國產手機還需“高大上”

　　提到國產手機，不少消費者的直觀印象就是便宜。近期，又有不少頂著“千元機”光環的國產4G手機問世，讓人大感實惠。不過有業內人士表示，國產手機廠商一味打“價格戰”并不利于行業發展，企業還需加大產品開發的投入，在高端市場上立足，否則很難有很好的未來。

　　千元機大行其道近期，有不少國產手機廠商紛紛發力，推出了多款手機，令消費者眼花繚亂的同時，高性價比也成為了人們津津樂道的話題。

　　日前，中興推出了一款紅牛V5手機，不但支持4G模式，而且售價也僅為899元。而聯想推出的黃金斗士S8，在配備了聯發科八核處理器的同時，售價也不過千元。此外，TCL么么噠、華為榮耀、神舟X50TS這些具備了“高配低價”特性的手機，均沒有突破千元大關。

　　配備了聯發科八核處理器、擁有傲人的拍照功能、搭配了出眾的硬件配置……雖然最近扎堆推出的國產4G手機在各個廠商口中，或是明星新機或旗艦新機，從宣傳到人氣也都是卯足了勁兒，不過在一片繁榮的背后不難看到，國產手機始終受困于價格，游走在中低端手機陣營。在最近熱銷的國產手機中，除了中興努比亞X6售價為2999元拔得頭籌，其余一些品牌手機，即便突破千元大關，售價也在2000元以下。

　　其實，這一現狀并不是在4G手機崛起后才發生的。早在去年，國內幾家手機廠商就已經開始了價格戰，無論是酷派、魅族，還是聯想和華為，千元或千元以下的手機大行其道，雖然都配備了當下較為流行的硬件設備，主打電商的銷售渠道，但依舊在眾多的競爭者中沒有能一家獨大。

　　“其實現在做手機，利潤很薄，主要就是靠主打高性價比旗號，吸引消費者，銷量有了才能盈利。但其實前期很多廠家都是不怎么能賺到錢的，不過市場現在好，誰都不忍心放棄。”5月20日，一位某知名手機企業的一位不愿透露姓名的部門經理告訴記者，4G手機市場是“商家必爭之地”，不過現在超低的利潤也令他們感到很頭疼。“如果你不做千元機，不主打高性價比，那么你就是逆市而行，目前這個局面很難扭轉。”有銷量欠口碑占國內手機市場過半份額的低價手機一直是國內品牌的主要領地。

　　"現在國內手機廠商陷入了一個怪圈。高性價比千元機的出現對于消費者來說，是件好事，但對于廠家來說，以后靠薄利多銷才能盈利的話，就并非商家喜聞樂見的了。"5月12日，北京世紀移動通信終端部分析師項東海在接受記者采訪時表示，自進入2014年后，國產手機尤其是4G手機銷量攀升，但是由于始終推出的都是低價產品，高端市場嚴重失守。

　　"低價產品市場存在消費者流動性大的特點，消費者缺乏品牌忠誠度，往往在消費時僅考慮產品的價格，高性價比是主要依據。很有可能今天這個品牌推出了一款旗艦版千元機，消費者就跟風購買，而如果其他廠商推出了一款性價比更高的產品，一部分消費者就有可能會轉向這一家的產品。"項東海表示，雖然近年來國產手機已經擺脫了幾年前"山寨機"的頭銜，開始注重品牌的就建立，并成功的塑造了華為、中興、魅族、酷派等品牌，但始終游走于低端機市場的現狀，也令這些品牌在贏了銷量的同時口碑欠佳，在消費者的印象中很難達到像蘋果、三星等國外手機品牌的高度。

　　"如果是給父母買手機，我可能會選擇一些高性價比的國產手機，但是我和我身邊的朋友們，還是使用蘋果和三星的比較多。"5月13日，家住北京市海淀區的耿先生正在大中電器內為父母挑選一款手機，面對眾多品牌，他毅然選擇了國產手機。"國產手機給人的印象還是比較低端，雖然現在用的配置已經很高了，但還是沒有什么響當當的品牌，至少不是我的首選。"耿先生表示。

　　高端路線是出路項東海表示，目前國內很多手機廠商都在走"以低價換銷量"路線，雖然曾有過幾家企業勇于向高端市場進軍，但始終效果不佳。"之前魅族等手機廠商曾經表示過要走高端手機路線，通過這樣的方式提升品牌形象，不過售價過3000元的國產手機并不能夠在市場中取得足夠的市場份額。"

　　"畢竟高端手機市場是始終存在的，而且其規模也不容小覷，如果國內手機廠商始終靠走低價路線，一直無法進入高利潤的高端市場，相當于放棄了一塊很大的蛋糕。所以說，走高端路線才是國產手機的出路。"項東海認為，對于手機品牌來說，不能在高端產品市場立足，也就很難有光明的未來。他建議國產手機廠商在技術與研發上應加大投入力度，與此同時加大營銷投入，增強品牌影響力，擺脫"低端"帽子。（實習記者王洋）

來源：消費日報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