今年夜經濟呈現有新意

　　打造新特色，以品質品位聚人氣

　　5月20日晚，石家莊市灣里廟步行街霓虹閃爍，時尚熱鬧的街區吸引著眾多游客。

　　20時，隨著音樂噴泉表演開始，火車鳴笛聲率先破空，水柱隨著音樂翩翩起舞，電子煙花秀、3D光影秀齊上陣，聲光電焰交相輝映，展現著石家莊歷史文化和新時代風采。

　　“只要有朋友來石家莊，我都會帶他們來這里，讓他們感受石家莊的夜生活。”暢游灣里廟步行街的市民張先生說。

　　灣里廟步行街是目前我省唯一入選國家級示范性步行街創建試點的街區。“今年，我們將進一步提升街區品質，打造聲光電焰全套智慧設施演繹的休閑娛樂場景，點亮城市夜空。”灣里廟步行街管委會工作人員說。

　　夜經濟下的特色商業街區，既注重傳承歷史文脈，更注重突出地域特色。

　　近日，《石家莊2023年特色商業街區建設工作方案》出臺，明確今年將在去年建設35條特色商業街區的基礎上，著力提高特色商業街區品質品位，引導當地特色品牌和老字號品牌進駐，打造老字號、非遺技藝和民俗傳統產品集聚區。

　　而走進有著三千多年歷史的保定市競秀區大激店村，夜經濟又是另一番紅火的景象。夜色中，歷史的味道、地域的風味、時代的潮流，在此處碰撞融合。

　　華燈初上，大激店美食驛站熱鬧起來，引得眾多游客駐足解饞。品完美食，再逛一逛古鎮夜景，游覽古戲樓、真武臺、百步三橋，體驗制陶、扎染、古法造紙。如果你是新潮的年輕人，周末夜讀、籃球聯賽、音樂節、電競潮玩……豐富多彩的夜經濟活動，讓消費者在工作之余盡情享受夜生活。其中，大激店村音樂廣場連續舉辦了六屆世界音樂節，如今其已成為我省首個原創國際音樂節品牌。

　　除了城市，越來越多別具特色的“鄉村夜經濟”也迎來消費熱潮。

　　在易縣戀鄉·太行水鎮古色古香的街道上人潮涌動，游客們在搖曳的燈光中感受水鎮夜晚別樣的美。

　　華燈初上，國風游園提燈會節目開始。幾位身著華服的女藝人手提燈籠帶著游客游園，游客跟著拍照、探店，其間不時會遇到正在即興表演快板和戲曲的民間藝人。

　　“在流光溢彩的小鎮漫步，聽一段民間快板，品一壺老茶，嘗嘗當地美食，真是開心極了。”一名北京游客說。

　　“和往年相比，今年京津等外地游客明顯增多。”戀鄉·太行水鎮工作人員介紹，水鎮距離京津只有一個半小時車程，今年他們將瞄準京津市場，進一步改造提升夜經濟業態，推出更多高品質旅游產品，將水鎮打造成京津游客鄉村旅游的首選目的地。

　　近日，棗強縣民俗文化步行街夜經濟街區開市，特色美食、休閑購物、文化博覽、娛樂游戲……步行街的煙火氣讓夜經濟的魅力盡情綻放。

　　據了解，今年衡水市在重點抓好12條市級特色商業街區改造提升的同時，將聚焦地域文化特色，推動武強縣創建國家級文化產業賦能鄉村振興試點縣，推動故城大運河歷史文化街區、棗強民俗文化步行街等申報省級旅游休閑購物街區，充分利用街區、景區打造夜間文旅消費集聚區。

　　夜經濟不僅是“味覺經濟”“視聽經濟”，更是依托深厚文化底蘊、讓游客產生精神共鳴的“心靈經濟”。只有打造獨具特色的景觀，以品質品位聚人氣，才能點燃人們夜間消費的激情，成為消費增長的新引擎。

