華燈初上，湖南長沙市天心區黃興南路步行街流光溢彩，人潮涌動。街角處，與悅方ID MALL相連的半條小巷里，年輕人魚貫而入，不少人直奔商場4樓。話劇《美麗人生》即將上演，劇場門口，早到的觀眾已在等待入場。
排在隊伍最前面的是在長沙生活了20多年的姜長紅，“這兩年，長沙的小劇場像雨后春筍，看話劇成了時髦的休閑方式，這比看電影更有沉浸感。”
晚上7點半，50多名觀眾將小劇場舞臺圍攏，好戲開演。融入本土元素的改編、地道的方言包袱令人捧腹，溫情的故事又讓人動容。近兩個小時的時間里，觀眾仿佛穿越50年光陰，在商場內體驗了一場笑淚交織的人生故事。
同一天，這座商場的不同樓層、不同店面里，多個小劇場的演出正在同步上演。
“完善體驗式消費業態，改變過去‘購物+餐飲’的單一模式，小劇場現已成為商場吸引客流的新亮點。”長沙悅方ID MALL推廣部媒體主任王菲說。
留客時間延長，消費數據更有說服力。“作為小成本劇場，僅門票一項，我們淡季月營業額就有十幾萬元，旺季還能更多。”《美麗人生》劇場運營負責人李琴介紹。
2025年，長沙市著力發展演藝經濟、打造演藝新空間（小劇場）。近一年來，全市演藝新空間已達71家，演出超1.7萬場，觀演人次454萬，實現票房收入3.66億元。小劇場，正成為文化賦能經濟的有效載體。
票房之外，小劇場展現出強勁的消費拉動效應——據測算，每1元門票收入，能有效帶動周邊餐飲、住宿、交通、文創等領域約5元的消費，形成“小劇場帶熱大商圈”的“演藝+”乘數效應。
在湖南湘江新區洋湖畔的長沙薈聚購物中心，一樓的奶茶店取餐處排起了隊。店長肖廉繪加快制作速度，“這些顧客大多要趕著去看樓下脫口秀劇場的演出，上月門店售出的2.7萬杯飲品里，劇場有不小的貢獻。”
調整地下樓層業態，引入脫口秀小劇場與開放式公益舞臺，2025年，長沙薈聚購物中心18至30歲的年輕客群同比增長近16%。
去年12月，長沙市與湖南省文化和旅游廳聯合出臺《關于支持長沙市演藝新空間（小劇場）高質量發展的若干措施》，大力推廣“演藝+”“+演藝”模式，鼓勵戲劇、音樂、脫口秀等跨界融合，重點扶持沉浸式、互動式新業態；同時推動盤活國企閑置資產、景區、歷史街區等資源，打造特色演藝集聚區。
小劇場，好戲正酣；劇場外，消費的熱潮正隨著燈光蔓延。（記者 申智林）
轉自：人民日報
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