《戰狼2》票房超20億！總發行人：吳京再次證明了天道酬勤

       由吳京執導并主演的影片《戰狼2》，上映8天，票房已達到20億元。這讓當初對影片進行保底發行的北京文化（000802），成為市場關注焦點。
       8月2日，北京文化（000802）電影事業部總經理、《戰狼2》電影制片人、總發行人張苗在接受澎湃新聞記者專訪時說，這樣的票房和結果并非出乎意料，他比大家想的要平靜，“我只能這么說，當我們看完這個劇本，決定8億元保底的時候，那個時候連主創都不完整，連片子都沒有開機，就是因為我們堅信這個影片就是潛力無限的超級大片。”
       根據國家電影資金辦旗下中國電影票房的數據顯示，截至8月3日19時，《戰狼2》票房已經超過20億元。
       “所以這個影片成功的時候，我覺得我們所堅信的東西，在吳京導演身上再次證明了，就是天道酬勤。”張苗說。
       北京文化全稱北京京西文化旅游股份有限公司，該公司的主營業務已由原有的旅游，逐漸轉型到涵蓋電影、電視劇、藝人經紀、綜藝、新媒體及旅游文化的全產業鏈。在《戰狼2》中，北京文化是聯合出品方、保底發行方以及宣發主控方。
       據張苗介紹，北京文化董事長宋歌對《戰狼2》的保底決策是在2016年初看完劇本后完成，之后是正常的協議和法務流程，所以簽完協議再公告的時候是8月份。
       “保底發行” 是近年來電影行業比較新興的模式，由電影發行方支付的保底金，作為制片方的最低收入，然后發行方與制片方按票房情況再對凈收益分成。
       根據北京文化去年8月披露的《電影<戰狼2>發行合伙協議》，以8億元、15億元的票房為梯度，《戰狼2》的出品方和發行方分別享受不同的票房分成比例。按照目前《戰狼2》約20億的票房計算，北京文化將可獲得8.25%的票房分成，約1.65億元，另一發行方聚合影聯分成比例為6.75%，約1.35億元。
       在這一模式之下，《戰狼2》在上映之前，導演吳京的北京登峰國際文化傳播有限公司等影片出品方，就已經鎖定了超過2億元收益。
       對于吳京，張苗說，在拍片過程中，“我經常受他的刺激，我也刺激過他。”
       張苗舉了個例子，去年中秋節，他去海上探班，看到吳京在一個極危險的鏡頭拍攝完畢以后，累暈在甲板上，“我第一個沖進去就告訴他，導演這場戲不要了我們不拍了，因為我覺得太拼命太危險，他太累了。”
       《戰狼2》票房大捷，北京文化（000802）的股價也一路走高。自7月27日影片上映以來，北京文化股價已經上揚了40%，市值飆升30億。
       這次大賺的不止北京文化，《戰狼2》的背后有著14家出品方和7家發行方。包括萬達影視及旗下的五洲發行，阿里系的合一信息技術（北京）有限公司和淘票票，于冬的博納影業，光線傳媒（300251）的旗下公司，均有參與。此外，捷成股份（300182）也表態，旗下公司參投了《戰狼2》；絲路視覺（300556）旗下公司則參與了《戰狼2》的特效制作。
       以下為澎湃新聞對話北京文化電影事業部總經理、《戰狼2》制片人、總發行人張苗的采訪實錄，略經編輯。
       澎湃新聞：根據北京文化2016年發布的保底公告，8億元是個坎，如果不到8億元的話，北京文化的分成會比較低，那么8億元這個數字你們當時是怎么測算出來的？
       張苗：北京文化決定保底《戰狼2》，一個是相信“戰狼”的軍事動作題材值得去做，二是相信吳京導演團隊的專業制作水準。這個數字的出現更重要的是信心的表達，并不是說從財務的方面去考慮到底是7.5億還是8億、8.1億還是8.2億。8億在當時來說，在整個國產片的市場里面，我們認為是風險可控但是又是足夠高的票房。
       去年大家看到我們保底公告的時候，已經是八月份正在拍攝的中間，而這個保底的決策評審是年初看完劇本以后，就基本上完成了，后來的都是正常的協議流程、法務流程。
       北京文化董事長宋歌看到劇本以后，判斷這部電影一定會有8億以上的票房。
       澎湃新聞：僅僅只是看了劇本就做了保底的決定，從商業的角度來看的話，會不會覺得有點冒險？
