市場規模首超電影票房品牌平臺紛紛加入賽道
熱度持續上漲“微短劇+”新形態活力涌現
《逃出大英博物館》《我在長征路上開超市》《我的歸途有風》《川西奇遇記》……談起爆火的微短劇，00后觀眾張笑笑如數家珍。作為網絡視聽領域的新業態，微短劇憑借“短、平、快、爽”等特征，不但俘獲了大批忠實用戶，還成為了網絡視聽領域最熱門的賽道之一，文旅等相關產業更是借助微短劇展現了強勁的發展活力。
形成千億級市場規模
微短劇具有時長短、節奏快、成本低等特征。根據國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續和完整的故事情節”的劇集。
從市場上看，網絡微短劇主要有兩類：一類是愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺上播放的橫屏短劇，每集時長控制在20分鐘以內，與傳統主流電視臺播出的45分鐘左右的長視頻相比，這類橫屏短劇除了在時長上少了一半以上，其制作流程與觀看方式相差不大；另一類則是在抖音、B站、騰訊、快手、小紅書、好看視頻等社交平臺或小程序上播放的豎屏短劇，有人因此簡稱為“小程序短劇”。
近年來，微短劇市場快速發展，熱度持續上漲。近日，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書〔2024〕》（以下簡稱白皮書）顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房收入預計為470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。
白皮書顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為數字生活的重要組成部分。
在龐大的市場熱潮下，微短劇相關企業注冊量持續攀升。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國與微短劇相關的企業有約8.8萬家，從年度注冊量趨勢來看，2021-2023年，相關企業注冊數量激增，并于2023年達到頂峰，當年注冊總量超2.2萬家。
據業內人士介紹，從商業模式來看，微短劇在不斷地創新，除了傳統的廣告投放外，還可以通過短劇帶貨、付費觀看、版權銷售等方式實現盈利。同時，還催生出諸如“微短劇+沉浸式文旅”的新模式，這為微短劇的發展提供了更多的機會和空間。
“劇本、制作、發行，對于短劇來說，最重要的是發行，發行會在抖音、小紅書、快手等投流，讓更多人刷到、感興趣，想繼續看下去的觀眾，就進入看劇小程序平臺，剛開始可以免費看十來集，付費點在13集、14集的樣子。”業內人士介紹，這要求劇本在極短時間內完成故事的起承轉合，整體節奏感強，場景切換快，可以最大化地利用時間，讓人始終處于高節奏的觀影體驗中。
開辟文旅宣傳新路徑
微短劇作為一種越發普及的網絡視聽文藝形態，不僅成為連接創作者和觀眾的橋梁，也為旅游宣傳推廣開辟了全新路徑。去年，電視劇《去有風的地方》熱播，引發云南旅游熱潮，由該劇衍生出的文旅微短劇《我的歸途有風》也在抖音平臺火熱播出。除此之外，《飛揚的青春》《一夢枕星河》《戀戀茶園》等優秀微短劇的出現，也助力常德桃花源、邯鄲古城、西溪古鎮等地“借劇出圈”。
“跟著微短劇去旅行”正成為時下新熱點。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
北京市加大資源傾斜力度，推動北京各區與平臺機構結對合作，協調以懷柔影視基地、童牛影視小鎮、長信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優質影視基地資源，為項目創作提供拍攝協助與優惠政策。
四川各地因地制宜，建設“影視+文旅”特色園區，打造影視文化新空間和特色街區、特色村（社區），延伸大視聽產業鏈條。在影旅融合發展過程中，四川出臺相關扶持政策，省市縣形成聯動效應，推動微短劇向精品化、多元化、規范化發展。
河南提出從考古遺址公園等地取景的創作方向，從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城等國家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮名村街區等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
以冰雪游出圈的黑龍江則提出以冰雪旅游為微短劇創作方向，結合2025年第九屆亞冬會、哈爾濱冰雪大世界、奧運冠軍之城等，深度挖掘冰雪經濟全產業鏈條各環節、各形態項目題材，持續擴大當地冰雪旅游影響力。
此外，江蘇省廣播電視局聯合省文旅廳制定了實施方案，在“水韻江蘇”文旅消費推廣季啟動儀式上發布“一市一劇”的創作計劃；云南省廣播電視局推出“有一種叫云南的生活-跟著微短劇去旅行”創作活動，呈現當地優越的氣候環境、優美的邊地風光、豐富的文化遺產和濃郁的民族風情；廣東省廣播電視局撥出專項資金，聚焦展現嶺南人文風貌主題，設立“跟著微短劇游廣東”專項征集評選活動等。
微短劇賦能空間廣闊
眼下，越來越多的品牌也加入了微短劇的賽道。比如，今年9月，星巴克中國首部品牌短劇《我在古代開星巴克》在抖音上線，標志著星巴克加入了“穿越、重生、當霸總”的微短劇新賽道；8月底，肯德基推出短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，15秒一次反轉，30秒一個沖突，3分鐘演繹愛恨情仇……
同時，內容平臺也相繼推出了針對微短劇的扶持計劃，如抖音的“辰星計劃”、愛奇藝的“云騰計劃”、騰訊的“火星計劃”、優酷的“扶搖計劃”等，通過現金和流量扶持幫助整個行業創作出更好的內容。
隨著微短劇市場的不斷擴容，各行各業的“微短劇+”行動也在火熱進行中。“微短劇+文旅”“微短劇+游戲”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列計劃的實施為微短劇構建出廣闊的賦能空間，并在社會效益、經濟效益方面產生積極作用。
中國人民大學新聞學院視聽傳播系副教授何天平表示：“未來會有更多可能的'微短劇+'形態，如'微短劇+技術''微短劇+實體經濟''微短劇+品牌'等，這也為微短劇的發展帶來更多想象空間。”
隨著“短劇+”的模式持續進化，網絡視聽產品越來越顯現出一種趨勢，即“賦能千行百業”。據業內人士觀察，在市場化模式的探索中，一些平臺積極探索多種主題策劃、經營模式以適應不同市場需求，未來短劇題材會不斷拓展和細分，除了愛情、喜劇、懸疑等常見題材，科幻、歷史、職場、教育、醫療等領域都將有所涉及，滿足不同觀眾群體的多元興趣需求。
有專家認為，短劇未來的發展前景肯定是好的，從大方向講，影視行業乃至整個文化產業是越來越被重視，在國家強有力的政策扶持下，會走得更遠。品牌和文旅兩大板塊的投資力度現在也越來越強，再加入媒體融合和跨界的合作，讓短劇有更多可能。
不過，微短劇在快速發展的同時，也出現了題材同質化、內容粗制濫造、逐利傾向比較嚴重等問題。專家認為，推動微短劇朝精品化方向發展，不僅需要相關主管部門持續加大內容監管力度，全力打擊盜版，規范微短劇創作傳播秩序，也需要微短劇從業者不斷提升法律意識和質量意識，共同推動行業生態清朗化、作品內容高雅化。（文言）
轉自：中國商報
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