　　河北各地市都有較為鮮明的文化符號，也開始注重在夜經濟建設中整合利用文旅資源。

　　例如，正定古城街區對護城河、古城城墻、城樓等進行亮化形成了獨特的“夜色正定”。秦皇島依托濱海資源及葡萄酒原產地優勢打造葡萄酒節。承德依托避暑山莊等知名景區將夜間消費與地方特色相結合打造“承德山水”“承德好禮”。還有各具特色的唐山“海洋文化”、張家口“后冰雪文化”等。

　　“打造特色，發揚特色，用特色促夜經濟出圈，將成為各地發展夜經濟的重要‘武器’。”有關專家指出，夜經濟建設要有效避免“千城一面”“形象工程”等，學習“淄博燒烤”“洛陽漢服”等特色消費市場打造的經驗，積極指導和支持各地的商業集聚區、特色商業街，沿著特色化、差異化、品牌化方向邁進。

　　創造新場景，“體驗+”賦能夜經濟

　　“一個是閬苑仙葩，一個是美玉無瑕……”5月2日20時30分，伴隨一曲《枉凝眉》，正定榮國府景區實景演出的寶黛初相會引來不少游客圍觀拍照。

　　榮國府自1986年建成開放以來，今年首次對外開放夜場。數字燈光映襯經典府苑，古箏彈奏、元妃省親、寶黛初相會、占花名，古風漢服，如夢如幻，沉浸式體驗《紅樓夢》讓人流連忘返。

　　“五一”假期，正定各景區推出了豐富多彩的“體驗+”節目，除了榮國府的實景演出，隆興寺千手觀音、畫壁絕響等文藝演出以及祈福活動，園博園《千年古城·自在正定》沉浸式實景演繹等，吸引了全國各地的游客前來打卡。

　　“我們離正定約1300公里，開了十幾個小時的車過來。”來自四川的劉女士說，“我和朋友參觀了榮國府、大佛寺，參加了漢服巡游，品嘗了燒麥和八大碗，大家都感覺不虛此行。”

　　圍繞延伸消費場景，構建多元業態，石家莊市對夜間旅游進行了多方位考量與綜合規劃，以滿足人們的深度文旅體驗需求。

　　石家莊的夜，也因為融入了這些新場景、新元素，變得格外生動起來。如今，石家莊很多特色街區、景區既有美食，還引入了賞燈、逛會、串巷、看戲等沉浸式文化活動。夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等多元業態在不斷深入融合過程中，也讓人們的夜間生活有了全新的“打開方式”。

　　給游客帶來夜經濟新體驗的不僅僅是石家莊。

　　“沒想到，定州的夜景如此有文化氣息，比網上看到的更精彩！”在定州市宋街，沉浸在“詩詞薈”中的北京游客王女士驚喜地說，“真是有種穿越的感覺，聽說宋街還要新增一些演藝項目，期待下次來的時候，能夠欣賞到更精彩的節目。”

　　作為河北省級歷史文化名城，定州市著力培育發展了一批融合文化、旅游、娛樂等多種業態的沉浸式夜間文旅產品，為定州夜經濟注入新活力，讓古城夜色更加動人，讓游客慢下來、停下來、留下來。

　　“這兩年，我們增加了大量沉浸式、互動式體驗活動，近期還將增加盛宋元素。”宋街管理方河北文博企業管理服務公司有關工作人員介紹，今年“五一”假期，他們特別策劃了國潮電音節、十二花神漢服巡游等系列活動，讓更多的游客體驗宋街夜晚的美好生活。

　　商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，在旅游人均消費上，夜間消費至少是白天消費的3倍。可以說，夜晚比白天更具備形成消費環境的條件。

　　如今，游客不再青睞走馬觀花式游玩，而是注重文化場景的體驗。讓夜生活更具沉浸式體驗，讓“體驗+”為夜經濟賦能，更能驅動人們參與夜間消費的欲望。

　　“夜經濟不只是簡單的吃喝玩樂，而是逐漸成為融合旅游、購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費的新業態，更成為文體旅等融合發展的新賽道。游客需求升級、體驗式消費大量出現，都為夜經濟發展提供了重要推動力。”專家表示。

