工商總局：規范互聯網廣告行為迫在眉睫

　　中國國家工商行政管理總局副局長甘霖22日在海南說，近些年來，快速發展的互聯網廣告業，成為了中國廣告業當之無愧的生力軍，但規范互聯網廣告行為亦迫在眉睫。

　　甘霖在第23屆中國國際廣告節《互聯網廣告管理暫行辦法》《暫行辦法》“千人大講堂”專題活動上說，據統計，互聯網廣告業的市場規模和經營收入正在不斷趕超傳統廣告。互聯網廣告以其優惠的投放價格、豐富的媒介形式、精準的發布效果，越來越受到人們的青睞，擁有廣闊的市場前景。

　　她說，與此同時，一些問題也在互聯網廣告中逐漸顯現。如普遍存在的廣告信息未明確標記，導致廣告信息與其他信息混淆；特別是虛假的互聯網廣告，欺騙、誤導消費者；格調低俗的互聯網廣告，有悖社會良好風尚；有的互聯網廣告發布方式不規范，影響了消費者對互聯網的使用。因此，規范互聯網廣告行為，加強互聯網廣告法治建設，是當前一項緊要任務。

　　她說，從互聯網商業模式的角度來看，互聯網廣告既是互聯網作為媒體的主要功能，也是互聯網產業生存和發展的重要基礎。縱觀國內外互聯網產業史，互聯網廣告如同“血液”和“養分”一般支撐著互聯網這個“有機體”的發展壯大。一旦“血液”和“養分”出了問題，首當其沖遭受損害就是互聯網產業。

　　她稱，《暫行辦法》根據《廣告法》的規定，詳細規范了互聯網廣告的表現形式、可識別性、發布者的認定、程序化購買廣告的行為規范等內容。

　　她表示，中國工商系統將探索運用大數據、“互聯網+”等方式，依托全國互聯網廣告監測中心和全國網絡市場監管體系，打擊互聯網廣告領域的違法行為，改善互聯網廣告市場環境。

　　轉自：中國新聞網

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