燈塔專業版數據顯示，截至3月1日18時54分，2026年電影市場票房（含預售）已經達到100億元，總出票量達到2.25億張，播放場次達到2610.43萬場，平均票價44.4元。《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》暫列年度前三，票房分別達到37.45億元、11.16億元、11億元。
需要注意的是，今年的平均票價明顯低于去年。2025年，1月份平均票價為47元，2月份平均票價為47.4元；2026年1月份平均票價為38.8元，2月份平均票價為46.1元。
票價的下降，主要得益于在多部門推動“2026電影經濟促進年”活動的背景下，各地政府同步推進惠民觀影補貼，單票補貼金額達10元以上，部分早場場次最高可減30元。大麥娛樂、貓眼等旗下購票平臺也紛紛跟進，共同促進實際支付價格進一步降低。
此外，電影院進一步演變為家人團聚、朋友相聚的公共文化空間。大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉向《證券日報》記者表示，2026年春節檔雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，合計占比再破70%。
科技賦能正成為吸引觀眾走進影院的重要推力。《飛馳人生3》采用多款全新升級拍攝設備，《星河入夢》以92%視效鏡頭占比打造夢境奇觀。
2026年AI發展熱火朝天，電影市場也陸續有上市公司跟進，并對外表示將發力AI電影。例如，華策集團日前發布了2026全球精英招引計劃，大規模招募AIGC領域人才，包括AIGC大視聽應用技術負責人、AI影視制作專家、數字化導演等核心崗位。該公司明確要從精品影視內容創制者，全面躍升為“以影視為核、科技為翼”的全球化內容生態平臺。
光線傳媒近期在投資者互動平臺表示，該公司與七維科技合作開發綜合性、生成式AI工具集平臺，整合多種AI生成能力。與此同時，光線董事長王長田通過內部信宣布公司戰略轉型，從內容公司全面轉向“IP的創造和運營公司”，動畫電影將成為未來的核心主航道。
萬達電影此前也在互動平臺表示，該公司已經將AI技術用于影視內容的制作及生產，高度關注相關技術的發展。只是相關應用目前對公司業績影響較小。
“中國電影產業正迎來一場由AI驅動的生產力革命。隨著字節跳動發布視頻創作模型Seedance 2.0，AI視頻生成技術迎來質的飛躍。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者說。（記者 李豪悅）
轉自：證券日報
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