6月22日，農業部農墾局在京舉辦中國農墾公共品牌首批落地背書企業簽約活動，11家首批背書企業名單正式出爐，他們以及遼寧、安徽、寧夏3個墾區分別與農業部農墾局簽署了授權使用協議。首批授權企業簽約活動的成功舉辦標志著中國農墾公共品牌建設進入快車道。
據悉，本次的授權簽約是中國農墾公共品牌建設工作的重要組成部分，也是中國農墾公共品牌從理念到產品再到市場的重要跨越。首批背書產品經過多重嚴苛標準篩選，主要涉及大米、酒、茶、枸杞等產品品類，充分體現了“良品生活源自農墾”的品牌價值主張，也承載著農墾作為國有農業企業的骨干和代表、打造現代農業建設“排頭兵”的重要戰略使命。經過重重篩選，最終入圍的首批11家企業分別是：安徽省青草湖酒業有限公司、安徽敬亭綠雪茶業有限公司、安徽倮倮米業有限公司、寧夏枸杞企業（集團）公司、寧夏西夏王葡萄酒業有限公司、寧夏農墾沙湖農業開發股份有限公司、盤錦中堯農墾集團有限公司、盤錦旭海河蟹有限公司、盤錦遼東灣農墾集團有限公司、盤錦康禾生態農業有限公司、盤錦東華農業發展有限公司。
始建于1941年的中國農墾，當前在全國31個行政省區市共有35個墾區，下轄1780多家農場、5400多家國有或國有控股企業，耕地620多萬公頃、林地近400萬公頃、草地1467多萬公頃，2016年全國農墾生產總值達到7365億元，中國農墾旗下所有資產總額已經超過1萬億元。農墾產品種類豐富，已經建成了一大批實現標準化生產、規模化經營的優質生產基地，率先在國內建立了完善的質量追溯體系，產品質量優異，安全有保障。目前全國農墾系統已經建設成了一批全國性或區域性知名品牌，比如乳業有光明、三元、完達山、燕塘等，糧油有北大荒、九三、蘇墾、沙湖等，畜牧有黑六、永新源、賀蘭山、三元金星等，加工食品有莫高、西夏王、王朝、雙大食品等，以及水產中的三峽魚、光合蟹業、遼霸、水王等。眾多優質農墾企業和產品品牌是打造中國農墾公共品牌聯合艦隊的堅實基礎。
2015年11月27日，中共中央、國務院出臺《關于進一步推進農墾改革發展的意見》，明確提出新時期的農墾改革發展要以農場企業化、墾區集團化為主線，大力推進農墾企業品牌建設，培育具有國際競爭力的大型現代農業企業集團。“今年是農業品牌建設年，做強做大做優中國農墾公共品牌是貫徹落實中央農墾改革發展文件精神的重要舉措，更是貫徹落實國家品牌戰略在農業領域實現從‘中國制造’到‘中國智造’的具體行動。”據農墾局負責人介紹，中國農墾公共品牌創建工作已于2014年全面啟動，經過近3年的謀劃、推廣和展示、推動，中國農墾在新時期的品牌使命、愿景、價值觀及發展定位已經確立，為中國農墾公共品牌建設指明了方向。
下一步，農業部將不斷擴大中國農墾公共品牌旗下的背書企業名錄，夯實產品根基，與此同時，積極引入更多的金融機構、經銷商、渠道商等外部優勢資源共同做強做優中國農墾公共品牌，提升品牌價值，增強品牌的市場競爭力。“一方面，中國農墾為農墾系統優質農產品背書，傳播‘良品生活源自農墾’的品牌內涵，讓中國農墾品牌走進老百姓家庭；另一方面，加強中國農墾公共品牌的傳播推廣，塑造農墾作為中國現代農業開創者和引領者、優質安全農產品生產者和供應者、從田間到舌尖美好生活締造者的良好社會形象。”農墾局負責人說。（記者徐建華）
轉自：中國質量報
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