浙江文化IP何以實現“全球知名”？

　　浙江是“世界看中國”的重要窗口，更是“中國看世界”的一面鏡子。萬年上山、八千年跨湖橋、七千年河姆渡、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船……如何讓浙江歷史悠久的“文化IP”競相奔涌？如何更好發揮“城市IP”疊加效應，講好中國故事？

　　3月15日，以“以媒為橋逐夢浙江融通中外共贏未來”為主題的海外華文媒體看浙江活動在杭州啟動。現場，在資深媒體人、專家學者、出海品牌企業代表等相關人士的創新實踐、經驗分享中，路徑逐漸清晰：融合中外媒體力量和多種傳播形式，以往來與對話搭建起交流的橋梁，讓歷史傳承與時代奔涌融合共生。

　　良渚遺址是實證中華五千年文明史的圣地，良渚古城被稱為“中華第一城”。2023年12月，全球文化交流的目光聚焦于此，推動文明交流和互鑒的進程。

　　“我們在首屆‘良渚論壇’上發起的與海外藝術家‘禮物交換實驗’，仿佛發出了一封封充滿友情的國際郵件。”浙江省國際傳播中心負責人蔣蘊介紹，以一個瓷杯盛滿良渚的熱情，一袋大米承載著歷史的分量，一面鏡子折射不同的文化，一條圍巾連接兩座遙遠的城市，一瓶紅酒澆灌著友誼的種子……

　　在她看來，在良渚的土地上看到了全世界藝術家用不同的創作方式展現文明之美，是此次活動最大的收獲，用創新形式來講述文明互鑒的故事，也是一次很好的嘗試，“未來，我們將與海外華文媒體合作，實現內容、策劃、生產、傳播、評估的國際傳播鏈條，發揮融合創新勢能，讓世界更理解中國。”

　　從因燒烤“圈粉”的淄博，再到因麻辣燙爆火的甘肅，近年來，越來越多的地方憑借美食迅速走紅。然而，國內“出圈”并非終點，不少中國城市正謀求以美食“出海”，走向國際。

　　“‘文化出海’就是要把那些打動我們的人、事、物帶進生活，也帶向世界。”浙江省旅游投資集團品牌中心負責人支圓圓舉例，“飄香千年的縉云燒餅、自南宋流淌而來的定勝糕、‘糯嘰嘰’的雞蛋麻糍……我們推出的‘百縣千碗’特色美食，就是對浙江地方風味美食的凝練總括，可以讓海內外食客感受一城一味的舌尖體驗。”

　　溫州大學華僑學院院長包含麗認為，華文教育是海外植根最深、覆蓋最廣、加強國際傳播最有效的中華文化傳播形式。海外華文媒體是搭建中外文化橋梁的重要力量。

　　“海外華文媒體是海外華僑華人，尤其是新一代移民共享、互動、交流的信息平臺，也是向國際社會傳播中華文化、講述中國故事、塑造中國形象的新生力量。為此，要發揮好海外華文媒體資源優勢，構建內外聯動的華文教育新體系。”包含麗表示。

　　據悉，海外華文媒體看浙江活動由浙江省僑辦、浙江省政府新聞辦、浙江省僑聯、中國新聞社浙江分社主辦，浙江省海聯會、浙江中華文化學院、杭州市僑辦、寧波市僑辦、嘉興市僑辦、浙江省旅游投資集團、僑音融媒體承辦。(王瀟婧)

　　轉自：中國新聞網

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