商務部流通產業促進中心發布新零售調研報告，天貓拉動上游稅收增長近1800億元，新零售創造更多新崗位
9月11日，商務部流通產業促進中心發布了《走進零售新時代——深度解讀新零售》調研報告(以下簡稱《報告》)，重點考察了天貓等電商平臺引領的新零售浪潮，首次全面定義了新零售的內涵與特點，并就新零售如何健康發展提出了4項指導意見。
（資料圖片 來源于網絡） 《報告》認為，推動流通領域轉型發展，激發商業創新活力已被提升至國家戰略層面。推動“互聯網+流通”行動計劃，能提升效率、釋放消費潛力，為推動供給側結構性改革和促進經濟增長提供支撐。而以天貓為代表的新零售倡導線上、線下、物流三者融合發展，消減庫存，充分利用互聯網驅動零售新變革。
在各產業投身新零售的進程中，變革了商品流通體系，催生出了新型商業模式，進而釋放出巨大的消費潛力。《報告》指出，通過新零售平臺每拉動100元的銷售額，將拉動89元的生產和批發產值，僅天貓新零售平臺帶來上游制造業稅收增長近1800億元。
商務部下定義：新零售有“五新”
自去年阿里集團董事局主席馬云提出“新零售”概念后，在社會資本加持下，無人便利店、實體生鮮店等不斷涌現。
《報告》對新零售給出明確定義，即新零售的“新”表現在由技術變革+需求變革共同驅動下，對零售業全要素、多維度、系統化的改革，并對交易活動中的商業關系、利益關系、組織方式進行了升級。
《報告》同時認為，盡管一些零售商利用互聯網采銷商品，但并沒有改變其作為傳統零售的本質特征。而天貓新零售平臺的“新”體現在5個方面：新角色、新內容、新業態、新關系、新理念。
“新角色”是指像天貓這樣的新零售平臺，在下游洞悉消費者需求，并向上游供應商提供消費者需求大數據資源，進而成為供應商的生產研發活動和市場推廣活動的服務者。
“新內容”是指平臺由商品銷售者變為“商品和服務”的提供者，如天貓等平臺利用商品數字化、會員數字化為生產企業、供應商提供新型的數據服務。
“新形態”是指通過清晰洞察消費者痛點，對零售業態的各要素再次進行邊際調整，組成新型經營業態。
“新關系”是指天貓等平臺為供應商賦能，與消費者實現互動和交流，構建平臺與消費者之間深度互動的社群關系。
“新理念”則是指需要適應消費者主權時代的新理念、新模式，通過零售變革更精準地滿足消費者需求，為消費者不斷創造價值。
天貓大數據助品牌按需定制
《報告》稱，天貓等新零售平臺引領了流通革命，觸發了全產業鏈的變革，促進了消費轉型升級，為社會經濟發展做出積極貢獻，是踐行供給側結構性改革、“互聯網+流通”行動計劃、實體零售轉型升級等國家政策的典型示范。
目前，在天貓平臺帶動下，茅臺、五糧液、1919、一輕食品等多家企業積極改造供應鏈以擁抱新零售浪潮。在合作進程中，天貓新零售平臺的大量消費數據為品牌商、零售商提供了研發支持與市場參考。如天貓與雅詩蘭黛深度合作，其新品研發從原本的18個月縮短到9個月；天貓根據消費者大數據分析形成對洗衣機市場的預測，指導海爾跳過9升洗衣機而直接生產10升產品。
《報告》認為，以天貓為代表的新零售平臺成為供應商、零售商、消費者三者中間的潤滑劑。其借助對消費需求的深度挖掘，成為消費者的服務者和需求代言人，并反饋給廠商使其能夠及時跟進市場變化。在此基礎上，新零售讓“按需生產”成為可能，品牌商可以借助平臺的消費信息安排合理的生產計劃。
打通全渠道創造3000萬崗位
新零售不僅給上游制造業帶來了變革，還釋放出巨大的經濟效應。《報告》顯示，通過新零售平臺每拉動100元的銷售額，將拉動89元的生產和批發產值。據估計，天貓新零售平臺帶來的上游制造業稅收增長近1800億元。
以阿里巴巴為例，其納稅額從2012年日均1000萬元提高到2016年的日均1個億。依托天貓新零售平臺發展起來的“三只松鼠”，年納稅額增至1.5億元。同時，近百家在天貓平臺擁抱新零售的商家還在籌備IPO。
此前無人便利店等新零售樣本的出現，引發了失業爭論。但《報告》認為，新零售全渠道資源的打通，催生了大量就業崗位。目前在阿里巴巴新零售平臺內，僅內容電商從業者已經超過100萬人，還有電商主播、“淘女郎”，設計師、數據標簽工、數據清洗、數據采集、揀貨員等新型就業崗位被創造出來。2015年阿里零售平臺就產生了直接就業1100萬人，帶動相關就業1900萬人。
《報告》因此稱，“新零售讓潛在的消費者需求被不斷挖掘和分析，這就意味著市場擁有了更多的商機，讓大眾創新、萬眾創業具備了快速發展的市場土壤，從而使新零售可以創造更多新的工作崗位。”（新京報記者 李棟）
轉自：新京報
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