《今日影評》探討中國品牌 植入好萊塢大片“門道”

　　越來越多的中國企業開始著手好萊塢電影的植入合作，國內觀眾像找彩蛋一樣尋找片中的中國品牌，已經成為中國觀眾在感受好萊塢大片視聽刺激的同時，另一種新奇的娛樂形式。在熱映的《變形金剛5：最后的騎士》中，不少觀眾發現了中國二手車電商品牌“優信二手車”的植入廣告。中國品牌又是如何通過植入將中國文化傳遞向世界的呢？電影頻道《今日影評》節目特邀優信集團首席營銷官王鑫做客節目。

　　對于《變形金剛》這一系列而言，二手車相較新車承載了非常多的故事。就是在這樣一個契機之下，優信二手車和《變形金剛》找到了價值的契合點。據悉，《變形金剛5》中逾十個品牌贊助，有半數以上均為中國企業。對于這一現象，王鑫坦言，這一現象具有兩面性。一方面，它證明了中國企業在世界商業的格局里扮演了不可或缺的角色，中國企業無論是影響力還是體量、規模已經達到了不容小覷的階段。而另一方面，這也體現了中國企業渴望打造自己品牌的決心。中國企業對于好萊塢大片中的品牌植入有著十分積極的心態，而好萊塢對于合作公司的選擇則有著獨特的標準。

　　意識到“簡單粗暴”無法吸引消費者的中國企業，在與好萊塢合作的幾年中已經漸漸摸索到了一些“門道”。就像《變形金剛》系列中的一句臺詞一樣：“沒有犧牲就沒有勝利”，在經歷了最初的試水之后，中國品牌在全球電影市場已經像大黃蜂一樣得到了足夠的成長。隨著中國軟實力的不斷提升，中國電影和中國品牌將會一起走出國門，變形出發。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