"2024年初，愛奇藝熱播劇《蓮花樓》和古茗奶茶進行聯名合作，截至目前，該款產品共賣出1000萬杯。同時，該劇還實現了圖書、舞臺劇、游戲、線下演唱會等多元版權開發，取得了良好的經濟效益。"在近日舉辦的2024全球文化 IP產業發展大會上，愛奇藝 IP增值業務部總經理袁嘉露介紹。
如今，文化 IP的授權與衍生品開發已成為產業發展的關鍵要素。通過合理的授權，文化 IP不僅能夠在原有領域取得成功，還能通過衍生品跨界合作、粉絲經濟等多種方式創造更大的商業價值。
文化IP市場前景廣闊
近年來，隨著互聯網的普及與應用，文化創作和傳播越來越大眾化、生活化和多樣化，流行文化、泛娛樂和二次元蓬勃興起，以文化作為內核的文創、文博、文旅迅速發展。作為知識產權主要組成部分的版權，保護、運用水平和公眾認知度不斷提升，產業規模和影響力快速增長。在這樣的背景下，文化 IP應運而生，并具有了嶄新的含義。
上海國際旅游度假區管理委員會常務副主任沈山州在會上表示，文化 IP產業，文化是靈魂、IP是核心、產業是方向。文化作為 IP的底蘊賦予產品獨特的魅力和深遠意義，IP作為產業的"心臟"以其強大的識別度和影響力成為連接消費者與產品的橋梁，產業則為 IP的商業化提供了廣闊的舞臺。通過跨界合作和數字化轉型，能夠實現文化的廣泛傳播和價值的最大化。
文化 IP市場前景廣闊，其中，授權開發被認為是一種挖掘其價值的有效路徑。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在會上舉例介紹，在我國 IP授權市場中，以網絡游戲、數字動漫、數字音樂等為代表的授權衍生周邊市場占整個市場的80%以上份額，展現出極高的變現能力，而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產品年銷售總額也超百億元。在國外，如美國的迪士尼樂園總營收中超過一半來自授權。"IP授權市場廣闊，涉及文旅、文創、體育、餐飲等多個領域，發展的邊界在不斷擴大。"敖然表示。
授權開發拓展商業價值
文化 IP授權開發成為一種趨勢，業界正在行動。
中國文字著作權協會（下稱文著協）是我國唯一的文字作品著作權集體管理機構。文著協常務副會長兼總干事張洪波在會上表示，文著協受一些企業委托在教輔、舞臺表演、電影、電視劇等方面積極進行授權。如在教輔授權方面，文著協每年授權的教輔超過500種。
近年來，愛奇藝推出了《風起洛陽》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《狐妖小紅娘·月紅篇》等諸多口碑與收視俱佳的影視劇。袁嘉露表示，愛奇藝積極通過 IP授權與品類生產方、品牌方、線上銷售平臺等產業鏈各環節加強鏈接。以2024年5月播出的《狐妖小紅娘·月紅篇》為例，該劇在上線之前集結了33個 IP授權方，覆蓋十大核心品類，取得了良好的經濟效益。
不單是在圖書、影視領域，在網絡文學領域，授權開發也在如火如荼地進行。閱文集團公共事務副總裁王睿霆在會上介紹，從2015年起，閱文集團連續舉辦現實題材網絡文學中文大賽，近17萬名作者創作了超18萬部書寫時代生活的作品。目前，大賽評出的111部獲獎作品中超七成獲得 IP開發，涵蓋實體出版、動漫、影視等多元類型。不只是現實題材，閱文集團舉辦的"石榴杯"征文大賽專注民族題材，超八成獲獎作品也進行了 IP開發。"2024年上半年，閱文集團總營收41.9億元，其中版權運營及其他業務收入達到22.5億元，同比增長73.3%。這得益于閱文集團持續建設以網絡文學為基石，橫跨出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生等各個形態的內容形態 IP全生命周期開發體系。"王睿霆表示。
在敖然看來，隨著網絡文學 IP版權方與被授權方合作更為緊密，IP授權的優勢得到進一步彰顯，進而提高了商業變現能力。
為了更好地開發文化 IP的商業價值，眾多服務平臺相繼涌現。會上，新諍信集團發布文化 IP運營服務平臺--離火 IP云，該平臺旨在通過標準化的流程和數字化的管理，推動文化 IP的商業化和國際化發展。
提升版權保護水平
隨著文化 IP市場規模持續擴大，跨界融合加速，版權問題開始凸顯。新浪旗下的黑貓消費服務平臺負責人游博雅在會上發布的《2024年
IP相關產業消費洞察與展望》顯示，未經授權使用 IP形象或改編內容進行商業化，侵害版權方與消費者的合法權益，是一大投訴領域。
鑒于此，業界紛紛尋求新技術保護版權。新諍信集團副總裁周鵬在會上表示，目前人工智能、區塊鏈和虛擬現實等技術正在重塑文化 IP的價值鏈。例如，虛擬歌手"洛天依"利用人工智能技術與粉絲實現全天候互動，不僅開辟了粉絲經濟的新市場，還推動了人工智能與文娛產業的深度融合。而區塊鏈技術在 IP授權保護中的應用，則大幅提升了版權交易的安全性和透明性，為數字資產的創新開發提供了保障。
集體管理組織在文化 IP版權保護中也大有可為。張洪波表示，集體管理是衡量一個國家版權法律制度和版權保護水平的重要標志，其本質功能和社會功能之一是解決產業界所需要的海量作品規模化授權，簡化授權的流程，另外，還能規模化解決版權糾紛，降低版權的維權成本。
保護的目的是為了發展。會上，上海國際旅游度假區管理委員會、浦東新區文化體育和旅游局、浦東新區知識產權局等多方聯合發布了"文化 IP產業發展浦東倡議"。該倡議致力于推動文化 IP產業的繁榮發展，旨在通過整合各方資源和優勢，打造具有國際影響力的文化 IP產業集群，促進文化產業的數字化、網絡化、智能化發展，為傳統文化注入新活力，引領文化消費新趨勢。（記者 侯偉）
轉自：中國知識產權報
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