微短劇要流量更要質量

　　“微短劇要流量更要質量，好的故事是微短劇精品化的關鍵。”8月30日，由國家廣播電視總局、深圳市人民政府主辦的第十三屆中國國際新媒體短片節全國微短劇高質量發展研討會在深圳市舉行，蘇州廣播電視總臺黨委書記、臺長沈玲在會上表示。

　　近兩年，微短劇創作繁榮，精品迭出，市場快速發展，艾媒咨詢發布的數據顯示，2023年國內網絡微短劇市場規模為373.9億元，2027年市場規模有望達到1006.8億元。與此同時，微短劇也面臨著盜版等問題，亟待破解。

　　市場前景廣闊

　　微短劇的單集備案時長一般在20分鐘以內，有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節。近年來，微短劇發展十分迅猛，微短劇行業也朝著“微而精、短而美”的方向持續健康繁榮發展。

　　在深圳廣播電影電視集團黨組書記、總裁尚博英看來，伴隨著微短劇行業的迅速發展和迭代更新，微短劇作為一種新興的文藝業態創作日益繁榮，市場不斷擴大，觀眾穩步增長，已經成為影視行業發展的新賽道、新空間、新機遇，也成為網絡視聽創新發展的新動能，更成為展現時代風貌和引領時代風氣越來越重要的一塊新陣地。

　　中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任周逵看好微短劇的市場發展前景。他認為，首先，微短劇的“微”在于體量，它的媒介題材復雜，形式多樣，滿足了受眾碎片化的看劇需求；其次，微短劇的另一個特點就是和電影、綜藝、電視劇等優秀 IP產生互動，最大程度地釋放優秀內容的價值，同時使微短劇 IP蓬勃發展，也展現出微短劇未來巨大的商業價值和市場潛力；再次，微短劇推動了地方文旅發展，如今，隨著各地“跟著微短劇去旅行”創作計劃的推進，微短劇又迎來新一輪的發展機遇。此外，在數字技術的加持之下，微短劇內容創作思路將更加開闊，形式更加生動，體現了技術和藝術之間的相互補充。

　　打造精品短劇

　　隨著微短劇市場的快速發展，如何創作更加優質的微短劇，一直備受業界關注。

　　“微短劇創作要挖掘本土特色。”尚博英介紹，深圳廣播電影電視集團從深圳博物館，以及南頭古城等名勝古跡里挖掘素材，開發了多部原創微短劇作品，入選2024年廣東省原創網絡視聽精品項目庫。這些微短劇作品以充滿想象力和煙火氣的故事，展現嶺南風土人情、地域特色、歷史沉淀以及深圳當代城市文明和獨特的城市氣質等。

　　沈玲也認為，講好立足本土的微短劇故事，實現主流化、精品化，要做到兩點：一是突出地域性，二是彰顯時代性。她以蘇州廣播電視總臺與芒果TV合作推出的微短劇《一夢枕星河》為例介紹，該劇以微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護、非遺文化等融合在一起，以現代手法關注當下進行創作。該劇入選了“跟著微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄，今年還入選了“網絡視聽節目精品創作傳播工程”扶持項目和江蘇省網絡視聽項目庫重點項目。除了《一夢枕星河》，蘇州廣播電視總臺打造的微短劇《面若桃花第二季》也入選了“跟著微短劇去旅行”創作計劃第三批推薦劇目。

　　國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇表示，國家廣播電視總局深化創作提升，加強有效引領，讓精品理念在新賽道扎根。同時，嚴把質量關，建立了重點選題指導機制，制定網絡微短劇生產重點目錄，每季度對重點平臺做一輪調度，每周精準指導一家平臺。此外，將微短劇納入精品扶持等工作機制，從多個方面對思想性、藝術性、創新性達到較高水準的微短劇予以支持，樹立行業標桿，增強發展信心。

　　在國家廣播電視總局的倡導和支持下，目前已經有13個省（區、市）出臺了微短劇發展扶持政策，比如，北京市啟動了“首亮微光”扶持計劃，上海市推出“繁花”“優才”“出海”等一攬子扶持計劃，浙江省杭州市余杭區設立了2億元網絡微短劇發展基金等。

　　加強版權保護

　　微短劇作品既展示了我國各地的美景和文化魅力，也讓觀眾感受到了全新的旅行體驗。通過觀看這些微短劇，觀眾可以“跟隨”主角們的足跡游覽各地美景，感受不同文化氛圍。通過微短劇的宣傳和推廣，一些地方的知名度和美譽度也得到了提升，吸引了更多游客前去游覽，推動了當地經濟發展。

　　與此同時，微短劇也面臨版權挑戰。對此，馮勝勇表示，國家廣播電視總局積極打擊盜版侵權行為，持續優化創作環境，創建公平有序健康的微短劇生態，一大批用心用情用功策劃的微短劇作品不斷涌現。

　　今年7月25日，針對微短劇行業存在的諸多版權問題，中國網絡視聽節目服務協會發布了《微短劇版權保護倡議書》，意在為創作者提供健康有益的創作環境，推動微短劇產業高質量發展。在此次發布的倡議書中，中國網絡視聽節目服務協會倡議尊重知識產權，維護創作尊嚴，同時，提高版權意識，加強相關法律知識培訓學習、加強版權保護的宣傳報道傳播，培育良好知識產權文化環境，引導行業廣泛樹立知識產權價值觀念，共同維護行業聲譽和創作環境等。倡議書發出后，在業界引發積極響應，多家平臺宣布將加強治理盜版微短劇內容。

　　“微短劇高質量發展已經成為社會共識，微短劇精品化之路會越走越寬廣，前景也會越來越廣闊。”馮勝勇表示。（記者 侯偉）

　　轉自：中國知識產權報

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