　　發展新模式，首店經濟等成“流量密碼”

　　在潮玩數碼區戴上最新款耳機，跟隨音樂律動；在游戲區用專業設備，享受游戲狂熱愛好者的天堂；在美食DIY小課堂中，親手制作各種美味甜點……在石家莊京東MALL內，各種“黑科技”產品讓人目不暇接。

　　這是河北首家京東MALL，首店經濟所獨有的差異化、特色化，以及其“數實融合”的創新模式，為老商業街區注入不可替代的新鮮感，激發了當地夜經濟消費活力。

　　隨著消費需求日趨多元化、個性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點的首店經濟，成為各大商圈的“流量密碼”。業內人士指出，首店經濟實現了消費市場中新技術、新模式的加速涌現，集聚了更多的優質消費資源，培育了消費新動能。

　　如今，源源不斷的“新面孔”進駐石家莊，既有貳麻酒館、烤本烤等“深夜食堂”餐飲業態，還有方便市民消費的羅森、便利蜂等便利店品牌。這些琳瑯滿目的首店，以新供給創造新需求，培育出活躍、強大的內需市場。

　　業內人士表示，石家莊市在發展夜經濟過程中，大力提升完善商業綜合體功能，引進國內外各層次優質品牌首店、旗艦店、概念店、融合店等，不斷吸納時尚元素，持續提升國際化、品質化消費吸引力，增強商圈輻射帶動力和影響力。

　　夜幕降臨，在滄州市理享山28號文化創意園區里，熱鬧也隨之而來。園區內的步行街迎來客流高峰，后備箱市集人來人往，小營地帳篷的裝飾燈光不停閃爍。

　　18時左右，園區內的停車場上，十幾輛私家車整齊排列。人們打開汽車后備箱，纏上一圈小彩燈，支起折疊桌椅，開始營業。手工編織、毛絨玩具……敞開的后備箱成為迷你店鋪，引得人們紛紛駐足。后備箱經濟由于方式靈活，適合市民休閑習慣，成為新的消費業態，吸引了不少年輕人參與。

　　作為夜經濟的另一種新模式，露營經濟成為今年夜經濟的一抹亮色。夜間，被燈光點綴的戶外帳篷為消費者構建出別樣的消費體驗空間。在園區內的“西西這里”小營地，一頂頂白色的帳篷點綴在草地上，游客三五成群在帳篷里聊天唱歌，兒童在戶外歡快嬉戲。“小營地帳篷有限，由于訂單火爆，客人要提前預約。”一位小營地經營者說。

　　4月29日，秦皇島首個夜游度假區漁田·七里海度假區開業。

　　該度假區是一個集行進式夜游演藝、互動式特色商街、網紅民宿集群、親子主題度假酒店、漁文化精粹、休閑娛樂為一體的一站式旅游度假目的地。度假區內建有一條24小時運營的互動商街，云集了國內外風情美食。5400畝海洋牧場，4小時內讓最新鮮的海味從海里直達餐桌，讓游客真正嘗到秦皇島的“鮮”。

　　創新消費模式，激發夜經濟活力。不僅是餐飲、商超、景區，“線上下單，線下30分鐘送達”的即時零售模式也在為夜經濟加力。

　　“夜間消費離不開互聯網和實體店的有效互動。”業內人士表示，如今景區夜間演藝、夜間展覽等不少項目都可以線上預約和購票，將線上線下資源、夜間消費服務整合起來，能為夜經濟擴容，助推夜間消費熱度不斷攀升。