       張苗：我們的理念就是這樣，對電影的投資，首先是投人，第二是投項目。
       吳京導演的創作狀態和專業水平讓我們有足夠的信心，劇本本身非常好，我看完以后最強烈的感受是這個項目將是一把鑰匙，能打開每一個觀眾內心關于祖國強大起來的那種自豪。這樣一個觀影體驗是我們市場上久違的一份真摯的情感。
       當時很多人是質疑我們保底的決策不應該在這么早的階段做出來。但我們希望早期做出這個決定能夠對吳京導演所有的投資方、所有的主創人員傳達強烈的信心，而同時這份信心我們也想傳達到市場上，傳達給行業。
       澎湃新聞：《戰狼2》成為票房黑馬，這超乎了你們的預期嗎？ 
       張苗：很多人問我，面對這樣的票房和結果，是不是感到很高興，出乎我的意料。事實上我比大家想的要平靜。我只能這么說，當我們看完這個劇本，決定八億元保底的時候，那個時候連主創都不完整，連片子都沒有開機，就是因為我們堅信這個影片就是潛力無限的超級大片。
       所以這個影片成功的時候，我覺得我們所堅信的東西在吳京導演身上再次證明了，就是天道酬勤。
       澎湃新聞：有考慮過《戰狼2》票房可能不好的可能性嗎？
       張苗：敢做出保底的決策就是對它有十足信心。
       在過去的一年里，我們為這部電影如履薄冰并不是擔心票房，而是想著如何把它做得更好，戰略上的藐視不代表戰術上的不重視。作為影片的制片人和總發行人，我過去一年多的生活大部分被這個影片占據。
       澎湃新聞：以《戰狼2》為例，之后什么樣的片子是北京文化的保底發行模式的目標？選片的邏輯是什么？
       張苗：電影非常變化多端，每個產品都不一樣，所以我不太好去說，什么樣的類型或者什么樣的狀態，北京文化愿意用保底的方式去做。
       北京文化自己參與出品的影片，有保底的，也有被別人保底的，比如說《鐵道飛虎》、《我不是潘金蓮》是別人來保底的。
       有些人說北京文化是不是保底專業戶，我覺得這是非常狹隘的判斷，這就如因材施教一樣，針對不同的影片，根據不同的市場環境、競爭環境以及團隊的狀態，我覺得要靈活地選擇發行方式，僅此而已，保底也只是一種發行方式。
       澎湃新聞：今年整個電影市場，尤其是國產片的票房不是特別理想，但是《戰狼2》引爆了暑期檔，那么您認為《戰狼2》會不會成為今年中國電影市場的一個拐點？
       張苗：我個人認為，這個電影市場的決定因素，在當下，逐步到了內容為王的階段。
       前幾年，驅動中國電影市場成長的主要因素，一個是多變量共同發力的市場，是觀影群體的不斷擴大和終端數的不斷增加，拉動了整體票房的成長。
       那么這幾年，去年看出來很明顯，到今年就更明顯了，一個是內容的出現，觀眾群體相對比較成熟，影院終端數量比較龐大的市場里面缺的是優秀的內容，這個內容就是老百姓喜聞樂見的優秀作品。
       有了這些東西，就不存在哪里有拐點，如果沒有優秀的電影作品出來，永遠沒有拐點。
       對于消費者來說，你每一部好的電影作品的面世，你讓他進電影院滿足了他的觀影需求以后，對他們就是不斷地在建立對電影市場的信心。他知道，去電影院有自己喜歡的電影。如果一次次地讓觀眾失望，我很害怕電影觀影群體，消費群體就會逐漸遠離大銀幕，驅動觀影消費形式吧。
       澎湃新聞：吳京導演在拍片過程中，您對他印象最深刻的事情是什么？
       張苗：太多了，我經常受他的刺激，我也刺激過他。
       我舉個特別簡單的例子，他那么拼去拍電影，在拍水下一鏡到底的時候，是去年八月十五中秋佳節，我去茫茫大霧的海上去探班，我看到他在一個極危險的鏡頭拍攝完畢以后累暈在甲板上，我第一個沖進去就告訴他，導演這場戲不要了我們不拍了，因為我覺得太拼命太危險，他太累了。
       那天我知道他為什么沒有讓家人在八月十五去探訪他的班，因為任何人看到這一幕，都會說吳京你不要拍了，沒有這樣拍的，太拼命了，那么高的難度，他的想法就是給觀眾一個最真實的觀影感受。

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