在各大手機廠商紛紛備戰4G，不斷推出春季新品的同時，今年第一季度的手機市場報告似乎傳出了截然相反的信號。根據IDC報告，第一季度全球智能手機出貨量為2.815億部，較上一季度的2.896億部微幅下滑2.8%。而不久前工信部電信研究院發布的《國內手機市場運行分析報告》也顯示，今年第一季度國內手機出貨量約1億部，同比下降24.7%。報告發布之后，智能手機市場高度飽和、寒冬將至的論調不脛而走。
但就《中國電子報》記者從各大手機廠商處了解到的消息，聯想計劃在2014財年沖擊智能手機銷量達8000萬部的目標，酷派僅線上市場就與京東簽訂了100億元的采購合同，中興在半個月內就連續發布3款針對不同市場的4G新品，小米也早在年初就拋出了6000萬部手機的銷售預期……廠商對市場的積極態度讓我們感到，在4G浪潮下，智能手機的又一個盛世似乎也將來臨。
增長動力仍在 寒冬尚遠
國產廠商不斷發力、電商渠道持續增長、4G加速來臨是智能手機市場的增長動力。
除了全球市場和國內市場手機出貨量均有所下降之外，一些廠商的市場表現也略有變化。根據三星日前公布的2014年第一季度財報，報告期內其營業利潤同比下滑3.3%，這也是三星連續第二個季度出現利潤下滑的情況，主要原因就是三星在高端智能手機市場的需求出現萎縮。而包括高通、ARM在內的主要智能手機芯片廠商，其第一季度的營收增幅也僅有3%~4%，遠少于往年兩位數的增長，且低于預期。
透過這些數據來審視當下的智能手機市場，得出智能手機已經見頂的結論也不無道理。但在這些數據背后，仍存在推動市場增長的幾大動力。
捷孚凱GfK中國移動通訊事業部總監孫開在接受《中國電子報》記者采訪時表示，智能手機市場還沒有見頂。從產品創新上看，屏幕、攝像頭、處理器等手機配置仍處于不斷升級過程中，Phablet、柔性屏、64位等都是新的增長點;從產品價格段看，超低端市場將延續2013年的增長勢頭，主要廠商旗艦機型的發布也將推動高端市場新一輪增長。
在廠商方面，IDC數據還顯示，華為第一季度在全球智能手機市場排名第三，其出貨量比去年同期增長47.3%，而聯想第一季度全球智能手機出貨量也較去年同期增長63.3%。再加上中興、小米、OPPO、vivo等手機廠商的不斷發力，國產品牌的增長勢頭和空間依舊很大。
而在渠道上，電商市場仍將保持高速增長。從2013年開始，國產廠商在產品規劃、研發、生產、營銷、售后等方面都不斷向線上市場擴張。紅米Note、華為榮耀3C、天語nibiru H1、TCL S720t、聯想S8等產品的相繼推出也在今年年初掀起了千元八核產品競爭的小高潮。另據孫開介紹，主要渠道商均獲得移動轉售牌照，未來將把運營商業務與終端業務、增值業務結合起來，這也將進一步推動移動通信市場的發展。
尤其值得一提的還有4G，目前三大運營商均已在4G終端市場展開爭奪，LTE成為今年國內智能手機增長的新動力。
其實，IDC和電信研究院所發布的市場報告均側重于對智能手機出貨量的監測，而GfK全國零售監測數據則顯示，2014年第一季度中國手機市場智能手機零售量為1.01億部，較2013年同期相比增長25%。由此來看，智能手機寒冬將至的判斷恐怕還站不住腳。DCCI互聯網研究院院長劉興亮向《中國電子報》記者表示：“移動互聯網大勢所趨，而以智能手機為主的移動終端是接入移動互聯網的關鍵入口，這就決定了智能手機市場仍有較好的發展，起碼在未來3~5年內還將持續上升。”
市場增速趨緩 盛世難期
2013年智能機市場經過爆發式增長，規模已非常大，市場增速將趨緩。
目前國內2G市場正迅速萎縮，3G市場增速也開始放緩。根據工信部發布的第一季度《中國手機行業運行狀況》，國內2G手機出貨量同比下降71.7%。而在3G手機中，除了TD-SCDMA制式的手機出貨量增長了16.5%外，WCDMA和CDMA2000手機的出貨量分別下滑了37.6%和33.0%。在經過了前兩年3G的快速普及之后，換機空間也變得有限。手機廠商迫切需要新的賣點來刺激消費，而4G的發牌恰逢其時。
在劉興亮看來，今年智能手機市場仍將平穩增長，主要動力就來自于4G。但從目前來看，4G市場尚未真正起來。中興手機相關負責人曾向《中國電子報》記者表示：“第一季度手機市場表現不佳的原因可能來自于消費者對4G手機的觀望，沒有急于入手。”不過，去年年底和今年第一季度相繼推出的多款4G手機，尤其是廠商大力推動的千元4G手機有望在未來改變這一狀況。
不能忽視的是，目前4G時代還沒有真正到來，資費的門檻、網絡覆蓋情況等各方因素在其推廣和普及上還存有障礙。劉興亮認為，如果4G網絡覆蓋能進一步完善，FDD牌照也很快發布的話，這個市場還將進一步發展。
鑒于此，盡管廠商信心滿滿，但市場已很難保持前兩年的迅猛增長。孫開預計，2014年國內智能手機市場增長將趨緩，2013年智能機市場經過爆發式增長，規模已經非常大，所以今年不會保持高速增長。根據GfK預測數據，2014年國內手機整體包括智能手機和功能手機零售量將達到4.6億部左右，全年增長約10%，其中智能手機零售量將達4.2億部，同比增長21%。
微觀點
@飛象網項立剛：市場在那里，只是高速度增長期已經過去了，一個相對的穩定期出現，現在大家就搶一個不能變大的蛋糕了。
@李鈞Jeff：現有的智能手機產品已經進入成熟期，這個成熟期將持續多長時間進入衰退期，還要看是否有變革性的新形態手機出現。
@小五子：智能機現在已經開始拼配置了，兩核、四核、八核……對于企業來講，推新品本身就是一種最大的風險。
@創事記：核心元器件供應高度集中、產業分工精細化、產業鏈配套成熟，帶來的就是手機行業門檻的快速拉低。目前，手機產業鏈資源高度透明，企業間以前所存在的信息不對等被抹平，手機在硬件端已無法構建明顯的差異化，終端產品在硬件配置和性能上高度同質化。
@數據魅力：思路真是變化無窮，當多數人還在買高端手機、多數國內廠商還在購買手機品牌時，日本人已經看到智能手機的葬禮日是什么樣的了。（本報記者丹璐）
來源：中國電子報
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