再現“至暗時刻”會展業艱難向前

　　不斷反復的疫情之下，會展業正在經歷一場生死劫難。

　　“回想當年黃金時期，我們公司在北京三環內核心商圈的甲級寫字樓里租了近三層作為辦公室。去年經歷疫情的沖擊后，我們的辦公室從最佳樓層挪到了頂樓，面積也縮減了一半多。沒想到又趕上了今年的這輪疫情，為縮減成本，我們只好搬到了五環外。”從事會展業十余年的洛落在接受中國經濟時報記者采訪時說道。

　　洛落的遭遇在會展業并不鮮見。在洛落吐槽“辦公室降級”的朋友圈中還有同行好友留言道：“至少還有地方可以工作，不幸的我在這一輪疫情中又失業了，或許是時候換個行當了。”

　　7月以來，南京、鄭州、揚州等地相繼發生聚集性疫情，嚴峻復雜的疫情防控形勢對會展這種群聚人數眾多的活動管控更為嚴格，各大城市會展業被迫再次按下“暫停鍵”，要在短時間內恢復并不樂觀。

　　再現“至暗時刻”：“只有咬牙硬扛過去”

　　面對短時間內多源、多點發生的疫情，全國31個省區市近期先后發布疫情防控出行提醒，“非必要不出省、不離市”或“減少出省、出市”。

　　8月1日，深圳國際會展中心、深圳會展中心暫停舉辦各類展會活動；8月3日，天津要求嚴格審批文藝演出、體育比賽、展覽展銷等大型聚集活動，非必要不舉辦或暫緩舉辦；8月4日，北京要求原則上取消8月份在京舉辦的大型會展活動……在諸如此類的規定下，北京、上海、廣州、深圳等多地會展業接近停擺。

　　日前，本報記者實地走訪北京國家會議中心、中國國際展覽中心、北京會議中心等北京主要會展場館發現，平日里無比熱鬧的場館如今一片冷清，過去滿滿當當的停車場變得空空蕩蕩。

　　打開北京、上海、天津等地主要會展場館的官方網站，8月份展會排期表或是一片空白或是延期刷屏。比如上海世博展覽館，自8月6日起，2021華夏家博會第46屆、2021上海智慧教育產業博覽會、第20屆上海國際公共安全產品國際博覽會等均顯示延期。

　　“這半個多月，我們每天的營業額不夠兩千元，疫情之前每天輕輕松松就過萬元。”與中國國際展覽中心僅有一街之隔的川菜館老板胡濤告訴記者，選擇在這里開店就是看中了距離展館近，以參展觀眾和展商為主要客群，“疫情反復再反復，會展活動也是時斷時續，不知道我這小店還能再撐幾天。”

　　“即使近期的會展活動能夠舉辦，也會嚴重影響參展商和觀眾的出席，何況越來越多的展商選擇捂緊錢包觀望。在這種情況下，能夠保住公司、留住核心團隊就已經是萬幸了。”洛落說，“我們猶如熱鍋上的螞蟻，除了無奈和焦慮，也沒啥好辦法，只有咬牙硬扛過去。”

　　傾力“逢難思變”：“八仙過海各顯神通”

　　不同于洛落的焦灼，芒果獎·十間坊實戰賽發起人廖瑋淡定從容多了，因為市場遭遇困境時也會有新的機遇出現。

　　“其實，早在2019年，會展業就已經走到了亟須轉型升級的十字路口，尤其是家具領域的會展活動，疫情只是加劇了轉型升級的迫切性。” 廖瑋在接受本報記者采訪時表示，十間坊早已開始謀劃布局，基于深入的客戶洞察來創造新的價值，從穩定會展產業鏈和供應鏈、提高價值鏈的角度，通過強化設計與社群互動，對傳統會展活動進行更多賦能，從而在家具生產商、經銷商、設計師、消費者等環節形成生態圈，為廣大展商、觀眾提供365天線上線下的全方位的服務。如今，三年多的實踐也已證明路徑可行。

　　會展活動的時空局限也正在加速打破。考慮到受國內外疫情防控艱難且形勢復雜的影響，國內組織出國參加2021米蘭國際家具展的人數勢必銳減。廖瑋透露，十間坊聯手中方舶樂匯，意方ADI意大利工業設計協會、米蘭理工大學設計學院、米蘭設計周，將在9月6日-10日米蘭展同期舉辦《超級盛宴重啟米蘭》--2021第59屆米蘭國際家具展直播系列，讓全國專業觀眾不出國也能盡情逛米蘭國際家具展，并深入了解其呈現的設計趨勢。

　　“過去的一年半以來，大家都是八仙過海各顯神通，蜂擁而上的云端展會確實在一定程度上解決了見面難，但線下展會的優勢也不能就此忽略，特別是有些行業線下展會更能滿足消費者沉浸式體驗的需求，比如家具展、航空展等。”洛落說。

　　期待“金九銀十”：“信心比黃金更重要”

　　9月將迎來會展業的金秋時節，卻在8月遭遇了“當頭一棒”。洛落認為，“此時，信心比黃金更重要。”

　　中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀在接受本報記者采訪時表示，當前，寧夏正在舉辦第五屆中國-阿拉伯國家博覽會，9月初將在北京舉辦的中國國際服務貿易交易會、9月中旬將在南寧舉辦的第18屆中國-東盟博覽會……這些政府主辦的展會活動暫時沒有延期的打算，“由此來看，政府對于疫情防控以及會展行業的復工復產是很有信心的，這就向會展從業者傳遞出了強烈的積極信號。”

　　同時，儲祥銀指出，政府主辦的這些展會活動對疫情防控進行了諸多保障工作，這也為業內提供了更為科學、有效的疫情防控指南。

　　接受本報記者采訪的會展從業者一致認為，疫情反復必將加速會展行業的洗牌，但也為企業提供了反思管理模式、運營模式進行內部調整優化，進而實現脫胎換骨的機會。

　　“要從更長遠的角度審視同疫情的關系，要更有智慧地共同努力尋找減輕會展產業供應鏈所有相關企業損失的途徑和方法，突破會展業傳統盈利的舒適圈，盡快探索出一條線下線上融合發展之路。”儲祥銀認為，推進會展業全面復工復產要遵循一個慣例，即能展盡展、能早展絕不晚展，抓緊時機，一旦條件許可，就要在做好疫情防控的基礎上把損失搶回來。

　　沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。期待經歷再次停擺后，會展業艱難向前終將迎來新曙光。

　　轉自：中國經濟時報

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