首屆中國電視劇制作產業大會聚焦微短劇行業良性發展——
迎接行業“劇”變，“內容為王”不變
“迎接'劇'變，變與不變”。2月20日，首屆中國電視劇制作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會在深圳舉行，千余位來自行業各大網絡平臺及產業鏈的從業者齊聚一堂，共同探討我國電視劇行業的變革與未來發展。這其中，快速發展的微短劇給電視劇行業帶來的改變成為探討的焦點。中國電視劇制作產業協會會長侯鴻亮在會上表示，如今，觀眾的選擇更加主動，對內容品質的要求更為明確，因此，平臺與制作公司需轉變思維，擺脫“流量思維”與“長短之爭”，注重劇集的敘事深度與社會價值，推動內容創新，凝聚行業健康發展動能。
帶來行業“劇”變
過去兩年，在國內，微短劇以其獨有特色迅速吸引大眾關注。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年微短劇市場規模預計超500億元，同比增長34.9%，主要得益于免費劇的迅猛發展。預計到2027年，國內微短劇市場規模將突破1000億元。
“在發展模式上，2022年前后為小程序上付費觀看，2023年'端原生'即通過播出平臺官方賬號發布原創短劇內容、免費模式興起，如今，國內各大 APP幾乎都上線了微短劇頻道。在內容上，微短劇也從早期的野蠻生長狀態發展到今天全行業都在努力踐行精品化生產路徑。”微短劇平臺紅果短劇總編輯樂力在此次大會上表示，過去一年，微短劇極大地推動了整個視頻故事賽道的增長，今年行業內容預算還將保持超過50%以上的增長。如在該平臺上，隨著內容的持續迭代，去年，女性用戶、年輕用戶有了顯著增長，并涌現武俠、懸疑、推理、諜戰等類型，出現了單部劇單月分賬超過500萬元的作品。
微短劇快速發展的同時，行業存在的一些問題也不容忽視。“目前，行業整體還處于早期發展階段，內容質量、內容同質化以及侵權盜版等問題都應引起行業關注。”樂力表示。
“隨著互聯網的迅猛發展，電視劇的形式也在不斷演變。其中，微短劇作為一種新興形式，逐漸進入大眾視野，并引起廣泛關注。”中廣聯合會電視劇導演委員會會長鄭曉龍在會上表示，微短劇迎合了現代觀眾的快節奏生活，他們更傾向于在零散的時間里快速獲得娛樂滿足，然而這種快速消費模式也讓一些劇集失去了深度，陷入套路化和淺薄的內容創作。他認為，盡管微短劇領域出現了一些“出圈”作品，但相比于長劇，真正能夠產生重大影響、能夠經得住時間考驗的精品微短劇仍然較少。“微短劇的內容應更豐富、更復雜，避免同質化，更不能盲目跟風熱門題材。”他強調。
“微短劇要提升、要有變化。”中國電視劇制作產業協會名譽會長尤小剛也在會上表示，微短劇不是洪水猛獸，這是時代發展的必然。行業需要研究微短劇的創作規律、對電視劇行業發展究竟會產生怎樣的影響，以及健康發展的路徑。
合力打造精品
當下，微短劇行業正經歷從“快速生長”到“品質躍升”的關鍵轉型，如何提升內容質量、化解同質化問題，備受業界關注。
無論是電視劇還是微短劇，優秀的文藝作品不應僅僅滿足娛樂化需求。“微短劇要實現持久發展，需要不斷實踐，在內容和價值觀等方面努力向主流創作靠攏，提升作品的藝術性和社會責任感。”鄭曉龍表示，微短劇除了在形式上進行創新，同樣要注重內容和質量，進行精心打磨。作為創作者，應當始終堅持社會主流價值觀--弘揚真、善、美，真實反映社會與時代的變遷，深刻刻畫人性的復雜與多樣。與此同時，也需要考慮到觀眾的娛樂需求，讓作品能夠引發共鳴，易于接受。
業界也在積極探索，推進微短劇行業良性發展。對于內容質量問題，樂力介紹，去年12月，紅果短劇推出“果燃計劃”，希望通過專項資金扶持助力微短劇內容創作升級。針對內容同質化問題，該平臺在分賬結算方面大力補貼稀缺品類的內容，“果燃計劃”也以稀缺品類的內容創作為主。同時，紅果短劇通過“定制劇”“版權劇”“引入劇”三種方式加大與行業的合作：第一種由紅果短劇提供劇本，承制方承制，在該平臺播出后對產生的收益進行分賬；第二種由紅果短劇預付保底金額，并對在該平臺播出產生的超出預付保底金額的收益部分進行分賬；第三種是引入微短劇，根據獨家和非獨家播放進行分賬。“這三種模式都是開放的，我們以開放姿態與全行業展開合作，積極進行內容共享及置換。”樂力表示，紅果短劇平臺以開放姿態與所有伙伴攜手同行，共同探索微短劇產業的無限可能。
活動現場，紅果短劇發布了今年合作需求及合作方支持方案，將從資金扶持、創意來源、內容輔助等多個方向扶持創作者，重點推進內容與制作品質升級。
給電視劇行業帶來“劇”變的，不僅僅是微短劇，還有人工智能等新興技術。面對行業發展新趨勢，侯鴻亮表示，電視劇行業需要更多具備創新思維的年輕創作者，通過新技術來提升視聽品質與生產效率，實現藝術與商業雙贏。（記者 竇新穎）
轉自：中國知識產權報
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