OPPO、vivo持續領跑 中國手機市場新格局穩了？

　　中國手機市場第一品牌位置在今年年初開始迎來變革，受零部件短缺影響，華為地位下滑，OPPO、vivo逐漸顯露頭角。最新數據顯示，今年第一季度，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，在領先品牌中，realme增長最快。

　　OPPO、vivo國內市場領跑

　　Counterpoint Research數據顯示，2020年，華為（包括榮耀）是中國手機市場的領跑者，占據41％的份額。vivo、OPPO、蘋果、小米位居其后，市場份額分別為18%、16%、11%、10%。

　　受2020年9月15日美國貿易制裁影響，華為零部件嚴重短缺，導致其第四季度出貨量同比暴跌26％，市場份額也下滑至32％。據了解，為了更好地利用庫存零部件，華為將業務重心轉向了高端市場，只銷售利潤率高的機型，這給中端市場留下了缺口。此后，華為剝離了榮耀品牌，榮耀作為獨立品牌進一步稀釋了華為在中國的市場份額。

　　2021年1月，OPPO首次躋身中國智能手機第一品牌，市場份額達到21％，其次是vivo，份額為20％，華為、蘋果和小米各占16％。

　　對于OPPO首次取得第一位置，Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示，2020年，OPPO調整了產品線定位，重新定位了Reno系列并推出了高性價比的Reno 5系列，在中高端市場搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現亮眼，滿足了市場對更低價格5G手機的需求。當然，OPPO也從華為市場份額下滑中受益。

　　中低端市場將成為關鍵戰場

　　Counterpoint Research最新數據顯示，2021年第一季度realme手機銷量環比增長82％，同比增長451％，成為中國智能手機市場Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

　　OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。當下，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型，搶占華為空出的中端市場。此外，這些品牌還在積極拓展線上（小米和realme主導）和線下（OPPO和vivo主導）分銷渠道。

　　Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示，在領先品牌中，realme增長最快。現在消費者十分青睞高性價比手機，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲等高級功能，而realme憑借極致性價比和營銷策略恰好迎合了這一群體。

　　Yang Wang表示，未來幾個季度，中低端市場將成為關鍵戰場，所有領先廠商都非常關注。預計2021年下半年，隨著5G智能手機在中國的大范圍普及，各廠商需要在外觀、設計和技術配置方面持續創新，才能吸引消費者換機。另一方面，隨著全球半導體短缺局面持續惡化，各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存等方面。從長期來看，我們仍在等待“殺手級”應用的出現，以此消除市場對5G智能手機的疑問，同時這可能也決定了5G換機潮可以持續多久。(記者 盧夢琪)

　　轉自：中國電子報

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