老字號“出海”要舍得“破圈”

　　隨著中國對外開放和與世界交融的加深，越來越多老字號乘風“出海”。以黃浦區為例，豫園股份、老鳳祥、恒源祥等近年都在海外試水。但在很多經營者看來，如何在海外講好中國故事，是老字號需要細細琢磨的題目；在會講故事之外，老字號還渴望更多外力的幫助。日前，在“僑連五洲/滬上進博”系列之“中華老字號出海”專題研討交流活動上，來自黃浦區僑界、企業界的代表為老字號“出海”建言獻策。

　　上海市文聯副主席、黃浦區文創園區僑聯顧問李守白認為，老字號想走向海外，首先要舍得“破圈”。他說，有位意大利雕塑家造了個花燈，他想將一家老字號品牌的動物形象演繹在燈上，“這是中外文化的一次結合，也是對這家老字號的一次宣傳”。但老字號不同意，說這是侵權。李守白說：“老字號要有版權意識，但也要有舍得‘破圈’的勇氣。要舍得讓人家‘親近你’，通過各種渠道將自己的文化傳播出去。”

　　絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司大中華區首席運營官周影衍認為，一些有歷史的國際美妝品牌給了我們可借鑒的經驗。如，有180年歷史的嬌蘭品牌，有一條產品線叫御廷蘭花。品牌將國外蘭花品種移植到云南雨林，培育共創中國蘭花中心，將蘭花的故事融入中國文化中，產生了很好的影響力。“我發現，很多國際美妝品牌‘出海’后，與當地都會進行一些融合。想慢慢扎根于當地消費者心目中，一定要不斷演變和添加一些適合當地的文化元素。”

　　在黃浦區海聯會理事、“中式服裝盤扣制作技藝”代表性傳承人珊麗娜看來，老字號走向國際，要想走得穩、走得好，還需要接力。有一年，她受邀參加法國專場時裝秀，帶去了50多件旗袍。現場外國友人很是喜歡，當地華僑也喜歡，大家都來搶購。珊麗娜覺得，如果能夠實現精準對接，一些中華老字號在海外市場并不愁賣。她建議，政府可以通過相關渠道為老字號建立一個平臺目錄，介紹老字號的產品與項目，“非常詳盡地介紹，精準到很具體的產品，千萬不要像今天介紹我的頭銜‘非遺傳人’這樣，太籠統了！一定要具體，要讓外國友人一下就能通過平臺目錄找到他們想要的產品”。

　　轉自：解放日報

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