作為企業，Netflix正處于黃金時期。最近剛宣布上調服務價格，股價也刷出了歷史新高。收入的提高將很快帶來公司經營利潤率的提升，投資者也會給予公司管理層相應的獎勵。
在今年電視慶典艾美獎上，Netflix創紀錄地包攬了91項提名，并最終斬獲20個獎項。剛剛發布的第三季度財報數據也相當喜人，國內及國際訂閱用戶增長量雙雙突破預期，分別新增85萬和445萬人，預計下一季度Netflix還將迎來600萬名新用戶。在股東信中，Netflix透露未來幾年將投入170億美元打造內容與節目，其中2018年的預算為70億至80億美元。
公司的原創節目及其相關業務的成功，加上股價的突飛猛進已經成了該公司的重要事跡，現在公司的名字與其熱播網劇《紙牌屋》、《怪奇物語》緊密聯系在一起。但是在它原創內容的盛名背后，隱含著一個重要事實——它的大部分節目預算都花在了授權內容上，構成觀眾收視內容的主要部分，而并非投資在原創內容。
《紙牌屋》劇照
盡管Netflix熱播劇搶占了頭條，公司的內容總監泰德·薩蘭多斯承認，Netflix明年的70億美元巨額預算“絕大部分”將用于制作授權節目。在隨后幾年內，公司相信將會把一半的預算投入自制節目，但目前，Netflix仍主要依賴于合作伙伴授權的內容。如近期Netflix“大家都在看”一欄的大多數推薦內容都不是Netflix的原創劇。
Hulu的實力不容小覷
Netflix正在面對越來越多的競爭對手，CBS和迪士尼等老牌電視網也正在推出或宣布各自的流媒體服務計劃。而最被低估的對手可能是Hulu。Hulu是由數家主要的廣播電視網成立的聯營企業。
在Hulu的身后，站著迪士尼公司（迪士尼-ABC）、21世紀福克斯、NBC環球以及康卡斯特四大巨頭，它的出現好像是刻意要擋住Netflix的財路。而在Hulu的首秀連續劇《使女的故事》獲第69屆艾美獎最佳劇集獎后，更是如虎添翼。最近，Hulu也開始為挑戰Netflix增添籌碼，首先它在競投NBC熱門劇集《我們這一天》中勝出，接著購入了系列喜劇節目《30Rock》的播放權，制作方隨后于上個月停止了該系列在Netflix的播放。其他最近被Hulu購入的內容還包括：《黑人一家親》、《威爾和格蕾絲》、《紐約重案組》等，使得該網站在熱門經典劇集類的資源更加豐富，也受到熱捧。
《我們這一天》劇照
Hulu對Netflix的另一輪打擊是降價。Hulu宣布將降低新用戶開通帶廣告服務的每月費用（從7.99美元降至5.99美元），似乎原本就為了回應Netflix提價（其最熱門套餐的價格從9.99美元提至10.99美元）。Hulu此舉應有助于為自己吸引更多眼球，同時它正在不停地充實自家的視頻內容。
Netflix?向原創轉型
Netflix為自己規劃了原創內容的經營策略，因為那樣可以永久掌握其控制權，向全球播放自己的內容。
這一策略對于Netflix來說也合情合理，因為迪士尼這樣的內容制作商越來越不愿意向Netflix出售內容，但投資者應該記住，在原創制作方面Netflix并無先天優勢。和亞馬遜、Hulu、HBO等買家一起投標競購新發布的電視劇，難免有得也有失。而Hulu收獲艾美獎最佳劇集獎足以說明，所有的流媒體視頻服務平臺和付費電視網都能在熱門節目制作領域施展一番拳腳。
Hulu憑借《使女的故事》收獲今年艾美獎最佳劇集獎
不過，內容方面的巨額投入也不一定會帶來豐厚的回報。今年，亞馬遜投入45億美元開發內容，但還是沒法制作一部能與《權力的游戲》相媲美的劇集。CEO杰夫·貝佐斯要求亞馬遜工作室（AmazonStudios）重新制訂經營戰略，其內部看來也非風平浪靜。
Netflix的競爭優勢也許來自于它的全球覆蓋率，以及超過一億的付費觀眾群。但別忘了，這一切是基于授權合作劇集搭建而成的。隨著Netflix提升對原創內容的重視程度，它還得保證不讓太多經典劇集流失，因為那是多年來為觀眾帶來良好體驗的源泉。
轉自：界面新聞
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