6月22日晚間，繼108萬元的薄荷色Labubu后，“LABUBU×衡山宏機甲飛行員”聯名款產品拍出75.9萬元高價，創下Labubu聯名款全球最高紀錄。近兩周Labubu主力帶動的兩場拍賣合計成交總額達893.6萬元，這只來自中國的“九顆牙小怪獸”攪動了全球潮玩市場的行情。
現在，這股風潮又悄悄轉向了Wakuku。其與Labubu在形象設計上異曲同工：以“小野人”造型為核心記憶點，有著大腦袋、圓身子、一字眉與小虎牙，又加入了豹紋帽、破洞元素等叛逆符號，形成“可愛中帶野性”的沖突美感。
業內看好潮玩賽道
記者注意到，日前“買不到Labubu，我買Wakuku”成為社交媒體平臺的熱點。截至6月27日早7時，根據近7日銷量與成交金額排序，天貓潮玩盲盒熱銷榜上，Wakuku毛毛潮趣系列盲盒已蟬聯榜首多天，新品Wakuku兔兔狐狐系列盲盒位列第一。更早前的“618”天貓盲盒熱銷榜排名顯示，Wakuku三個系列產品分別包攬榜單前三名。
Wakuku是什么？記者查閱了解到，它是納斯達克上市公司量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan傾力打造的核心IP，也是樂華娛樂重點推廣的萌物IP形象。Letsvan的創始團隊曾打造的IP形象如ZIYULI又梨公主、PIDOL等深受潮玩用戶喜愛，曾屢次沖進天貓盲盒熱銷榜前列。
量子之歌有關人士表示：“公司長期看好潮玩賽道，正在加快業務布局，借助收購熱門IP，爭取在潮玩賽道上跑出'加速度'，把這一業務做大做強。”
丑娃為何受歡迎？“情緒”是重點
無論是Labubu還是Wakuku，在許多上一輩的人看來，“這些玩具丑丑的”，并不好看，但卻受到了年輕人的熱捧。“它是怪小孩，但是仔細看它的內心善良又純真。”“它太酷了，不僅僅是奢侈品的搭子，也是我們的社交伙伴！”在社交網絡上，老外對這些帶有“邪惡微笑”的娃娃們贊不絕口。
泡泡瑪特簽約設計師，被稱為“Labubu之父”的龍家升曾說：“我希望它代表年輕人內心深處不為人知的一面。”或許正是這種情緒共情能力，成為戳中消費者的關鍵。
據國外媒體統計，2024年買玩具的美國成年人，占比首次超過學齡前兒童，甚至催生了Kidult（童心未泯的成年人）熱詞。Labubu尖銳的耳朵與搞怪表情的“無害叛逆”形象，正契合當下成年人內心向往自由自在的生活，崇尚率性而行的性格特征。
相關人士認為，該類型潮玩之所以風靡，重要的原因之一是“背后隱藏著時代情緒的影響”。該人士認為只有部分產品能夠恰如其分地把這種情緒引出來，從而成為一種流行趨勢，然后在一個生命周期里面表達得很充分。該人士還表示，內容行業很重要的就是捕捉這個時代的情緒，可能短周期看不太出來這個時代的審美是怎么樣的，但是如果把時間拉長到五年或者十年周期就不一樣了。以“90后”為例，其小時候消費的內容和審美，與現在相比有很大程度上的不同，比如“90后”小時候喜歡看日漫中的“民工漫”，因為那時候它傳遞的是一種熱血精神；然而，2007年后，日漫的整體風格逐漸偏向“廢宅萌”，這是一種新的趨勢；近幾年來，這種趨勢又有所變化，一度轉向了小說男主那種更為“龍傲天”的設定；而最近的主題則是關于普通人如何在日常生活中找到共鳴。
“中國創造”正受到全球認可
在過去數年，受到全球市場歡迎的“世界級玩偶”還是長著一頭金發的芭比娃娃，或是看起來溫和可愛的Hello Kitty。標普全球市場財智（S&P Global Market Intelligence）的海運數據顯示，美國約90%的進口玩偶來自中國，這一數字在過去十年中一直保持穩定。其中，即便是誕生于美國的芭比娃娃也有很大一部分是由中國制造的。
如今，全球商品制造供應鏈重塑之際，芭比娃娃從黃金時代中逐漸隱退。泡泡瑪特、52TOY等中國玩具頭部品牌相繼走出國門，扎根東南亞、歐美等海外市場，國產IP集體出海已成行業默契。海關總署數據顯示，今年前5個月，我國貨物貿易進出口總值17.94萬億元，同比增長2.5%，玩具產業是這一增長數據中的重要貢獻者。
這種變化背后，是中國正在走出“制造工廠”的刻板印象，完成向“中國創造”的躍遷。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，中國潮玩的全球走紅不僅源于制造端扎實的性價比優勢，更深層的原因在于文化內涵的創新與融合。與傳統書畫、陶藝等厚重文化輸出不同，潮玩通過“機甲蛇”“醒獅盲盒”等輕量化設計，將中國元素轉化為全球青年可感知的情緒符號。他強調，這種“非說教式”的表達讓“Z世代”成為天然的文化傳播者。 （綜合）
轉自：消費日報
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