今年上半年好萊塢電影內地票房大跳水，問題究竟出在哪？

 

 

　　中國整體經濟增速放緩，內地票房也未能幸免。截止2017年6月30日，上半年國內總票房為271.75億元，與去年同期245.94億元總票房相比，增長10.49%，但扣除互聯網購票產生的服務費等，今年上半年實際票房產出僅為254億元，漲幅不足4%，延續了自去年開始的“低速”增長趨勢。縱觀今年上半年內地電影市場，“薄利多銷”成為新的市場增長模式②。

 

　　上映電影數達221部，較去年同期上漲37部，這導致上半年單片平均票房從去年同期的1.16億元，降至1.1億元③，在票房貢獻率上，一、二線城市增長有所放緩。在自2011年起，連續幾年的高速增長態勢后，2016年內地電影票房增速驟降，表明內地電影市場可能已越過峰值。

 

 

　　縱觀今年上半年在內地上映的24部好萊塢電影不難發現，影片質量相對從前有所下滑，觀眾對于以高科技、奇特效的大片產生了審美疲勞，同時眼花繚亂的炫技、大牌明星效應似乎也對觀眾失去了一定的吸引力。好萊塢電影普遍存在的流水生產模式，絢麗的包裝下傳達著相似的普世價值觀念，比如個人英雄主義、小人物的大冒險、平凡人也可成就大事業等，同質故事容易使得觀眾在長期的觀影過程中降低對電影本身的期待。

 

　　另外，制片方對觀眾需求簡單粗暴的理解——“隨便看看”的娛樂態度，以及這種解讀衍生出的敷衍模式——開發IP以及濫用成功IP，在今年遭到了內地觀眾的拒絕。制片方通過重啟、翻拍等手段賣情懷，希望借助觀眾原本熟知的IP元素使其產生親切感和消費欲望，通過續集、前傳、衍生，讓電影聯成“宇宙”，讓觀眾像看連續劇一樣看電影，并不由自主將劇集補齊，然而制片方卻懶得將角色塑造得更加真實可信④，原創性IP的開發更加困難。

 

　　2017年陸續上映的大片中，存在諸多類似《變形金剛》一樣基于經典IP制作而成的續集大片，其中只有《速度與激情8》的表現最為強勁，其他如《銀河護衛隊2》、《變形金剛5》的口碑都乏善可陳，《汽車總動員3》和《加勒比海盜5》創下整個系列中口碑最低的紀錄，《新木乃伊》更是遭遇口碑滑鐵盧。不難看出好萊塢續集的創意匱乏已經很明顯，質量下降成為票房可觀而口碑一般的原因。
 

　　《銀河護衛隊2》劇照

 

 

　　除了好萊塢大片濫用IP翻拍、故事難有新意外，內地電影市場的變化也是近年來好萊塢大片來華“掘金”遇阻的重要客觀原因。

 

 

　　隨著電影走進普通民眾的生活、成為大部分人休閑娛樂的重要一環，觀眾看到越來越多的電影，有機會接觸到更多優質的電影，鑒別大片的標準和審美也越來越挑剔。當3D技術不再是好萊塢的獨門法寶，精美制作不再是評判電影是否優秀的唯一標準時，觀眾對電影本身的質量要求也越來越高。觀眾不是對所有的好萊塢大片都欣然接受，對一些制作水準欠缺，故事情節不夠嚴謹的影片也不再像從前一樣買賬。

 

　　而將觀眾素質的提升當作機遇而非挑戰來看待時，我們便會發現“真正的好電影從來不缺觀眾”。以定檔暑期的國產電影《岡仁波齊》為例，上映首日只有1.6%的排片量，然而影片最終卻依靠社交媒體上絕佳的口碑以及超高的上座率為自己贏得了生存空間。上映第七天票房突破了2000萬，對于一部國產紀實片來說，這是一個值得驕傲的數字。影片關注朝圣者背后的故事，通過真實細膩的鏡頭語言展現11名藏族人在漫長朝圣途中經歷的艱辛與苦難、溫暖與感情，讓觀眾在平淡遙遠的路途中感受心靈的沖擊。類似還有八月上映的慰安婦題材紀實片《二十二》，也是小眾電影逆襲成“黑馬”的案例，這些都證明優質的電影正在被越來越多的觀眾接受和喜愛，這也給予廣大電影人啟示——精雕細琢、內容匠心才是最終贏得票房口碑雙豐收的有力武器。

