本身的競爭力也在下降”，支菲娜說，這個問題不僅僅是在國內市場，在日本市場，好萊塢電影也賣得不好。除了根據日本任天堂公司的IP改編的《超級馬力歐兄弟大電影》外，今年上半年票房前十再無好萊塢電影。根據貓眼專業版數據顯示，《銀河護衛隊3》在日本上映4周，票房收獲908.5萬美元；《速度與激情10》在日本上映2周，票房也僅拿到1526萬美元。

　　雖然日本電影業發展遠遠不及好萊塢，但是它的市場規模依舊十分龐大。在全球電影市場中，日本電影市場曾被認為是規模最大的地區之一，市場票房曾連續多年保持在20億美元以上，超過了美國的獨立電影和英國的電影市場。而好萊塢電影對日本電影市場票房貢獻相對較大，在2019年曾獲得10.9億美元，但在2020年，只拿到了3.28億美元。

　　支菲娜轉述了日本學者的觀察，認為日本觀眾也看膩了好萊塢電影的套路化，前些年的一些大場面還能震撼觀眾，但現在好萊塢的故事已經不能引起日本觀眾的共鳴。大公司的策劃能力減弱，頂級制片人的數量正在減少，光憑名字就能吸引觀眾進影院的超級明星沒有了。網絡時代娛樂多樣化，曾經對好萊塢的崇拜感下降，不再認為好萊塢代表時代的最前沿。

　　而今年上半年，中國內地市場引進的兩部日本動畫《鈴芽之旅》和《灌籃高手》就很好地印證了目前內地觀眾的多樣化。至截稿時，這兩部動畫影片分別在內地拿下8.05億元和6.48億元票房，表現強勢。支菲娜說，這兩部影片在內地市場都是大IP，《灌籃高手》是“回憶殺”，《鈴芽之旅》的IP是新海誠本人，這和好萊塢的IP不一樣，新海誠就像宮崎駿一樣，自己成為一個IP，有自身魅力在，他的片子很多觀眾都會二刷、三刷。

　　現在內地主流觀眾更傾向于看國產片

　　支菲娜認為，好萊塢電影在內地市場表現不理想，也與目前內地主流觀眾的年齡結構變化有關。

　　1994年，中國內地引進了第一部好萊塢大片《亡命天涯》，內地觀眾開始在大銀幕接觸好萊塢大片，接下來《泰坦尼克號》《阿凡達》等屢破內地影史票房紀錄。而2008年《鋼鐵俠》的上映，開啟了漫威電影宇宙的序幕，收獲了無數影迷。

　　“最喜歡看進口片的那一批人，現在都三四十歲，已經不是主流觀眾，他們雖然對好萊塢電影的興趣很濃厚，但他們正處于上有老、下有小，工作特別忙的階段，消費時間有限”，支菲娜說，2016年的《魔獸》在內地賣了14億多元，2017年的《速度與激情8》在內地賣了這個系列最高的26.71億元，2018年的《海王》在內地賣了20億元，那時候喜歡好萊塢的觀眾還年輕，即便片子沒那么好看也買賬。

　　根據燈塔專業版對《速度與激情8》的用戶畫像顯示，20-24歲的年齡占比為38.7%，25-29歲的年齡占比為29.8%，30-34歲的年齡占比為13.5%。而《速度與激情10》20-24歲的年齡占比為27.5%，25-29歲的年齡占比為27.1%，30-34歲的年齡占比為17.1%。這組數據對比說明，《速度與激情》系列20-29歲的受眾年齡占比在減少，對如今主力消費群體的吸引力在慢慢變弱，而30-34歲的受眾年齡占比在增加，影片越來越靠情懷支撐。

　　據支菲娜等學者專家調研，現在的主流觀眾更傾向于去影院看國產片，“主流觀眾對優秀國產片的認可度是很高的”。支菲娜說，70后、80后這批人，受國外流行文化影響比較大，是在進口片伴隨下成長起來的，但進入從文化大國走向文化強國的階段，文化自信和民族自信不斷增強，年輕觀眾對于優秀國產影片的認可度在提高。并且，這幾年國產影片的質量也在提高，像《流浪地球2》《刺殺小說家》電影的特效制作水平，足以跟國外影片相抗衡。

　　另一方面，支菲娜也指出，觀眾下沉也是影響進口片票房的因素。近年來，三四線城市影院數量多、觀眾基數大，但進口影片一直以來就是一二線城市觀眾比較多，三四線城市觀眾對進口片接受度不高，所以進口片市場表現下降。

　　疫情和流媒體對影院的沖擊很大

　　好萊塢電影在內地市場的最高光時刻是2019年4月24日《復仇者聯盟4》的上映，最終在內地拿下42.5億元票房，成為內地影史票房榜前10中唯一一部進口片。然而，第二年全球暴發疫情，全球電影市場均遭受重創。

　　受疫情影響，全球電影交流頻率遲緩，好萊塢電影也逐漸失去了在內地市場的話語權。被寄予厚望可能會再次創造票房紀錄的《阿凡達：水之道》2022年12月16日在內地上映時，正值疫情居家高峰期，票房也只有16.97億元，而這個票房已經成為這三年好萊塢電影在內地的最好成績。

　　疫情算是好萊塢電影在內地市場的一個轉折點嗎？在支菲娜看來，疫情只不過放大了電影行業面臨的問題。疫情三年，線上流媒體對影院的沖擊很大，把很多觀眾的觀影習慣都改變了。即便沒有疫情，也會有目前這個情況，只是早晚問題。

　　再加上今年全國消費市場還在緩慢復蘇，無論是大宗消費還是旅游消費，遠未恢復到疫情前的狀態。因此，整個電影市場仍在努力復蘇中。

　　希望中國電影市場助力全球電影市場復蘇

　　據統計，目前定檔暑期的新片已有70部，包括多部好萊塢電影在內地定檔，《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5》等。在支菲娜看來，暑期檔有這么多影片上映，有助于市場更好恢復。

　　支菲娜特意提到，今年5月份，財政部、國家電影局發布《關于階段性免征國家電影事業發展專項資金政策的公告》，便會惠及暑期檔影片。“免征的電影專資不僅回到影院方，也回到了制片方，上下游都能享受到免征專資帶來的刺激作用，有助于加速資金流動、促進再生產。相信不少影片會選擇在這期間上映，獲取更多收益。不但有助于進一步恢復優秀電影供應，而且也有助于滿足人們的多樣化觀影選擇。”

　　支菲娜表示，電影是人類命運共同體的文化載體。2012年是中國電影產業化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國引進的分賬大片增多，2012年以來，中國電影市場對于全球電影市場的增長起到了重要作用，中國電影也通過與外國優秀影片同臺競技，明顯提升了市場競爭力。現在，全球電影市場都在復蘇。如果我們能夠用中國的龐大市場來帶動國際市場的復蘇，對人類文明傳承與交流都是有貢獻的。中國電影市場應該也可以承擔更多的責任。（記者 滕朝）

　　轉自：新京報

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