土地，對中國人而言是特別的存在。有賴于泥土的生活，讓人們在一個地方生下根。鄉土，也由此構成中國人之間獨有的沉甸甸的連接。
如何在城鎮化浪潮下，保存鄉土文化、留住鄉愁？
2021年9月，作為全國三個鄉村博物館建設試點省份之一，浙江啟動鄉村博物館建設項目，并謀劃在“十四五”期間建設1000家鄉村博物館。前段時間，由省文物局、省博物館學會評選的浙江省首批星級鄉村博物館名單公布，共有50家上榜。其中，湖州以8家位列第一，寧波、溫州為7家，緊跟其后。
此次“上星”，也是對健全鄉村博物館長效運行機制的一次探索。如何在守護鄉土文化的同時實現自我造血，是當前許多鄉村博物館面對的考題。隨著“博物館熱”持續升溫，鄉村博物館如何發揮優勢、延續生命力？
萌芽 讓鄉村記憶更具象
“龍年風調雨順，五谷豐登！”在湖州長興小浦鎮岕里婚慶博物館外圍，隨著歡快的鑼鼓聲響起，兩條“五莊白龍”騰飛盤旋。緊接著，調馬燈、跳蓮湘、打腰鼓等地方非遺文化演出接連亮相。
該館工作人員馬麗嬌說，建造博物館是想傳承當地珍貴的民俗文化，尤其是婚慶民俗文化。明末清初，這個浙北小山村逐漸形成一套完整、獨特的婚慶民俗——自己制作結婚用品、以‘三道茶’待客，還有媒婆迎親。村民自己上場表演，游客熱情參與，綿延了數百年的岕里婚慶民俗，一遍遍地在百年老宅改造而成的博物館展示。
與地方文化緊密關聯的鄉村博物館，要讓村民看得懂、有觸動。此次“上星”的50個鄉村博物館，涉及民間工藝、器物、美食、建筑等多個文化領域，并逐漸成為區域內地標性的鄉村文化窗口和文化品牌。
打造鄉村博物館的初衷，正是以物尋根，守護好原汁原味的鄉土文化。長期以來，城鄉發展不平衡帶來的公共文化空間數量和質量的鴻溝，成為鄉村文化振興的軟肋。
越來越多的人意識到，鄉村同樣對博物館有迫切需求。但在建設之初，誰來建，怎樣建，展品如何收集，錢從哪里來……種種難題擺在眼前。
時間撥回至2021年。彼時，各式各樣的博物館已在各地鄉村出現，但全國范圍內對鄉村博物館的定義并不明確，也缺少統一的建設標準和管理規范。
“起初大家心里都沒底，鄉村博物館應該有多大面積、放多少件展品，這些問題都要經過很多輪討論。”湖州市文化廣電旅游局文物處副處長曾杰回憶，當時湖州作為全省唯一的全國鄉村博物館建設試點市，首要任務是探索出明確統一的認定標準、管理辦法。
一年時間內，通過對湖州每個區縣進行調研摸排，湖州市文化廣電旅游局最終編制完成《鄉村博物館建設認定辦法》《鄉村博物館管理辦法》初稿。在此基礎上，浙江省博物館學會和浙江省文物局又反復研究修改十余次，于2022年3月出臺《浙江省鄉村博物館建設指南（試行）》，成為浙江對這一課題交出的第一份答卷。
這份《指南》里，提出了“鄉村博物館”定義——鄉村博物館是位于鄉村范圍內，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉村生產生活、非遺保護、產業發展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。《指南》還明確規定展覽面積不少于100平方米，藏品數量不少于50件/組——這一門檻并不算高。
“《指南》僅設定了基礎門檻和建設規范，我們鼓勵因地制宜，展陳無需千篇一律，也不用追求高大上，要讓村民有親近感。”在浙江省文物局博物館與社會文物處處長許常豐看來，充分發揮老百姓的主觀能動性，才能真正打造老百姓家門口的博物館。