 

 

　　內地電影市場正在積極地進行自我修復,國產電影質量上升。相比于2016年內地電影市場的震蕩，2017年國產電影開局的成績不錯。截至前兩個月，2017年已將109.26億票房收入囊中，同比增幅1.73%，觀影人次3.04億，較2016年同期大盤狀況持平⑤。

 

　　這幾年國產電影的自我進步與質量提升對觀眾形成越來越大的吸引力，使好萊塢進口片對于本土電影的“威懾力”大大下降，國產電影自身的強大，使其對于進口片已經產生“抗體”。盡管好萊塢進口大片依然會對同期上映的國產電影產生不小的壓力，但若能將壓力轉化為動力，對于國產電影的發展也是某種程度上的促進。好萊塢電影能夠激勵中國電影人思考，如何才能拍出更受歡迎、更優質、在國際舞臺上更有競爭力的電影。

 

 

　　北京研究公司易觀國際表示，現在中國有8000多萬人付費觀看在線影片，按年增長32%。比起3個月標準的窗口期，如今，電影在視頻網站的上線時間和電影院的上映日期之間的時間差正在不斷縮小。僅僅一個月，7月7日在電影院上映的電影《絕世高手》，就已經可在愛奇藝等網站付費觀看，《陸垚知馬俐》《快手槍手快槍手》等國產片，在影院下映的第二天，便登陸視頻網站。除了視頻網站之外，電視也加入了窗口期的市場競爭。電影《致青春原來你也在這里》，7月8日播出，8月10日便登陸小米電視，期間是33天的窗口期；6月3日內地上映的《X戰警：天啟》，8月13日就在小米電視首播⑥。

　　對于制片方來說，縮短窗口期對于釋放影片的長尾效應有一定的幫助，有利于影片的長期生存；但對傳統院線來說，在線影院對其形成不小的沖擊：去年我國單影院和單銀幕的票房產出雙雙大幅下滑，同比跌幅達到了17%和20%，平均每塊銀幕僅產出票房110萬元，與2015年相比降幅已超過20%，單影院及單銀幕的平均產出已逼近盈利紅線⑦。

 

　　值得注意的是，隨著國內幾大視頻網站的迅猛發展，中國網民付費觀看行為方式的轉變，在線付費觀看電影群體量的不斷增長，視頻方在窗口期上的發言權可能會進一步加大。甚至可以預見，在互聯網的助推下窗口期可能會進一步縮短。

 

 

　　隨著世界各國文化交流的愈加密切，內地電影市場的愈加繁榮，非好萊塢影片正在中國占據更大的電影市場。

 

　　今年春天印度寶萊塢劇情片《摔跤吧！爸爸》，在內地創下逾10億元人民幣的票房佳績。5月5日，好萊塢續集大片《銀河護衛隊2》和印度電影《摔跤吧！爸爸》同時在內地上映，首日兩部片排片量相差懸殊，分別約44%和13%，各收票房1億和1600萬⑧。

 

　　但經歷了一個周末，《銀河護衛隊2》的票房曲線呈現迅速下跌趨勢，從周日的1億元跌至周一的3500萬元；反觀《摔跤吧！爸爸》，憑借觀影后觀眾的口口相傳、刷屏微博朋友圈的爆熱，以及電影的深度內涵引發觀眾的深入思考，僅憑周末三天連續升溫，周一小幅下滑后，又開始了第二波上升，到第六日，單日票房2750萬，超過了《銀河護衛隊2》的2516萬，逆襲成為單日票房冠軍⑨。

 

 

　　好萊塢近年來在華票房跳水，昭示著內地電影市場和觀眾觀影需求的變化。而國產電影在好萊塢影片的沖擊下，應當抓住機遇，回歸到內容本質，以匠心制造，挖掘出更多獨特的題材。不難發現，不論何時何地，優質內容始終是觀眾評判電影最終的標尺，也是衡量一個國家電影產業水平最公正的砝碼。

　　轉自：華誼兄弟研究院