IP跨界打造影視盛宴

　　茅盾文學獎獲獎作品《千里江山圖》將改編為電影，助力電影跨界融合的上海電影藝術中心揭幕，與“AI+”生態合作伙伴共同探索 AI在多領域應用……近日舉行的第26屆上海國際電影節上，上海電影（集團）有限公司（下稱上影集團）發布的一批電影項目備受關注，而旗下“孫悟空”“葫蘆兄弟”“黑貓警長”等20多位中國動畫界“頂流 IP”的巡游，更成為一道亮麗的風景。“從電影出發，讓電影與所有的藝術形式相連接，讓藝術成為更生動的、百花齊放的生命體。”談及影視產業發展，中國電影家協會副主席，上影集團是黨委書記、董事長王健兒如是說。

　　當下，如何推動影視產業高質量發展備受業界關注。那么，擁有70多年歷史的上影集團是如何與時俱進，以“IP+”擴大影視“朋友圈”的？

　　開拓新消費

　　長篇小說《千里江山圖》由作家孫甘露創作，榮獲第十一屆茅盾文學獎等獎項。上影集團將把這一作品搬上大銀幕，也是該集團繼《繁花》之后重點開發、彰顯上海紅色底色、海派特色的作品。

　　與電影《千里江山圖》同時官宣的作品還有“奇譚宇宙”首部動畫電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》。該部影片定檔2025年暑期，由動畫短片《小妖怪的夏天》原班人馬操刀，持續打造“上美影新經典”。這些作品通過與王牌團隊合作以保質保量。如電影《千里江山圖》，由陳思誠導演。陳思誠對這部電影充滿期待：“原著人物眾多、情節浩瀚、線索復雜，如何進行提煉，在做好群像塑造的同時又不失小說的華彩，是創作中更難的部分。作品中上海的煙火氣是其區別于其他諜戰小說的亮點。”王健兒也表示，影片要拍出上海的紅色底色、海派特色。

　　優質內容是版權開發的基礎。據介紹，1949年成立至今，上影集團拍攝了870多部故事片，創作生產了600多部（集）動畫影片，從《梁祝》到《繁花》等等，版權資源豐厚。憑借這些優質內容，上影集團不斷拓展文旅、文商、文化物業等影視相關產業，構建起覆蓋創作、拍攝、制作、宣發、銷售、放映和周邊產品開發的影視全產業鏈。此屆電影節上，上影集團再度通過“IP+”擴大產業朋友圈，發布了“IP+”“電影+”“AI+”合作模式，進一步匯聚產業資源，打通藝術文化壁壘，形成新的文化消費形態。如在“電影+跨界品牌”領域，聯合摩比世界、奧飛娛樂等，打造多元影院產品，探索“IP+內容+渠道+商品+會員”全新玩法。

　　上影元公司是上影集團的“大 IP開發戰略”主體，在品質生活、新潮生活、樂趣生活三大領域發力。據介紹，僅過去一年，上影元公司就落地

　　IP主題空間14個，覆蓋13個城市地區；游戲行業合作項目增加15個，撬動1.2億以上不同圈層用戶參與聯動。“我們的合作伙伴涵蓋寶馬、華萊士、中信出版、童趣出版等海內外知名品牌，從消費、體驗、文化、空間等多領域，持續將 IP融入美好生活的多元場景，為品牌營銷賦能。”上影元公司相關負責人表示。

　　不僅如此，此次揭幕的上海電影藝術中心，為藝術展覽、電影交流、新品首發、時尚首秀等活動提供平臺，以推動影視與文化進一步跨界融合發展。

　　打造新生態

　　作為備受全球各領域關注的最新技術，AI在影視領域的應用同樣成為此屆電影節的熱門話題。在電影節期間舉辦的2024“IP+AI”海上論壇上，眾多影視行業從業者共同熱議 AI給行業帶來的激變。在博納影業創始人、董事長兼總經理于冬看來，AI技術為電影行業帶來技術革新，AI產生的數字資產對未來的電影公司而言有非常重要的價值。光線傳媒董事長王長田則對“AI熱”進行了冷思考，認為不應夸大 AI的現有水平，AI技術可能還需要幾年的時間才能真正地成熟。

　　展開探討的同時，國內影視界已積極行動，紛紛應用 AI技術打造新生態。今年2月，上影集團啟動“iNEW”戰略，加速構建 AI生態。此屆電影節期間舉行的“AI+”合作啟動儀式上，上影集團宣布與北京電影學院、香港科技大學、智象未來、階躍星辰等“AI+”生態合作伙伴，共同基于中國動畫學派大模型，探索“AI+動畫”“AI+影視”“AI+聲音”“AI+IP商業化開發”等多領域應用。

　　據介紹，香港科技大學牽頭的人工智能研究團隊作為上影集團 AI戰略合作伙伴，將共同開發高質量音視頻數據資源和豐富的商業應用場景；而北京電影學院將成為中國動畫學派大模型應用價值、場景和美學風格打造的重要合作者。上影集團旨在發掘“AI+影視”創作人才力量的兩項大賽，也在此次發布會上舉辦了頒獎典禮。

　　值得注意的是，此前，由上海市電影局主辦的“上海市電影高質量發展三年行動計劃（2024-2026）”發布會上，上海科技影都 AI創制生態中心正式揭幕。據介紹，該中心由上海市松江區政府和上影集團共同發起成立，日前已在松江啟動并迎來首批企業和團隊入駐，如后期公司天工異彩、文學閱讀網站七貓中文網以及 AI算力支持單位上海世紀利通等。該中心將持續為入駐的企業和團隊提供影視文化產業的應用場景、數字資產和數據資源，共同探索 AI在動畫、文學、微短劇等領域的應用。

　　上影集團的數智化布局，正在影視創作、制作、衍生開發等產業鏈各環節推進。王健兒表示，今年以來，“AI動畫”“AI短劇”已經亮相市場，但這還只是開始，他相信由 AI主要操刀的長視頻將會登上更大的屏幕。“我們期待并積極擁抱 AIGC給影視行業帶來更多、更新、更深遠的變革。”（記者 竇新穎）

　　轉自：中國知識產權報

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