“買不到，根本買不到”“能不能趕緊加貨”“求工廠24小時連軸轉”……近日，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）不斷刷新票房紀錄，“跟著吒兒去旅游”火爆出圈，其相關衍生品也“一吒難求”，生產線工人直呼“三班倒都趕不上訂單速度”。
特色文創熱銷
“啥時到貨啊？”近日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內，不少消費者正在問詢哪吒手辦的到貨時間。
看電影，搶周邊。近段時間，以《哪吒2》劇中人物的動畫形象定制的周邊衍生產品熱銷，部分產品甚至一度供不應求。泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列盲盒自1月30日線上發售以來，受到消費者的追捧。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓介紹：“盲盒上市幾天后很快售罄，我們正在趕工加單中。”
據不完全統計，截至目前，《哪吒2》已與20多家品牌達成授權合作。除泡泡瑪特外，FunCrazy也與《哪吒2》官方聯名推出了哪吒系列手辦。自上線以來，該系列手辦銷售額在不到7天的時間里便突破了1000萬元。廣東衡立泰工藝品有限公司總經理陳祺介紹，作為FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨家生產商，公司生產的哪吒系列周邊包括亞克力色紙、亞克力徽章夾盲袋、反光馬口鐵徽章等，“我們專門成立了應急小組，優先處理哪吒周邊產品的生產”。
淘寶天貓玩具潮玩行業相關工作人員透露，目前已有超200萬人在淘寶平臺購買了哪吒相關的周邊商品，3億元的成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元。
除了哪吒周邊，悟空等IP文創同樣廣受歡迎。前段時間，位于山西省太原市鐘樓街的“跟著悟空游山西”沉浸式文創空間體驗館內，參觀體驗、購買文創、集章打卡的游客絡繹不絕。“店里上下兩層每天都擠得滿滿的游客。本應22時關門，但每天到24時都關不了門，許多年輕游客挑選文創、打卡蓋章不愿意走。”體驗館工作人員楊柳說。
“我們研發出150多種'跟著悟空游山西'主題文創產品。”楊柳介紹，這里已成為各路“天命人”游覽《黑神話：悟空》取景地的集中打卡地，“從開業至今，包括榫卯玩具、小建筑模型、流沙冰箱貼等文創產品銷量一直很好，很多產品剛一上架就銷售一空。”
中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認為，各地圍繞哪吒、悟空等文化IP，探索出主題場景化體驗、文創衍生品開發等多種延長消費鏈條的有效實踐，其關鍵在于以傳統文化精神為內核，用現代敘事與技術手段激活IP生命力，既實現情感共鳴，又創造商業價值，為傳統文化IP的當代轉化提供了可復制的經驗。
深挖文化內涵
“《哪吒2》開創了一個新紀元。”北京動漫游戲產業協會相關負責人說：“利用深入人心的中國優質文化產品可形成強大的IP影響力，從而實現不同產業間的互動轉化，帶動中國產品和中國文化走向世界。”
中軸線申遺成功后，明信片等中軸線主題文創產品一度熱銷。北京前門中軸線文創店的部分文創商品一度脫銷。上海游客王慧拿起中軸線主題明信片愛不釋手，“我一直對中軸線文化很感興趣，這些明信片設計得太精美了，還有對中軸線文化的介紹，非常有意義。”
近兩年，陜西華清文化創意有限公司攜手知識分享潮流IP“混知”，在華清宮景區發布了融合盛唐故事、漫畫創作、數字技術的書籍套裝，并打造了AR深度交互型文創體驗空間。2024年，該公司開發的“唐五花馬”陶瓷擺件長期位列景區文創熱銷榜前三。這件文創品采用了鈞窯技藝，獨特的窯變工藝使每匹馬的紋理獨一無二，既承載傳統文化又滿足個性化需求。
在文化產業蓬勃發展、“文創+”業態與千行百業深度融合的當下，陜西黑石公共藝術文化建設有限公司（以下簡稱“黑石藝術”）致力于將中華優秀傳統文化融入產品，開發了絲路、生肖、自然、人文、科技、科幻、工業和定制系列文創產品。公司相關負責人介紹，在第十四屆中國（合肥）國際園林博覽會西安展區，黑石藝術以“城園戲韻”為主題，將中國傳統戲曲文化秦腔IP植入潮流及當代藝術語言，構建了文化創意作品，營造“可觸摸、可參與、可傳播”的沉浸式文旅體驗。
“文創的終極戰場不在貨架，而在文化記憶的爭奪。”中國傳媒大學品牌與營銷專業校外碩士導師、ALINESTUDIO主理人齊魯參與過故宮初雪調味罐、絲綢博物館聯名扇子、敦煌日歷、南岳大廟火文化系列文創的開發設計。在他看來，在借助潮流IP開發文創過程中，還要關注本質、關注落地，結合在地文化的特殊性，思考產品如何真正表達文化內容。除了尋找與產品自身特性相應的材質工藝之外，還要密切關注線下體驗，關注消費者的真實反饋。
加快創新突破
業內人士認為，在文化IP加持下，讓傳統文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續熱”，加快創新突破是關鍵。
陜西華清文化創意有限公司負責人王瑞哲介紹，公司為多家景區提供從大賽組織、產品落地、零售空間打造、合作運營等文創全鏈解決方案。2024年底，公司簽約央視總臺，成為文創服務商。目前，公司已布局全國知名景區、博物館及商業體打造超20家線下文創店，研發的產品多次榮獲省部級獎項，代表中國文創出海法國、日本、韓國等多國家和地區。
近年來，文創市場在規模、消費者需求、產品創新、營銷渠道等方面均呈現出積極的發展態勢，但同時也面臨著產品同質化、品牌影響力不足、營銷模式單一等諸多挑戰。對此，楊柳說，為持續吸引游客，“跟著悟空游山西”沉浸式文創空間體驗館今年新一批圍繞《黑神話：悟空》主題的文創產品正在陸續研發上新中。這批文創產品與山西文博古建、歷史文化、各地非遺等元素結合更加緊密，同時通過一系列富有創意的文旅活動迎接各路“天命人”的到來。
“文化IP開發需以傳統為根、創新為翼、技術為橋，既要扎根地域文化基因，又需貼合時代審美與消費邏輯，才能在全球文化市場中形成可持續的競爭力。”宋洋洋認為，未來各地需立足差異化競爭，深挖地域文化獨特性，避免同質化競爭；細分受眾需求，針對Z世代、親子家庭、高端客群分層設計產品，如限量手辦、研學課程、非遺聯名工藝品；強化技術跨界應用，通過VR、全息投影等還原神話場景，或聯動游戲企業開發景區實景解謎等“影游聯動”項目；構建長效IP運營機制，通過一系列政策扶持本土創作，延伸IP產業鏈。（王文華 本報記者 魏彪 任麗）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
