“影視+文旅”能否“雙向奔赴”？

　　近期，《狂飆》《三體》《去有風的地方》等多部電視劇熱播，帶火了劇中的取景地。許多劇迷慕名前往拍攝地打卡，一部劇帶火一座城的效應，拓寬了“影視+文旅”的想象空間和發展可能。

　　熱播劇助力文旅業升溫

　　濃郁的田園氣息和治愈風格讓《去有風的地方》深受年輕觀眾追捧，劇中旖旎的南國風光讓云南大理成為春節假期最火熱的出游地之一。

　　據不完全統計，春節期間，《去有風的地方》帶動大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長了219%。從藝術創作與地域文化相輔相成的角度出發，具有地域特色和民族風格的建筑、服飾、美食，為故事的發生創造了具有詩意的展現空間，助力了拍攝地的文旅經濟發展，實現了影視和文旅的相互成就。

　　盡管《三體》是一部“硬核”的科幻劇，但扎實的劇情和現實主義的創作手法讓眾多觀眾“上頭”。劇中主場景作戰中心取景寧波博物館，隨著劇集熱播，成功帶動了該博物館游覽熱潮。

　　《狂飆》帶火了“京海市”，其取景地廣東省江門市也迎來旅游業的“狂飆”。劇中，墟頂老街、水埠頭等歷史街區多次出現，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區。據統計，1月14日至30日，取景地江門的相關景區消費人次環比增長近5倍。自1月以來，隨著《狂飆》的熱播，江門搜索熱度月環比增長近130%；廣東江門的旅游搜索訪問量半月間增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。

　　“戲紅景熱”也需冷思考

　　近年來，爆款影視劇帶火冷門景點及取景地的現象屢見不鮮，借助影視IP賦能，文旅融合成為眾多景區吸引游客的新方式。

　　天津擁有數量龐大的歷史風貌建筑，被稱作“萬國建筑博覽會”，豐富的歷史文化建筑資源也讓天津成為許多影視劇取景的首選地。電影《風聲》《歸來》《梅蘭芳》《建國大業》《建黨偉業》，電視劇《我是余歡水》《人到四十》《獵狐》《歸去來》等數十部影視劇作品都曾在天津取景拍攝。

　　有專家表示，“影視+文旅”本質上是一種流行文化引致的旅游現象，具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。盡管影視旅游帶火的景區和目的地往往能紅極一時，但由于影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善等原因，部分網紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現”。景區和所在目的地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為拉動旅游消費的新動力，是推動影視旅游發展的關鍵。

　　取景地的“出圈”需要借助影視劇的“爆紅”，而景區本身也要從自身文化屬性出發打造具有獨特地域性的文旅IP，讓影視文化和旅游文化融合，提升“影視+文旅”的文化內涵，才能真正實現二者的“雙向奔赴”。

　　轉自：天津日報

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