玩具的歷史幾乎同人類的歷史一樣久遠，已經成為人類成長過程中不可或缺的一部分。現代玩具早已超越“玩物”范疇，不再是簡單的娛樂工具，而是以多元價值滲透現代生活，成為連接情感、啟迪思維、傳承文化的超級載體。改革開放以來，我國承接了來自世界各地的玩具產業大轉移，通過引進先進的生產設備和技術及生產管理模式，玩具產業得以迅速發展。20世紀90年代，我國已經成為全球玩具生產和出口第一大國，并將這一殊榮一直保持至今。作為名副其實的“世界玩具工廠”，我國玩具出口已覆蓋226個國家和地區，為世界源源不斷地輸送“中國制造”帶來的快樂。
作為全球玩具第一生產大國，中國玩具在全球市場的占有率可謂“傲視群雄”。全球貿易觀察系統（GTF）提供的數據顯示，我國在剛加入世貿組織的2001年出口玩具46.1億美元，占同期世界玩具出口總額的56.4%。此后出口持續快速增長，2022年達到最高峰的462億美元，已是加入世貿組織初期的10倍有余，年均復合增長率達到11.6%，占全球玩具出口的份額攀升至67%，意味著全球每年出口的玩具當中有超過三分之二來自中國。
隨著科學技術的日新月異，人類的娛樂形式更加多樣化，玩具的類型、形式、概念也隨之不斷變化，從原本最基礎的消遣、娛樂發展到人文關懷等更深層次的領域，從而起到了心理調節、娛樂大眾、協調社會、益智、教育、陪伴等更多重要作用。“Kidul（t 成年孩童）”勢力在當前更加凸顯，越來越多的成年人加入到玩具消費大軍中來。如今，潮流玩具、盲盒、IP衍生品等新興消費業態迅速崛起，新潮玩具因其獨特的情緒價值、社交貨幣、文化傳承創新等特性，提供了數字時代稀缺的真實觸感和情感共鳴，成為成年人紓解壓力、重享童真童趣的手段。
近年來，中國潮玩產業在全球范圍內迅速崛起，憑借獨特的設計、文化融合和創新的商業模式，成功打入國際市場，迅速變成年輕人追捧的“快樂星球”，成為中國文化創意產業出海的重要代表。例如，最近風靡全球的LABUBU（拉布布），融合了北歐神話與東方美學的精髓，憑借盲盒機制和“接納不完美”的治愈設計，受到世界各國粉絲的追捧，正以破紀錄的熱度改寫全球玩具市場格局。紐約、倫敦、巴黎、米蘭、新加坡、曼谷、東京……中國潮玩正在全球市場掀起一場前所未有的“東方風暴”。
據海關統計，2024年我國出口包含泡泡瑪特、尋找獨角獸、酷龍等品牌潮玩在內的玩偶、動物玩具476.3億元，比上年同期（下同）平穩增長4.9%；其中對美國、歐盟、日本、英國、韓國合計出口323.9億元，增長6%，所占比重超過三分之二。今年前4個月，我國出口玩偶、動物玩具已突破百億元大關，達到133.1億元，增幅進一步擴大至9.6%；其中對美國、歐盟、日本、英國、韓國合計出口87億元，增長8.3%，顯示出中國潮玩在海外的影響力正持續上升。
我國玩具產業現已形成高度集群化的生產網絡，其中廣東、浙江玩具出口額在全國名列前茅，并依托差異化定位打造全球供應鏈優勢。
廣東作為全球玩具產業的核心引擎，其領先優勢建立在全產業鏈整合能力、技術創新積淀與全球化響應速度三大支柱上。珠江三角洲地區已經形成玩具產業1小時供應鏈圈，不僅形成一批具有全球影響力的頭部企業，更以小微工廠網絡實現“大象能跳舞，螞蟻可作戰”的生態，使廣東自20世紀90年代以來一直牢牢占據我國玩具出口的“C位”。進入21世紀，廣東玩具出口更是增長迅速，出口額從2001年的273.3億元增至2024年的1053.7億元；其中玩偶和玩具動物出口突破200億元關口，達到202億元。
浙江是玩具出口的后起之秀，乘著我國加入世界貿易組織的東風，玩具出口勢如破竹，一路高歌猛進，走出了一條完美的陡峭增長曲線。2024年，浙江出口玩具519.5億元，比2001年飛速增長43.3倍，年均復合增長率高達17.9%，比廣東高出11.9個百分點，年均增速幾乎是廣東的2倍，占同期我國玩具出口總額的18.3%，自2012年起已經連續13年摘得我國玩具出口第二的頭銜。今年前4個月，出口玩具165.3億元，繼續增長7.6%。近年來，浙江潮玩產業以“文化深挖+設計溢價”為核心戰略，將5000年中華文明沉淀為創新發展動力，進而轉化為設計定價權，用文化溢價打破“代工”刻板印象，在全球市場開辟了一條區別于廣東制造規模優勢的高附加值賽道。憑借高性價比和東方美學元素，如景泰藍掐絲飛天盲盒、龍泉青瓷玩偶等一批國風設計潮玩迅速走紅，成功占據細分市場。海關統計數據顯示，浙江出口包含緙絲熊貓玩偶、故宮瑞獸、青瓷十二生肖、硅膠捏捏獸等潮玩的玩偶、動物玩具從2021年的26.9億元快速增至2024年的44.9億元，短短3年時間增幅達66.9%，展現出強勁的增長動能，迅速成長為“潮玩新勢力”。今年前4個月，出口14.7億元，繼續保持19.8%的強勢增長，表現依然十分搶眼。
當前，中國潮玩產業正經歷從“盲盒熱潮”向“多維價值創造”的深度進化，在國際市場的不斷突破不僅意味著商業成功，更是中國設計語言獲得全球認可的象征。中國潮玩已從“產品出口”進階為“文化輸出”，以設計力與商業模式重構全球潮玩市場規則。未來，中國潮玩通過深化文化敘事、技術賦能與本土化運營，有望成為繼動漫、游戲之后中國文化出海的又一支柱產業，持續向世界傳遞東方美學與創新精神。正如泡泡瑪特創始人王寧所言：“最好的文化傳播，是讓世界在玩耍中愛上中國。”（通訊員 鐘雁明）
轉自：中國國門時報
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