2025年各地實體書店扶持政策持續加碼，北京經開區推出最高30萬元多維度扶持獎勵，浙江以200萬元扶持資金購買閱讀服務。一系列舉措，讓書店創新發展獲得政策助力與市場活力。記者了解到，各地書店循著政策導向，通過空間革新、內容深耕與生態聯動，不斷拓展內涵與邊界，使其不僅成為全民閱讀的重要載體，更構建起兼具文化傳承、社交互動與公共服務功能的城市文化新生態。
空間革新：場景重構打破邊界 打造復合文化生活場
書店的轉型，始于物理空間的創造性突破，其路徑體現為功能復合化的價值重構與主題化的場景營造，通過業態融合打通閱讀與多元生活場景的銜接通道，助力傳統書店實現從單一圖書零售終端到綜合文化生活空間的轉型。
功能復合化重塑了書店的價值，推動其從專注圖書售賣的場所，升級為覆蓋多元需求的“一站式文化生活空間”。12月中下旬，記者來到位于北京市西城區的禮士書房。工作人員告訴記者：“該書房是以北京建院老職工宿舍為基底改造而成，于2019年年底對外開放。”記者在現場看到，半隔斷布局將書房劃分出圖書區、茶空間、咖啡吧與藝術長廊。圖書區內，有不少學生伏案自習，也有家長陪伴孩子靜靜閱讀。不同年齡段、不同需求的人群各享其趣，在一方書香空間里享受屬于自己的愜意時光。
江蘇省南京市鼓樓區的先鋒書店（五臺山店）將原本狹窄壓抑的地下車庫改造為特色文化地標，保留車庫的雙黃線和斜坡結構，通過坡道的儀式化重構，把車輛通行的斜坡轉化為“知識長廊”，兩側書架與文創展示形成沉浸式閱讀動線，十字架裝置與《思想者》雕塑更賦予空間精神內涵。半透聚碳酸酯板引入的自然光，搭配暖色調燈光營造出“洞穴圖書館”的氛圍，名人畫像、詩句雕刻等視覺符號則打破了地下空間的封閉感。值得注意的是，3680平方米的空間被劃分為圖書區、文創展售區、咖啡休閑區及活動專區。該書店在堅守核心功能的基礎上，滿足了讀者閱讀、社交、消費等多重需求。
聚焦細分群體需求，主題化場景設計成為書店轉型的重要方向。成都武侯區的文軒親子書店（仁和新城店）作為全國首家面積最大、業態最全的親子書店，將空間設計與親子需求深度綁定。超3000平方米的空間，收納了近10萬冊圖書。店內以“彩虹書屋”為設計理念，不同區域采用獨特的主題色系，撞色搭配讓空間充滿童趣。據悉，該書店設置了閱讀區與夢幻泡泡球游樂屋，讓孩子實現了閱讀與玩耍的雙重愿景；YUM-YUMMY 西餐廳則提供友好型餐食，家長陪伴孩子閱讀玩耍后可在此休憩，享受“親子互動+閱讀成長+便捷餐飲”的獨特體驗。
內容深耕：特色供給傳遞價值 構筑文化傳播內核
如果說空間革新是吸引讀者的基礎，那么深耕特色內容、傳遞文化價值，則是書店保持長久活力的關鍵。
在地化與專業化內容策劃讓書店成為文化傳播的重要載體。成都方所書店深挖巴蜀文化，讓讀者感受到地域文化的獨特魅力。“方所堅持精選圖書，設置了本土作家圖書專區，既收錄知名作家代表作，也發掘小眾優質作品，將書籍與成都休閑氣質深度融合。這一做法不僅彰顯了自身特色，又傳遞出在地文化的溫暖質感。”四川方所文化創意有限公司總經理周曉琴說。上海思南書局結合“思南讀書會”品牌，持續打造思想碰撞的公共文化空間。如今，思南讀書會已從單一活動IP成長為上海文化地標。作家孫颙認為：“思南讀書會在上海的誕生并非偶然，這里有著無比豐厚的文化土壤。