泛娛樂：別辜負你的天分

圖為第15屆中國國際數字娛樂產業大會現場。秦海波攝
 

　　游戲、動漫、電競、直播、互聯網影視與音樂……所有你能想到的文化娛樂方式，都在ChinaJoy2017呈現——
 

　　作為全球泛娛樂領域最具影響力的年度盛會，第15屆中國國際數字娛樂產業大會目前正在上海舉行。“同行十五載，共享泛娛樂”是本屆ChinaJoy官方主題，也是ChinaJoy連續第二年以“泛娛樂”作為大會主題，去年為“游戲新時代，擁抱泛娛樂”。
 

　　對于泛娛樂，深圳的馬梓萌有著切身體會，他正瘋狂追著《勇者大冒險》的動畫、小說和游戲。7月10日11點，馬梓萌第一時間登錄了《勇者大冒險英雄集結》游戲，如愿搶到一個公測大禮包，里面有游戲道具、卡券、閱讀幣等。“我會定點等著南派三叔對于同名小說的更新，第一時間尋找動畫里那些謎團的蛛絲馬跡。看動畫、讀小說、玩游戲，《勇者大冒險》給了我立體化的全球懸疑探秘體驗。”馬梓萌說，他期待著電影版的上映。
 

　　“泛娛樂”是指文化內部各領域以及文化和其他領域之間的融合，特別是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。2011年，騰訊集團副總裁程武在國內首次提出“泛娛樂”概念。2014年，“泛娛樂”這個詞被文化部、新聞出版廣電總局等主管部門的行業報告收錄并重點提及，隨后眾多公司紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。數據顯示，泛娛樂產業已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元。
 

　　本屆展會上，新華社瞭望智庫與ChinaJoy組委會共同發布了《面向文化復興的文化融合動員力——“泛娛樂”戰略報告2017》。“泛娛樂的產生和發展，與2002年以來的文化體制改革有密切關系，可以說是改革的成果之一。”瞭望智庫副總裁程瑛說，“基于提升文化競爭力的目標，國家開放并推動了文化產業發展。以此為前提，游戲、動漫、文學、影視等領域迅速成長，互聯網與文化日漸融合，成為泛娛樂產生的土壤。”
 

　　要在激烈的國際文化競爭中確保自己的戰略利益，必須盡快形成文化優勢。在《報告》總撰稿人山旭看來，互聯網與文化的結合，已經成為中國文化發展的一個特點。以騰訊為例，已經從科技公司轉變為科技+文化公司，陸續完成了互聯網與游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等文化領域的融合布局，“泛娛樂”成為其在文化產業的布局思路。“以‘泛娛樂’為代表的互聯網文化，是中國特色文化發展的一個新亮點。”山旭說。
 

　　舉例說，互聯網+文化直接改變了文化產業的生產模式。網絡文學的創造者，在創作過程中不斷與讀者互動來推動情節、塑造人物。在閱文集團等大型網文企業，編輯的任務之一就是每天分析讀者評論，及時總結并反饋給作者，作為創作指南。這套邏輯，正是來自互聯網產品最基本的用戶研究和用戶體驗。
 

　　通過“互聯網+”模式生產的動漫產品，已經能夠參與國際競爭。來自騰訊“泛娛樂”體系的《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等動漫產品，都已成功進入日本電視臺黃金檔放映。這些文化產品蘊含了濃郁的中國傳統文化特色，比如《一人之下》是一個基于中國道家文化異能世界“超級英雄”的故事，被認為是中國的《火影忍者》。《一人之下》的動畫版在中日兩國幾乎同步上映，此前其漫畫版本在騰訊動漫點擊超過60億次。
 

　　“泛娛樂會帶來一些特別的改變，讓每個人都可以將自己的文化靈感、內容創意通過互聯網和移動互聯網接入大眾生活，通過創作釋放自己‘不可被辜負的天分’。”程武說，當這些微觀努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升。他認為，中國已成為全球最大的數字內容生產、消費與發行市場，一個泛娛樂的新起點已經到來。

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