專訪董文潔：《戰狼2》讓國際創意力量聚焦中國

董文潔做客新華網

    這間2015年初才開始啟動運營的影視新銳公司以獨特而犀利的觸角在全球電影行業留下一個個扎實的印記。“我們和詹叔（James Schamus）的合作進入第三個年頭了，還是相愛如初；《煉獄信使》(《A Prayer Before Dawn》)影片的全球版權銷售一空，120個國家，無一遺漏；《童心無歸處》（《Casting JonBenet》）進入頒獎季了，剛剛獲得有“澳洲奧斯卡獎”美譽的澳洲影視學院獎最佳紀錄片獎提名，該片在獲獎的征途上一定會有所斬獲，我們對此充滿期待和信心……”作為亞太未來董事長也是公司創始人的董文潔，與記者聊起這間年輕的公司成立短短幾年來的成績，低調中透著驕傲和開心。

    亞太未來能夠在如此短時間內融入國際市場并建立了傲人的品牌美譽度，有何秘訣？董文潔分享經驗：“國際化是融入我們血液里的基因。一方面我們懂國際市場，懂行業規則，尊重創意產業規律。我們既清楚從哪些地方去規避風險，也明白應該在哪些品類上追求成績。當然，我們還有另一個優勢，這也是所有中國電影公司都有的優勢，就是背靠中國這樣一個龐大的市場——我們有13億人口和13億次以上的觀影群體，這是任何一個國際影視公司都不會也不敢忽略的市場和力量。有這樣的基礎保障，才有可能達成互相尊重、完全平等的合作。”

董文潔接受新華網記者訪問

    本土綻放 讓國際創意看到中國力量

    據統計，2016年中國內地電影票房合計457.12億元，年同比增長僅3.73%。較之2015年49%的漲幅，呈現斷崖式下降。但是，2017年夏天《戰狼2》如同一枚巨型核彈，給剛剛經歷了近十年來最低增速的國產電影市場注入了一針超級強心劑。在《戰狼2》的刺激下，9月4日，中國內地電影市場總票房達400億元，比去年整整提前了69天。對此，作為主發行方影聯傳媒的董事長，董文潔表示：“《戰狼2》的成功是由很多因素組成的：首先是觀眾定位的成功，它的定位非常精準，軍事動作片，揚國威、軍威，充分點燃觀眾的愛國熱情，覆蓋了最廣泛的受眾人群；第二是類型的成功，《戰狼2》非常巧妙地融合了愛國主義、主旋律和好萊塢經典商業類型片的元素；第三是品質的成功，貓眼上影片的評分一直保持著9.7的超高分，這是非常罕見的；最后是宣傳發行的成功，影聯傳媒一直有一個理念，叫強片成就檔期，這次《戰狼2》給暑期檔帶來的耀眼光彩，與檔期選擇準確有很大關系。”

    不能忽視的是，即使是躋身全球百強電影的《戰狼2》，其超過99%的票房收入仍然來自國內市場；其海外宣發的重點目標仍然是有廣泛華裔人口的國家和地區。2012至2016年，中國電影總票房為1582.62億元。其中，國產電影海外票房和銷售收入總額109.42億元，僅占中國電影總票房的6.91%；而進口電影則在中國狂卷909.94億元，占領著中國電影市場的半壁江山。

董文潔（左）、吳京

    對此，董文潔表示，“其實中國電影市場已經吸引了越來越多的國際創意力量，大家都看到了這個市場的潛力。但是此前國際影視公司主要是聚焦于怎樣把海外影片帶到中國市場，在這個市場分一杯羹。而《戰狼2》最重要的意義就在于它讓國際創意力量對中國本土電影產生了濃厚的興趣。單片單市場取得8.6億美金的票房，這是一個非常恐怖的數字，這個數字讓他們意識到，把中國本土影片做到極致，在這個單一市場上就可以取得全球其它市場加總起來都望塵莫及的成績。所以，現在好萊塢開始認真研究如何做出下一個《戰狼2》了，他們非常想知道為什么《戰狼2》可以取得這樣的成功？此前他們思考的重心是怎樣把國際項目引入中國，現在他們開始思考怎樣利用他們在創意、制作方面的優勢和技能，在中國本土項目里獲得最大收益。我覺得把國際資本和創意力量吸引到中國本土項目上來，幫助中國電影工業快速成長和進步，是《戰狼2》帶給整個中國電影產業的最重要的貢獻和價值。”

    談及下一個50億“爆款”何時出現，董文潔表示，正如她2016年4月參加清華大學文創產業論壇時預言會有單片50億票房的影片在未來三五年間出現一樣，在接下來的三五年內，一定會出現下一個“50億”影片：“票房爆款的出現，首先是要有適合的類型，文藝片就很難，因為它的天花板就在那里，跟影片質量好壞無關。像諾蘭的《敦刻爾克》，口碑很好，但票房體量很難有所突破。當然爆款的出現還依賴很多其他因素，比如創作團隊、影片的質量、題材、受眾、宣發、檔期等方方面面。”

（左起）著名導演李安、亞太未來董事長董文潔、制片人詹姆士·沙姆斯（James Schamus）

    縱橫海外 IP戰略全球落子布局

    去年7月，亞太未來宣布與企鵝蘭登書屋制片廠合作，成為國際出版巨頭旗下制片廠電影項目的權利擁有人。蘭登書屋制片廠隸屬于企鵝蘭登書屋集團，而企鵝蘭登集團又隸屬于世界四大傳媒巨頭之一的德國貝塔斯曼。企鵝蘭登書屋旗下擁有超過九大品牌的150多家出版社，涵蓋了各個品類的出版物，每年出版新書超過15000本，銷售逾7億冊，年收入33億歐元，可謂世界上最豐富的IP金礦之一。

    面對海量的優質IP資源，如何做好國際化IP戰略布局，亞太未來和董文潔有著自己的思考：“今年10月，我們還會有一個很重磅的合作宣布，這也是我們IP戰略落地很重要的一環。這個合作也談了一年半之久。這個結構化合作完成后，我們的海外IP戰略布局已經基本完備了，有非常長期和穩定的IP材料來源。國內市場前兩年IP概念虛熱，非常不理性，產生了大量的泡沫。我們不想在這個時候沖進去，成為‘炮灰’，所以希望等市場更冷靜理性一些。國內市場部分，我們也有一些獨特的做法和想法，比如已經落地的與天涯論壇合作的‘天涯未來影視工作室’，還有其它一些布局，都在推進中，會逐步清晰、明朗。”

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