馬麗嬌說，岕里婚慶博物館內展示的200余件婚禮用品、新房設施等老物件都由當地村民主動捐贈，村民們也因此更有文化自豪感，“如果有外地客人來，這個博物館一定是他們首先推薦的參觀地。”
除了有標準指導，創建鄉村博物館的過程中還少不了多方力量的支持。例如，寧波確立鄉村博物館幫扶制度，全市11家上等級博物館采取一對多幫扶模式，幫助鄉村博物館解決缺人才難題；溫州在博物館日、文化遺產日等時間節點，聯合相關鄉村博物館推出聯合展覽等活動提升影響力；麗水松陽對整個生態博物館群采取政府財政投入為引導、社會投入為補充的模式。
眼下，已建成的692家鄉村博物館已覆蓋全省11個設區市、89個縣（市、區）。曾經散落在田間地頭、農戶鄉舍的鄉土文化從此變得更具象，留下了一段段鄉愁記憶。
分蘗 從留下來到“活”起來
放眼全國，不少地方都在建鄉村博物館。一片熱鬧中，它們或多或少也遇到了“成長的煩惱”。
記者走訪調研發現，各地展館初步實現了通過老物件與老照片等展品呈現一方水土、一方文化，但在人氣上卻參差不齊——有些越來越受歡迎，如紹興的魯迅外婆家朝北臺門陳列館，依靠與當地旅游、研學融合，吸引越來越多游客前來體驗；有些則表現平平，比如一些農耕文化主題的鄉村博物館，僅擺放了幾樣傳統農具，少有人問津。
“背后原因很多，比如藏品來源單一、展示形式粗放，或是執行團隊不專業等。部分主題的藏品容易雷同，如果不去深挖藏品背后的文化故事，只是把老物件進行簡單堆放，就會陷入平庸。”曾杰指出，有的村民不理解創建鄉村博物館的意義，因而在藏品征集時積極性不高，村里則缺少布展的專業知識等。
如何讓鄉村博物館真正“活”起來？
湖州想出妙招。“從2021年開始，一年里，我們每20天召開一次現場推進會，讓各區縣現場比看，互相出主意、想辦法。”曾杰介紹，目前此類會議已召開15場。在比拼氛圍中，南潯善璉車家兜村農耕館為調動村民積極性，對捐贈人進行張榜公布，還清理重復展品、增設說明牌。如今的展館內，陳列了不少有故事的藏品：一塊圓柱狀的碾石是根據村民提供的線索從地里挖出的；一本上世紀50年代適齡青年應征入伍的“健康證”來自一位89歲村民的捐贈……
針對展館規劃設計不專業的軟肋，則有專家團助陣指導幫扶。長興縣小浦鎮綜合文化站站長盧凱介紹，在2021年岕里婚慶博物館開館前，浙江省博物館學會特聘專家吳曉力實地調研后，創造性地提出可以將內外館聯動，從村口到博物館沿線進行全線路設計提升，打造可感知可體味的“活態”博物館。
如今，沉浸式的岕里婚慶民俗表演已經成為該館的“流量密碼”。在星級評定的決賽現場，當被評委問及博物館特色是什么時，參加答辯的盧凱認真指了指自己，“就是我們，正是有了這些鮮活的表演，才讓我們的博物館有了靈魂。”
溫州則給出了博物館“合體營業”的解題思路。去年國際博物館日，一場文博護照有獎集章打卡活動在溫州啟動，該活動把當地包括國有博物館、民辦博物館、鄉村博物館在內的40家博物館納入集章點，串起了各館間的緊密聯系。
這場持續近4個月的活動吸引近9萬人次參與。溫州市文化廣電旅游局文物處副處長鄧子微表示，此類活動促使各地、各類型博物館輪番亮出特色，將博物館的百變屬性展現給觀眾，從而帶火溫州的鄉村博物館游，也為中小博物館聯動發展蹚路。
此外，為突破傳統非遺、小眾藝術文化難以走向大眾的瓶頸，各地鄉村博物館也在開展“頭腦風暴”，在開發文化衍生品、創新展陳方式、增加交互體驗等方面做文章，為參觀者與藏品間搭建互動橋梁。
