無明星、無特效、無熱門IP，講述藏民朝覲的小眾藝術片《岡仁波齊》，自6月20日上映以來，累計票房突破八千萬元，成為近期影市的現象級電影。導演張楊的這部低成本影片，也為內地藝術片市場探索了一條新路子。
“這部影片瑰麗宏大的主題背后，傳遞的是滌蕩人心的正能量。它告訴人們：信仰高于一切，失去了信仰，人就會失去動力，久而久之，就會失去一切。”年逾七旬的觀眾霍元輝看完該片后，做起免費宣傳電影的“自來水”，專門為該片撰寫博客，又發劇照又寫評論，希望能有更多人看到該片。正是因為觀眾的口口相傳，該片憑口碑逆襲，從首周最低單日排片占比0.9%一路攀升，最高排片場次占比達5.9%，上座率更是超過同期上映的好萊塢大片《變形金剛5》，成為同檔期口碑最高的影片。
“許多影片里都有藏人朝圣的場景，但拍成一部完整的影片，這應該是第一部。”上海電影家協會主席石川分析，《岡仁波齊》的拍攝手法非常樸素，盡可能地淡化戲劇性，淡化劇情，但正是這種極簡主義劇情，才讓更多動人的細節被凸顯出來，這些細節累積到一起，慢慢形成一道有關信仰的風景。
北京電影學院教授吳冠平認為，該片獲得眾多觀眾好評，關鍵就在于其帶給觀眾的崇高感和敬畏感。影片講述一行朝圣者的心靈旅程，在旅途中，朝圣者面對風雨變故，始終不放棄，這份難得的純凈打動了觀眾。“壯麗的風景、詭譎多變的氣候、步履蹣跚的朝圣者，該片對大自然和精神世界致以崇高的敬畏，帶觀眾回歸了傳統的審美。”
《岡仁波齊》的票房和口碑雙贏，極有可能成為藝術片市場的“試金石”。吳冠平大膽預判，由于影片已經延長檔期至8月20日，該片最終票房有望達到1.5億元。他還表示，藝術影院市場化程度不高，是當下國產藝術片屢屢遭遇瓶頸的原因之一。他認為，藝術影院要將政府的資助和充分的商業化運作結合起來，將自己的資源激活，只有這樣，藝術片才能夠在電影市場上擁有一席之地。“《岡仁波齊》可以視作一個成功案例，即在沒有贊助的情況下，影片全部商業化運作，與營銷團隊、宣發團隊打好‘組合拳’，同時收獲較好的市場收益和大眾口碑。”
該片也給國內電影人帶來啟發，無論是藝術片還是商業片，只要口碑好，就有可能在激烈的市場競爭中殺出一條血路。制片人李曉飛感慨，隨著移動互聯網的飛速發展，電影口碑信息獲取渠道空前多元、迅捷，“以前依賴大媒體，現在有朋友圈、自媒體，誰也騙不了。《岡仁波齊》的逆襲就告訴我們，不用在乎什么明星大咖，而是在乎怎么用鏡頭更好地講一個故事。”據悉，張楊新片《皮繩上的魂》將定檔于8月4日上映。
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