再創中國影史票房紀錄！據網絡平臺數據，截至2月13日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房（含預售）達100億元，居全球電影票房榜第17位。自大年初一上映以來，這部由導演餃子帶領團隊耗時5年、邀請國內4000多位優秀動畫人參與制作的電影，頻頻刷新電影票房紀錄，不斷點燃觀影熱情，極大地抬高了中國電影的天花板。
票房緣何如此高？
作為《哪吒》系列電影的第二部，《哪吒之魔童鬧海》票房為何能屢破紀錄？
"一是影片制作比較精良，在神話主題的作品中各方面都屬于頂配；二是內容的現實共情性較強，不似其他玄幻作品和現實生活沒有太多情感接口；三是續作的慣性使然，5年等待恰好在觀眾品牌粘性的一個臨界點處；四是春節檔消費力旺盛，從近兩年看已經超越暑期檔，成為全年電影消費的主要引擎和動畫電影第一檔期。"中國動漫集團發展研究部主任宋磊向中國知識產權報記者表示。
《哪吒之魔童鬧海》叫好又叫座，獲得業內人士的認可。《中國電影投融資發展報告》主編、聚影匯創始人朱玉卿也表示，首先，這是一部大 IP電影，有廣泛的受眾基礎；其次，《哪吒》系列第一部獲得超高口碑，擁有口碑基礎；再次，電影從故事角色、人物關系到反映的情緒，和當下不同年齡層、不同地域的人都能產生非常高的共情和共鳴；此外，今年春節檔6部影片合力營造了一個非常好的觀影氛圍。"該片的票房表現展示出我國電影市場的巨大潛力，或能達到千億元。"
去年，國內電影市場震蕩下行，很多人唱衰中國電影，而今年春節檔的票房表現打破了這一局面。"關鍵還是需要好的作品。"朱玉卿表示，目前我國動畫電影創作已處于世界一流水平，希望涌現更多優秀作品。
票房屢破紀錄的背后，是電影制作團隊的全力付出。2月10日，《哪吒之魔童鬧海》官方發布紀錄片，全方位呈現動畫團隊追求極致的創作歷程：在精心打磨劇本的基礎上，死磕每一個細節，諸如捆綁海妖的鎖鏈、不同場景的海水等，而"哪吒沖破穿心咒"這一畫面更是展現出了極高的精細度，僅"撕裂"鏡頭就耗時一年才打磨完成。此外，片中大量使用貴州侗族原生態山歌、琵琶、簫、三弦、嗩吶等民族音樂，極大提升了影片的視聽體驗。
"做藝術創作，得較真。"餃子近日在接受媒體采訪表示，電影制作過程中，他們嘗試過外包，但并不理想，最終還是由國內的團隊去打磨，并在這個過程當中發現，"以往我們所仰望的大山其實也是死磕出來的"。
衍生開發為何火？
大年初一以來，火暴全網的不僅是電影，還有官方授權開發的周邊產品。
"電影官方授權周邊合集上線。"2月7日，《哪吒之魔童鬧海》官方微博發布系列海報，集中推介電影周邊產品，包括卡牌、繪本、玩偶、盲盒手辦、徽章、鑰匙扣、帆布袋、手機主題裝扮、音樂皮膚等，品類豐富，覆蓋范圍廣。隨著電影的熱映，這些周邊產品也在熱銷中。
"票房達到100億元，電影出品方可分得30多億元，但我相信，出品方從衍生開發方面獲得的收益不止30億元。"朱玉卿表示，《哪吒之魔童鬧海》電影票房飆升，不僅帶動出品方股票大漲，甚至還帶動一些獲授權開發方股票大漲。與真人大電影演員的肖像權不歸于電影方不同，動畫電影形象開發一般歸出品方，通過授權開發能獲得巨大的商業回報。
產業鏈長是動畫電影的一大優勢，主要體現在衍生品方面。如何深挖這一富礦？在朱玉卿看來，衍生開發要有長遠規劃，應在劇本創作階段就進行策劃，特別是形象設計要讓人眼前一亮，情感和審美應具有當下性。"當然，電影的成功是版權開發的前提。"
"重塑哪吒的藕粉產自天津還是四川？""哪吒到底是哪里人"……電影熱映引發熱議，這其中也蘊藏極大的商機。"電影應與旅游等相結合，帶來類似游戲《黑神話：悟空》的文旅融合效應。"對于電影版權開發，宋磊建議，"可以通過旅游這樣的場景式消費將版權價值變得更加長尾化。試想，如果《哪吒之魔童鬧海》的場景能夠有一些現實關照，那對于當地的文旅將是何等的拉動促進。"
傳統文化何以"能"？
《哪吒》系列、《大圣歸來》《大魚海棠》《長安三萬里》等，這些叫好又叫座的國產動畫電影，均取材自中華優秀傳統文化。那么，這種動畫電影有何優勢？
"《哪吒之魔童鬧海》的成功證明了中華優秀傳統文化'能'，即它可以給動畫創作帶來取之不盡的創新源泉，同時也可以降低觀眾的接受門檻，形成消費共識。"宋磊分析，動畫電影相較真人影片更容易用想象性的符號表現人物和場景，從而對傳統文化進行創造性轉化和創新性發展。《哪吒之魔童鬧海》中"申公豹"一家就是導演對經典神話故事一個很好的拓展。傳統文化 IP的改編要結合當下觀眾的所感所思，要有現實接口，構筑與觀眾情感的關聯性。
朱玉卿也認為，《哪吒之魔童鬧海》的成功說明傳統文化是用之不盡的寶藏，關鍵是如何用現代的表達方式和現代人的共情和共鳴點，來激活傳統文化的現代價值。"要讓 IP鮮活，能和當下的生活和人們的情感產生共鳴和共情。同時，角色形象設計等一定要有創新，能夠吸引人。"
近年來，業界一直在探索如何推動國產電影高質量發展。在朱玉卿看來，首先，要重視創作，能夠和當下的觀眾高關聯；其次，要有充裕的資金，出品方要對預算進行嚴格把控；此外，還需用心制作、選擇合適的檔期。"在創作、投融資、制作、宣發等方面按照產業邏輯進行，尊重創作規律，才能推動電影產業高質量發展。"
"《哪吒之魔童鬧海》的成功再次驗證了文化產業需要耐心資本，國產電影的高質量發展也需要耐心資本。"宋磊也表示，打磨好的劇本，培養好的導演，花足夠的時間，制作出一部精品力作，依然是容易獲得市場認可的選擇。他同時指出，今年春節檔百億元票房的背后是一片占據大半江山的"不正常"格局，國產動畫總的創作水平在穩步提升，特別是以《熊出沒》為代表的合家歡類型和以《哪吒》系列、《長安三萬里》等為代表的適合各年齡人群觀看的動畫類型，在技術上很多影片已經達到國際一流水平，但創意和故事層面仍有一定提升空間。
期待"哪吒"不斷創造奇跡，闖出國產動畫新天地。（記者 竇新穎）
轉自：中國知識產權報
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