　　美團數據顯示，“五一”假期前三天，河北省夜間消費規模占比約52%，較去年同期增長195%。

　　“可以說，各地在今年夜經濟發展中，通過傳統與智能融合、線上與線下融合等多種形式的創新，一定程度上激發了消費動能，擴大了內需。”省商務廳有關人士表示，今年5月20日至10月底我省將組織開展“夜的美好，冀在心間”夜經濟消費季專題消費促進活動，打造一批兼具時尚活力和煙火氣息的夜間經濟地標，促進夜經濟提檔升級。

　　打出自己的夜經濟“招牌”

　　夏天來臨，氣溫回升，北方各地紛紛開啟夜經濟模式。

　　圍繞“盛夏消費季”與“點亮夜經濟”兩大主題，吉林省推出省級示范步行街授牌、夜間消費季活力熱度榜評選、啤酒消夏美食節等系列活動；在西安，夜游大唐不夜城，約會“盛唐密盒”，漫步“長安十二時辰”，已經成為游客的標配攻略；河南洛陽推出“古都夜八點”，一個個沉浸式體驗項目，正在讓“豫”夜愈美麗。

　　我省各地也在為發展夜經濟摩拳擦掌準備大干一場。石家莊市2023年夜經濟已正式啟動，保定也在著力打造“保定之光·與夜共潮”夜經濟消費場景，承德市提出每個縣（市、區）至少打造1條夜經濟街區……

　　“晝短苦夜長，何不秉燭游。”夜經濟正成為備受關注的擴內需促消費發力點。尤其今年“五一”假期，各地消費活力的迸發，更讓各方都看到了夜經濟的潛力和機遇。

　　當此之際，我們該如何打造持久而有吸引力的夜經濟招牌？

　　從既有成功案例不難看出，發展夜經濟，除了要提升城市治理水平，完善夜間公共服務配套措施，讓消費環境安全有序之外，不容忽視的一條是要圍繞地域特質、地方特色做文章。

　　在“好客山東”加持下，小餅烤爐加蘸料的獨特吃法，使淄博燒烤帶火了一座城；在素以小吃聞名遐邇的長沙，火宮殿等“老字號”與文和友、茶顏悅色、墨茉點心局等“新品牌”相互成就，讓游客從特色美食中感受老長沙的市井文化；在成都，古蜀文化傳承與現代時尚潮流在夜色中相融共生；以盛唐文化為根，西安全力打造多個全息感官體驗項目，滿足人們對于盛唐氣象的向往。

　　河北飲食文化等人文地理資源豐富，且環抱京津兩大消費人群，“這么近、那么美，周末到河北”正成為一種時尚，在夜經濟方面同樣可以大有作為。業界人士認為，其中關鍵一點，便是各地找準自身定位，并結合本地特點豐富產品供給，形成以“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛”等為代表的產品鏈條。

　　同時我們也要看到，消費需求已經出現了新的趨勢和特點，各地在發展夜經濟中也相應地需要擺脫一些慣性思維。

　　有專家指出，隨著旅游進入大眾化階段，人們出游越來越追求放松和自由，一個地方最能夠吸引游客的，可能不再是某些“高大上”的景點、文旅項目，而更可能是諸如生活氛圍、整體的人居環境等抽象因素。旅游者也從最初的欣賞不同風景到體會不同風情，越來越希望沉浸式地參與和體驗當地人的生活。

　　在這種情況下，一些專為外地游客設計的過度商業化的美食街、近乎千篇一律的商業街，可能會越來越失去吸引力。而這種消費趨勢，在夜經濟的主要目標人群特別是青年人群體中體現得尤為明顯。

　　同樣要看到，發展夜經濟是個系統工程。既需要扎實調研科學謀劃引領消費時尚的創意項目，也需要結合當地情況使夜經濟與當地生活特點巧妙結合。還需要學會營銷，利用好新的信息傳播技術手段，講好當地夜經濟故事。

　　這樣，我們各地的夜經濟才會避免千篇一律，打出自己的招牌，從而助推城市在夜經濟中闖出一條“發光的路”。

　　轉自：河北日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