國家新聞出版廣電總局：中國動畫產業已從量變到質變

　　29日，在浙江杭州舉辦的第十屆中國國際動漫節動漫高峰論壇主論壇上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，中國動畫產業現在已經進入到質量型的發展軌道，即從數量增長向質量提高轉型已經開始。

　　高長力用三個關鍵詞來形容動漫的重要內容，分別是“魂”、“價值引導”及“貼近現實”。

　　“魂即打動共通的情感，我們常說不要走得太快，以至于把你的魂遠遠地甩在后面，作品創作也一樣，以往有一些作品只是簡單設立了正反雙方，然后描寫他們之間產生的沖突，可能里面就缺少了魂。”高長力說，“譬如‘中國夢’就是我們當代影視作品的魂。”

　　高長力認為，動畫作品里一定要有價值引導功能，“這些作品里面每一集要體現你的價值觀。”他談到了環保題材的作品，“現如今并沒有深刻內涵的環保題材的作品，我們都關注大氣的污染、霧霾的污染，那有沒有人去關注土壤和水的污染？現在非常需要給我們的兒童灌輸一種觀念，為了后代我們要保護好我們的土壤和水。”

　　美國迪士尼公司全球幼兒頻道總經理及原創節目執行副總裁Nancy Kanter也提到了動畫片價值觀的問題，“童話中有好的角色和壞的角色，那我們怎么樣在這樣的世界中找到自己的價值呢？在童話中我們所看到的不是像寓言一樣會告訴我們一個道理和正確答案，而是需要自己去探索我們要成為誰，我們要變成什么樣的人，它告訴我們它真正的道理，不光是在任何時間還是在任何地點，無論是對著什么樣的觀眾都有自己的價值。我們看到比如說罪惡、比如說像原諒、善良以及所有的其他的一些包括基督、憤怒我們都可以在這個過程中感受到。”

　　另一方面，高長力說，中國不僅要鼓勵現實題材的創作，同時也要鼓勵歷史文化題材的創作，鼓勵科學幻想片的創作。但是不管是歷史題材的作品還是科幻題材的作品，或動物題材的作品，都要考慮到和現實生活的聯系。

　　“我們現在面臨著激烈的國際競爭，國產動畫發展的道路肯定是不平坦的，但是可喜的是，我國動畫產業現在已經進入到質量型的發展軌道，就是我們從數量增長向質量提高轉型已經開始。”高長力總結道。

　　無獨有偶，同參與此次主論壇探討的中央電視臺少兒頻道副總監徐彬也有同樣的觀點，她說，目前中國動畫產業發展已進入從量變到質變的轉型期與攻堅期，整個電視行業也被卷入了與新媒體融合發展的歷史洪流之中。

　　徐彬透露，為應對新媒體下的形勢，央視少兒頻道將實施全媒體戰略，“項目計劃還在完善實施之中，我們將在國產動畫播出方面更好地了解兒童受眾的需求，加強在少兒群體中的提前測試，同時，我們把這些反饋和需求反饋、回溯到動畫制作企業，加強動畫生產前期、前端的溝通，把動畫創作的整個過程，都放在少兒觀眾的檢驗之中，從而打造和推動立體化、多方位傳播的國產動畫產業發展。”

來源：中國新聞網

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