據市場研究機構IHSTechnology最新報告顯示，2014年第一季度全球平板電視出貨量較去年同期強勁增長，市場表現好于預期，全球電視行業實現平穩開局。報告顯示，液晶電視市場尤為強勁，出貨量達到4736萬臺，比去年一季度增長4%；等離子電視繼續走下坡路，全球出貨量僅200萬臺，下滑16%。盡管受到等離子電視拖累，但一季度全球平板電視出貨量仍然增長了3.3%，共計出貨4936萬臺。報告稱，比起日韓系強有力的市場表現，一季度中國電視品牌和制造商的月度出貨量較2013年同期均有所減少。為了激活市場，中國制造商正尋求在未來幾個月發布一些電視新品，包括超高清、OLED和曲面電視。
國產彩電不敵“日韓系”
據上述報告，如今韓系品牌仍然是當今全球平板電視領域的“龍頭老大”，一季度三星與LG合計出貨1700萬臺，兩者的出貨增幅均高于10%，遠遠好于其他彩電廠商。從此前三星和LG公布的一季度財報也能看出，兩家企業大尺寸、超高分辨率等高端液晶電視產品均熱銷，因此兩家一季度的業績好于市場預期。業內人士稱，韓系品牌的增長可歸因于其大力推動液晶電視出貨以及退出等離子業務。例如三星等離子電視出貨量大幅縮減，并正準備以40~48英寸高清液晶電視替代43~51英寸等離子電視。40英寸及以上尺寸的液晶電視幾乎100%為全高清產品。
目前這兩家電視巨頭正圍繞高端電視產品展開激烈的市場競爭，尤其三星和LG今年都全力主推超高清產品，雙方針對超高清電視產品的價格戰已經開打。
報告稱，日資品牌彩電在今年一季度出貨量有所增加，主要是因為日本國內消費稅稅率自4月1日起由5%上調為8%。IHS表示，如果日本市場因消費稅稅率上調而降溫，那么今年第二季度日本制造商在日本本土的平板電視出貨量極有可能出現下滑。
相較日韓系品牌彩電的強勁風頭，中國彩電企業的表現就顯得平平，一季度的月度出貨量較2013年同期均有所減少，但世界杯對彩電市場起到一定的提振作用。由于世界杯效應，終端渠道提前于今年第二季度啟動備貨，國內品牌也準備了多個型號備戰世界杯，以期提升銷量。此外，海外部分地區需求上升也推動了出口的增長。
據了解，為了激發市場活力，中國制造商正尋求在未來幾個月發布一些電視新品，包括超高清、OLED和曲面電視。
后期中國出口看好
據調研機構群智咨詢調查數據，中國品牌液晶電視外銷量保持高增長態勢，4月國內六大品牌外銷出貨量為208.9萬臺，同比增長41.1%；預計二季度外銷出貨量將達到597.0萬臺，同比增長40.2%。從品牌表現來看，長虹、海信和海爾同比增幅較大；從外銷區域表現來看，北美洲、歐洲和非洲市場同比增幅較大。
群智咨詢分析認為，當前日系電視在全球市場的銷售比重呈下降趨勢，而韓國和中國品牌的比重則有所上升。雖然一直以來日本品牌憑借高品質在全球市場廣受認可，但在新興市場迎來更新換代需求以及智能電視進入普及期的同時，日本品牌由于缺乏在新興市場的耕耘和智能電視產品的投入，其全球市場份額迅速下滑；相反，韓國和中國品牌增速明顯，搶占了日本品牌的市場份額。
從海外需求看，部分地區的需求也呈上升趨勢：一是北美洲和歐洲地區大型超市需求增加。這是由于中國品牌電視價格的下降和品質性能不斷得以提升，北美洲和歐洲等地的大型超市加大對中國六大品牌和二線品牌的采購。二是非洲地區也因中非關系強化出貨增速提升。
來源：國際商報
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