從20世紀初開始，上海就涌現了一批重要的現代出版機構，讀書人群體基數大、傳承久，周邊更是居住著世世代代的讀者，這是長期積累澆灌的結果。”而作為北京建院打造的專業書店，禮士書房的藏書極具行業特色。記者注意到，書架上不僅陳列著大量建筑類著作，更收錄了北京建院圖書館的珍貴館藏。游客肖女士在接受記者采訪時表示：“本來是路過打卡，沒想到這里的專業書籍這么齊全。對于從事建筑行業的我來說太有價值了，以后會經常來這里查看資料、靜心閱讀。”
分眾化內容供給對接不同群體需求。針對青少年，北京椿樹書苑舉辦“中英雙語繪本故事會”，通過趣味閱讀、互動問答等形式，激發孩子的閱讀興趣與語言表達能力。面向年輕群體，南京先鋒書店不斷豐富活動形態，通過開展學術論壇、名人講座、新書簽售會、藝術沙龍等活動，打破傳統閱讀的單一模式，吸引大量年輕人走進書店，讓閱讀不再是獨處的選擇，更成為年輕人交流思想、拓展社交的新方式。
生態聯動：跨界數智融合共生 織就全域文化服務網
如今的書店已不再是孤立的文化節點，而是通過跨界融合、數字化轉型，構建起全域覆蓋的文化服務網絡。
在跨界融合的探索中，不同領域的聯動讓文化傳播更具生命力。據了解，北京王府井書店設立的非遺體驗區里，掐絲琺瑯匠人指尖流轉的彩砂勾勒出精致的景泰藍紋樣，京繡傳承人穿針引線間，絲綢上便綻放出牡丹的華彩，游客既能近距離觀賞傳統技藝演示，更能親手觸摸非遺。而“書店+校園”的IP化運營則賦予文化空間獨特的情感價值，位于浙江大學內的曉風書屋求是合集店，打造了一系列承載浙大元素的文創產品，印有校徽的帆布袋、冰箱貼以及浙大專家學者推薦的作品等，構建起“校友+”專屬文化IP。數據顯示，在曉風書屋的營收中，文創和主題IP研發收入占比達40%，實現了文化內涵與經濟效益的雙向提升。
數字化轉型則為文化服務突破時空限制提供了有效路徑，讓優質資源觸達更廣泛的基層群體。記者了解到，北京市平谷區書店積極推進“閱享e站”全民數字閱讀行動，搭建起覆蓋全域的基層智慧閱讀網絡，打造“從二維碼到元宇宙”智慧閱讀新體驗。目前已在全區街道、鄉鎮、村、社區及部分特色閱讀空間完成350個“閱享e站”點位布局，打破了傳統閱讀的時空壁壘。在數字資源供給方面，該書店整合了匯雅電子書、QQ閱讀、懶人聽書、新語聽書、云圖有聲、VR文旅資源庫等多類型優質內容，以匹配多元群體的閱讀需求。據統計，“閱享e站”各類數字閱讀平臺年均服務超100萬人次，充分彰顯了數字化轉型在提升公共文化服務可及性與實效性上的顯著成效。
從空間革新到內容深耕，再到生態聯動，新時代的書店正以多元姿態重塑文化服務形態。它們不再是單純的售書場所，而是兼具文化傳承載體、社交互動平臺、便民服務窗口等多重功能的綜合空間。這些書店以書籍為核心，以文化為紐帶，讓書香浸潤城市的每個角落，為全民閱讀的深入推進與城市文化建設注入源源不斷的活力。未來，隨著創新實踐的持續深化，書店將繼續拓展“不止于書”的邊界，進一步豐富文化服務內涵，成為彰顯城市文明底色、兼具溫度與活力的文化符號。（記者 王紫茜）
轉自：消費日報
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