從2024年1月國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃以來，至今已發布241部推薦劇目。
“'出圈'的文旅微短劇不多，一般大家談到的還是《逃離大英博物館》《我的歸途有風》《等你三千年》等為數不多的作品，微短劇+文旅需要化學反應。”一位微短劇從業者提到，《逃出大英博物館》是一部標桿性的作品，通過文物擬人這一創新性的表現手法，將情感羈絆投射到了歷史和文物上，鮮活生動。這部兼具創意與深度的作品，小短劇有大視角，蘊含家國情懷。
社交平臺上，不少網友提及微短劇《等你三千年》拍得巧妙也頗有質感。這部劇巧借戲曲經典劇目《將相和》的故事，穿越三千年歷史長河，用愛情故事引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同時將成語“負荊請罪”的由來作為副線融入情節中，展現了邯鄲“成語之都”的文化魅力。“邯鄲古城”“美食城”“戲樓”“香囊”“戰國袍”這些充滿地方特色的地標與產品巧妙地融入劇情，“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，還引發了一波邯鄲旅游的熱度。
文旅微短劇為何爆款少？“微短劇時長有限，這就提高了創作者設計故事情節的難度。相比于其他類型微短劇，文旅微短劇既要講好故事，又要融合文旅元素，否則就很容易拍成城市宣傳片。”微短劇創作者邱宗蒙坦言。
一位微短劇從業者還提到，文旅微短劇介于文旅宣傳片和商業短劇之間，需平衡故事性和宣傳性。在商業模式上，又夾在傳統長、短視頻的廣告模式，政府獎補和商業微短劇的投流模式之間。
一些網友提到，目前大部分文旅微短劇做得不接地氣，文旅元素多為符號化堆砌，故事性較弱，人物形象不夠立體豐滿，對于觀眾而言沒有形成記憶點。對此，世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇說：“文旅不能只是故事的背景板，而是要融入劇情中，推動線上觀看轉化為線下'打卡'”。
值得欣喜的是，近年來，微短劇市場也在不斷沉淀，對內容精雕細琢，走精品化路線。
前段時間，國家廣播電視總局在第十二屆中國網絡視聽大會上發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃第六批推薦劇目，79部主題微短劇入選。其中，《家里家外》是耀眼而特別的存在，這部豎屏短劇，以79集、每集2-5分鐘的體量，講述了一個上世紀80年代川渝重組家庭的溫情故事，截至目前收獲了50億+話題量，20億播放量。
《家里家外》依然沿襲微短劇的“爽感”表達，但鮮明的時代背景、完整的故事架構、扎實的人物關系、細膩的生活細節刻畫，讓這種“爽感”和快節奏的呈現具備了質感。從主題上看，《家里家外》似乎和文旅的關聯性不夠緊密，但當“耙耳朵”“瓜娃子”等四川方言一出，人情味和煙火氣立顯充盈，觀眾懷舊的情感與記憶被喚醒，一下就有了代入感。劇情中出現的火鍋店、茶館場景，配上方言臺詞，完整而立體飽滿的城市文化印象呼之欲出。劇情的跌宕起伏，家庭內部的矛盾和溫情，讓觀眾與之產生情感共振。
在中國新聞文化促進會副會長陸先高看來，“《家里家外》的爆火，為文旅微短劇從業者帶來啟發，當行業逐漸沉淀往精品化發展，文學性在回歸，微短劇在方寸屏幕、輕盈體型下，也具備觸動人心的力量。”
如何讓觀眾“種草”旅游目的地，進而轉化為實際出游的行為，也是文旅微短劇亟待補齊的短板。針對這一問題，王笑宇給出的建議是：“產品先行、劇游合一。在籌劃布局階段，結合目的地文旅業態、產品，提前謀劃布局微短劇劇情與文旅目的地業態產品，實現'劇游聯動'，讓劇情促進產品創新、完善，以優秀產品輔助劇情體驗。同時也要重視通過劇情促進產品創新，完善產品品質并創新衍生品開發。例如，近年西安、成都等地在嘗試'劇游聯動'模式，一開拍就與城市或景區、目的地產品產生持續聯動，同時也完善產品業態和籌劃衍生品開發，為'跟著微短劇去旅游'奠定基礎。”
王笑宇還提到，“要從文旅目的地整體業態、產品線出發，找到產品特色、文化標簽、宣傳重點。優質的旅游產品和服務永遠是最打動游客的。”
“好的文旅微短劇是情緒的按摩師。”中青旅聯科文創項目負責人康楠認為，“由于篇幅所限，微短劇在劇情內容中會設置'爽點'，這與文旅要去展示'美'并不矛盾。文旅微短劇可以靠正向、溫暖人心的故事來打動觀眾，而這也是目前微短劇市場所缺乏的內容。”和蘇州文旅密切相關的文旅微短劇《面若桃花》，其主旨“回家的路，一走就是一生”，讓人久久回味。
在體驗經濟時代，文旅和微短劇均強調內容和用戶的結合，這也對文旅微短劇的內容、品質提出了相應的要求，文旅和劇情的結合需巧妙、動情，對地方文化進行個性化表達，微短劇和文旅產生了化學反應，才能為觀眾帶來情緒價值，使觀眾對文旅微短劇中呈現出的文化內涵和生動場景產生好奇心和探索欲，從而激發文旅消費潛力。
值得一提的是，近兩年，在一些海外版短視頻平臺和社交媒體的傳播下，多部微短劇在海外有一定熱度。“文旅與微短劇結合，不失為地方文化IP出海的新嘗試。”王笑宇認為，優質的文旅微短劇是向世界講好中國故事的途徑之一。（記者 曹燕）
轉自：中國旅游報
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