2月23日，虎鯨文娛集團發布《春節文娛消費報告》顯示，春節假期上線線下文娛消費展現出多樣性與新活力。其中，線下演出同比增長27% ，三四線城市電影票房占比更創下新高。
具體來看，線上方面，經典影視內容在春節期間再次被激活。虎鯨文娛集團旗下優酷方面介紹，地方春晚中，由優酷全網獨播的《2026遼寧春晚》成為同類節目里累計觀看時長、站內熱度及彈幕量領先的節目，歌手周深跨界出演小品《你好，學爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉村愛情》系列熟面孔登臺，喚起觀眾對東北喜劇的集體記憶。
春節檔新片的集聚效應還在于能帶動老片二刷。優酷相關負責人介紹，2026春節檔新片《飛馳人生3》上映后，優酷站內“飛馳”全系列內容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%，觀看時長環比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環比增長285%，觀看時長環比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環比增長120%，觀看時長環比增長110%。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》影響，優酷站內電影《熊貓計劃》播放量環比增長225%，觀看時長環比增長270%。此外，經典內容《甄嬛傳》《重返狼群10周年特別紀念版》等，也成為假期合家歡的首選。
線下觀影方面，燈塔專業版數據顯示，截至2月22日21時，今年春節檔總票房（含預售）突破51.62億元，觀影總人次達1.07億。檔期影片類型豐富，覆蓋喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多個類型。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》票房位列前三。地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三四線城市票房占比高達53.4%，創歷年春節檔新高。
火熱的線下文娛消費市場中，各類演出項目也亮點紛呈。來自虎鯨文娛集團旗下大麥娛樂數據顯示，春節期間，平臺上演出項目數同比增長27%。其中，Livehouse觀演人次同比增長65%，沉浸式新空間等新興形態觀演人次同比增長超40%。“這一變化反映出用戶對‘演出’的定義正在擴展，以沉浸式新空間為代表，《開心聊齋·三生沉浸版》沒有固定舞臺，觀眾身處劇情之中，可自由走動、近距離觀看多線表演。再如寧波‘羅城燈展之夜探賀府’將非遺燈會結合唐朝詩人賀知章的府邸游覽進行場景互動，用戶買的不是一張票，而是一段融合文化、社交與節日儀式感的完整體驗。”大麥娛樂相關負責人分析稱。
除了豐富的演出活動，大麥娛樂方面介紹，今年春節，平臺提供的旅游服務項目超1200個，民俗活動、燈會廟會合作超100個。其中，燈會廟會服務涵蓋寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界、北京地壇和龍潭春節文化廟會、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮、重慶香國公園、貴陽觀山湖公園、珠海唐家古鎮等多個城市熱門景區。（記者 韋夏怡）
轉自：經濟參考網
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