發展對外文化貿易：練好“內功”是關鍵

前不久，國務院正式出臺了由商務部等有關部門參與起草的《關于加快發展對外文化貿易的意見》，這對我國拓展文化發展空間乃至提升國家軟實力均具有重大意義。

加快發展對外文化貿易，落腳在貿易，但源頭與關鍵在文化，文化強則文化貿易強，文化弱則文化貿易弱。回想撒切爾夫人當年所說的，“中國沒有什么可怕的，他們可以出口電視機，但他們出口不了電視節目”，可以更好地理解只有做強文化自身才能促進文化貿易加快發展的根源。

正是基于此，筆者研究提出：加快發展我國對外文化貿易關鍵要在文化自身建設方面把握好“五個著眼點”。

做深中華文化的精神內核

著眼于做深中華文化的精神內核，從主題內容上強化世人的共鳴感，其本質就是要深刻內化核心價值觀。

文化是生活方式的集中反映和生動寫照，因而任何成功的文化產品在主題內容上，都是既緊貼生活又濃縮時代，既扎根本土又胸懷人類，既富有特色又引發共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價值觀總是貫穿于其中的不變紅線。

往深了講，古人所說的“文以載道”，從廣義理解就是說一切優秀文化的出發點和落腳點最終必須是傳遞正能量。這就意味著，文化創作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子，更不是糟粕污垢，而是貼近人們的內心及其內心深處的期待與呼喚，這正是中國文化及其產品在走出國門時必須在內容內核上更加重視的。

做精中華文化的物質載體

著眼于做精中華文化的物質載體，從形式包裝上強化世人的注意力，概言之就是要創新創造承載文化基因的各類產品服務。

文化不僅蘊含在文化產品之中，事實上，每一個產品服務都包含著文化、背后都代表著文化。比如汽車產品，看似與文化無關，其實緊密連接著文化。德國造，人們就會立刻聯想到嚴謹踏實的德國文化特征。而美國國家形象及其文化特征，就是二戰后鋪天蓋地的美國造產品所不斷加以強化的，無論是影視、體育、快餐文化，還是商業文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。

因此，對中國文化國際影響力提升來說，可以借今日中國制造全球盛行之東風，但還有兩方面亟待增強：一是樹立每一件產品的背后都是文化的理念；二是逐步改變中國制造低廉低端低質的文化指向。

做活中華文化的表現手法

著眼于做通中華文化的表現手法，從方式方法上強化世人的情感點，通俗說就是要圓融通達敘述講好故事。

優秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現出來，從而產生巨大的共鳴。

對于中國文化提升而言，一是不能將個人與群體簡單對立起來，如果我們的文化產品從一開始就想到如何感動大家，而不是立足個人，勢必誰都感動不了，因為感動大家首先要感動個人；二是注重細節性的人文關懷。同樣是理想主義、英雄主義、愛國主義，如果永遠是高大全式的，只會曲高和寡。而如果是具體而微的，潛藏在每個人心底的，就會獲得高度認同；三是吸取一切有益的文化藝術技巧，不僅能豐富自己的文化，而且能夠吸引和運用不同文化背景和生活背景的人，體現出高度的靈活性和開放性。

做強中華文化的傳播媒介

著眼于做強中華文化的傳播媒介，從路徑模式上強化世人的點擊率，簡言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。

一件文化作品，如果有了以人為本的精神內涵，又有了簡便易行的物質載體，還有了感人至深的表現手法，而最后能否成功，還取決于傳播媒介能否使之為廣大受眾所認知。

當今世界，隨著信息技術及其產品的日益發展與豐富，文化傳播媒介已經越來越多樣。在當前仍由西方媒體占據絕對優勢并控制話語權的時期，必須學會借船出海、借力發力。文化和傳播的關系密不可分且興衰相關，也再次證明古人所說的“工欲善其事、必先利其器”之言，絕對是真知灼見。中國文化必須進一步借助發達的大眾傳媒，才能逐步建立強大的世界影響力。

做通中華文化的全球渠道

著眼于做活中華文化的全球渠道，從內外互動上強化世人的認同度，一句話就是要在全球舞臺發出中國好聲音。

利用好各種國際舞臺，發出中國自己的聲音，傳播中華優秀文化，提升中國文化軟實力等，這些都是我們加快發展對外文化貿易的關鍵支撐。

首先要敢于發聲，亮明態度。在當今這個仍由西方媒體主導話語權的世界，如果不是自己積極發出聲音并發出正面聲音，是沒人來幫你發聲的，而且事實真相往往會被雜音甚至謊言所淹沒和遮蓋；其次要盡早發聲，表達立場。提升文化軟實力，特別是有關國際事務的處理上，一定要充分考慮打好“提前量”，尤其是在事關全局與戰略乃至主權領土等重大問題上，越是前瞻性地在全球唱響中國好聲音，越是積極主動并于我有利。中國國家形象愈發為全球各國所認同，中國對外文化貿易發展就會愈發強勁，相輔相成、相得益彰。（作者：于新東浙江省委政策研究室研究員，復旦大學經濟學博士、博士后；牛少鳳浙江財經大學工商管理學院副教授）

來源：國際商報

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