入選四星級鄉村博物館的寧波鄞州區插花藝術館，在去年年底將二樓展陳區域裝修升級，根據與百姓生活息息相關的場景打造生活體驗區。如婚慶主題空間內，紅色布景點綴上暖色調花朵、翠竹，搭配用木耳制作的花車，營造出典雅的中式韻味。“我們計劃每兩年就對展區進行更新，讓中國插花藝術真正走進百姓生活。”藝術館相關負責人陳慕榕表示，該館去年累計吸引游客4萬余人次，不少年輕人將此作為拍照打卡地。
瑞安東梨民藝博物館致力于推廣夾纈的印染技藝。館長徐夏怡研究非遺文化、進行市場調研，開發出草本養生錘、可定制的活字印章、藍夾纈手工藝包等文創產品，并建立“活字源”品牌。“游客能親手體驗印染，制作屬于自己的作品，突破了以往博物館只能看、不能摸的傳統體驗。對博物館而言，也是一個長期經營思路。”
拔節 自我造血延續生命力
春意漸濃，在青山環繞、秀水潺潺的甌窯小鎮，永嘉甌憶文化博物館里人頭攢動。
走進展館，玻璃展柜內陳列的，既有仿古的各式素罐、行爐、小缽，又有緊扣現代審美的青瓷筆筒、褐彩花瓶，還有結合地方特色開發的文創衍生品。一件件藝術佳品，將甌窯文化娓娓道來。
不過，從工藝水平得到業內認可，到打開市場、順利經營，并非一蹴而就。“開館后不久，由于甌窯新品開發需要大量資金投入，運營團隊承受了巨大壓力，不得不四處籌措資金維持運營。”副館長姜立秋坦言。
如何實現“自我造血”，是每個鄉村博物館需要長期面對的課題。
記者梳理浙江省鄉村博物館星級評定標準發現，除了藏品管理、陳列展覽等，運行管理也占有較大比重，尤其要“建立鄉村博物館運行保障機制”，讓博物館有多渠道、來源穩定的經費，實現長效運營。
曾杰表示，當前“建館容易開館難”是普遍問題。因此，在辦館時應當重點考量文旅融合、文產融合、學研融合等方向，以及能否培育文創、特產、研學等“博物館+”新業態。
姜立秋的經營思路是，繼續做活非遺這篇文章。近年來，甌憶文化博物館推出了頗有特色的“行走的鄉村課堂”，開發編排了包括甌窯制作、甌窯修補、甌窯上色等多門課程；開發非遺體驗消費區，市民游客不僅能夠親手制作甌窯瓷器，還能參與制作甌窯狀元糕、米塑等創意活動。
姜立秋透露，他們陸續投入大量資金打造博物館和甌憶文化品牌，通過售賣文創、開發課程、承辦研學活動等，目前已經基本實現收支平衡。
位于湖州吳興區八里店鎮的咫園盆景文化藝術博物館，則通過文產融合實現創收。“這幾年杜鵑盆景在線上線下都銷量很好，另外我們還進行盆景授課教學，去年銷售收入360余萬元，還帶動周邊上百人一起做盆景。”創辦人徐昊介紹。
眼下，湖州正在打造“鄉村博物館群”，探索鄉村博物館和周邊文旅資源融合發展的新機制。比如，通過村企聯建等方式，岕里婚慶博物館與附近的十里古銀杏長廊景區以及周邊5個行政村聯動發力，設計出自然景觀與當地民俗文化融合的游覽路線。游客多了，也激發起周邊村莊對于發展文博產業的熱情。
“目前我們已經有5個地域主題鮮明、館際互動良好的‘鄉村博物館群’示范點，今年計劃在鄉村博物館群的基礎上提升打造為‘博物館小鎮’，通過文旅融合紓解鄉村博物館的長效運營問題。”曾杰說。
每塊區域內的鄉村博物館應當建立交流協作的關系，以文化特色帶動鄉村產業發展，增加創收。最終，這些博物館要把鄉村文化的故事、實物、念想帶往城市，帶往遠方，實現對鄉村振興的進一步落實。
春風始，萬物生。扎根泥土的鄉村博物館正拔節生長。（記者 周林怡 林曉暉 戚祥浩）
轉自：浙江在線-浙江日報
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